Lewati ke konten
Wawasan > Media

Menyesuaikan diri dengan Kebiasaan Mendengarkan Radio

2 menit dibaca | Maret 2014

Pendengar radio datang dalam semua varietas, dan begitu juga preferensi mendengarkan mereka. Kami tahu bahwa pendengar mendengarkan pada waktu yang berbeda di siang hari, tetapi kami juga tahu bahwa mereka mendengarkan karena alasan yang berbeda. Jadi bagian besar dari program radio melibatkan penentuan bagaimana melayani audiens yang lebih luas sambil tetap fokus pada pendengar inti. Namun, mendekati jenis pertanyaan ini tidak perlu terlalu rumit, terutama ketika Anda mulai memahami bagaimana audiens yang mendengarkan Anda pasang surut sepanjang hari.

Kemungkinannya adalah, tidak peduli di pasar mana stasiun Anda berada, mendengarkan puncaknya pada waktu-waktu tertentu dan melambat pada orang lain. Pasang surut ini sebagian besar dibentuk oleh kebiasaan dan gaya hidup konsumen. Misalnya, hubungan antara pekerjaan—berada jauh dari rumah—dan mendengarkan radio sangatlah penting. Menurut laporan Nielsen Audio Today terbaru, lebih dari dua pertiga pemirsa radio mingguan bekerja penuh waktu dan mendengarkan ketika mereka jauh dari rumah. Dan itu berarti bahwa jadwal kerja orang adalah pendorong yang signifikan dari aliran mendengarkan setiap jam sepanjang hari.

Segudang faktor berkontribusi pada kurva penonton untuk mendengarkan radio: perjalanan harian, mendengarkan di tempat kerja, tune-in istirahat makan siang, tugas akhir pekan pada hari Sabtu dan Minggu, dan banyak lagi. Kurva audiens keseluruhan didasarkan pada rata-rata nasional seperempat jam (AQH) audiens untuk pendengar berusia 12 tahun ke atas. Dua kurva dalam grafik di bawah ini berasal dari Database Regional Nasional Nielsen untuk musim gugur 2013.

Selama minggu kerja, jam 7 pagi adalah jam teratas untuk mendengarkan radio nasional, diikuti oleh jam 3 sore dan siang hari, dan puncak sudut kurva menyoroti lonjakan selama periode-periode penting ini. Kurva untuk mendengarkan akhir pekan, di sisi lain, jauh lebih bulat, menunjukkan bagaimana penonton membangun secara bertahap sampai puncak tengah hari dan kemudian mulai turun pada tingkat yang sama dengan pertumbuhannya.

Untuk pemrogram radio, memahami grafik nasional dan variasi lokal apa pun tidak bisa lebih penting dari perspektif penjadwalan. Dari memastikan tim pagi menjadwalkan materi terbaiknya saat mendengarkan memuncak hingga memindahkan konten yang kurang mainstream ke saat-saat ketika pendengar menurun untuk meminimalkan risiko, memahami kebiasaan sehari-hari audiens Anda dapat membantu memaksimalkan peringkat Anda.