02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Menyetel Kebiasaan Mendengarkan Radio

2 menit dibaca | Maret 2014

Pendengar radio terdiri dari berbagai macam kalangan, begitu pula dengan preferensi mendengarkan mereka. Kita tahu bahwa pendengar mendengarkan radio pada waktu yang berbeda sepanjang hari, tetapi kita juga tahu bahwa mereka mendengarkan untuk alasan yang berbeda. Jadi, sebagian besar pemrograman radio melibatkan penentuan cara melayani pendengar yang lebih luas sambil tetap berfokus pada pendengar inti. Namun, untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan seperti ini, tidak perlu serumit itu, terutama ketika Anda mulai memahami bagaimana pendengar Anda naik dan turun sepanjang hari.

Kemungkinannya adalah, di pasar mana pun stasiun Anda berada, pendengar akan mencapai puncaknya pada waktu-waktu tertentu dan menurun pada waktu yang lain. Pasang surut ini sebagian besar dibentuk oleh kebiasaan dan gaya hidup konsumen. Sebagai contoh, hubungan antara pekerjaan - yang jauh dari rumah - dengan mendengarkan radio sangatlah penting. Menurut laporan Nielsen Audio Today terbaru, lebih dari dua pertiga pendengar radio mingguan bekerja penuh waktu dan mendengarkan radio saat mereka jauh dari rumah. Dan itu berarti bahwa jadwal kerja orang adalah pendorong yang signifikan dari arus mendengarkan per jam sepanjang hari.

Banyak sekali faktor yang berkontribusi pada kurva pendengar untuk mendengarkan radio: perjalanan harian, mendengarkan di tempat kerja, mendengarkan saat istirahat makan siang, tugas akhir pekan di hari Sabtu dan Minggu, dan masih banyak lagi. Kurva pendengar secara keseluruhan didasarkan pada rata-rata nasional pendengar per seperempat jam (AQH) untuk pendengar berusia 12 tahun ke atas. Dua kurva pada grafik di bawah ini berasal dari Database Regional Nasional Nielsen untuk musim gugur 2013.

Selama hari kerja, pukul 7 pagi adalah jam tertinggi untuk mendengarkan radio nasional, diikuti oleh pukul 3 sore dan tengah hari, dan puncak kurva yang miring menyoroti lonjakan selama periode-periode penting ini. Kurva untuk pendengar di akhir pekan, di sisi lain, jauh lebih membulat, menunjukkan bagaimana pendengar bertambah secara bertahap hingga puncak tengah hari dan kemudian mulai menurun dengan kecepatan yang sama dengan pertumbuhannya.

Bagi programmer radio, memahami grafik nasional dan variasi lokal sangatlah penting dari sudut pandang penjadwalan. Mulai dari memastikan tim pagi menjadwalkan materi terbaik saat pendengar memuncak hingga memindahkan konten yang tidak terlalu populer ke waktu-waktu ketika pendengar menurun untuk meminimalkan risiko, memahami kebiasaan harian pendengar Anda dapat membantu memaksimalkan peringkat Anda.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa