La demande automobile s'accélère dans le monde entier. Qui sont les acheteurs de voitures de demain, où vivent-ils et qu'est-ce qui les pousse à l'achat ? L'enquête mondiale de Nielsen sur la demande automobile a interrogé plus de 30 000 internautes dans 60 pays pour le savoir. Ici, nous braquons les projecteurs sur la Chine.
Les femmes chinoises sont aux commandes
Finis les hommes, les femmes chinoises sont une force égale à celle des hommes lorsqu'il s'agit d'acheter une voiture. Au cours des deux prochaines années, 45 % des femmes chinoises interrogées prévoient d'acheter une voiture, contre 55 % des hommes, soit une répartition presque égale entre les sexes.
Pour un cinquième (21 %) des Chinois interrogés, il s'agira de leur premier achat automobile, alors que près des trois quarts (73 %) possèdent déjà une voiture. Parmi les propriétaires de voitures existantes, 89 % prévoient d'acheter une voiture neuve, contre seulement 1 % qui prévoient d'acheter une voiture d'occasion.
Si vous voulez capter l'intention d'achat des Chinois, il faut toucher leur cœur. La motivation d'achat la plus forte (hormis l'aspect financier) est le plaisir de conduire (89 %), suivi du besoin de statut (79 %) et de l'utilité (71 %).
Les sources en ligne sont les plus utiles
Pour six Chinois interrogés sur dix (60 %), les plateformes publicitaires en ligne sont les plus utiles dans leur parcours d'achat, suivies par la télévision (45 %), les magazines et les téléphones portables (34 % chacun). Pour mesurer l'efficacité de la publicité télévisée dans la communication avec les consommateurs potentiels, une étude récente de Nielsen a analysé un certain nombre de marques automobiles et leurs publicités pour comprendre comment les téléspectateurs réels se souviennent des publicités auxquelles ils ont été exposés. En Chine, 30 % des téléspectateurs se souviennent de la publicité, et parmi eux, 47 % se souviennent de la marque, soit un impact global de la publicité de 14 %.
D'autres constatations ont été faites :
- Une connaissance de l'identité des acheteurs potentiels de voitures, de leur lieu de résidence et de la manière de les attirer.
- Tendances mondiales en matière d'alternatives automobiles.
- Fiches de référence rapide pour les pays suivants : Inde, Brésil, Russie, Mexique, Indonésie, Turquie, États-Unis et Allemagne : Inde, Brésil, Russie, Mexique, Indonésie, Turquie, États-Unis et Allemagne.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez l'enquête mondiale de Nielsen sur les intentions d'achat de véhicules automobiles.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 60 pays. Bien que la méthodologie d'une enquête en ligne permette une échelle considérable et une portée mondiale, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur les populations totales. Dans les marchés en développement où la pénétration de l'Internet n'a pas atteint la majorité, les audiences peuvent être plus jeunes et plus aisées que la population générale du pays. En outre, les réponses à l'enquête sont basées sur des comportements déclarés, plutôt que sur des données réelles mesurées.
