Os ouvintes de rádio existem em todos os tipos, assim como suas preferências de escuta. Sabemos que os ouvintes sintonizam em horários diferentes durante o dia, mas também sabemos que eles sintonizam por motivos diferentes. Portanto, uma grande parte da programação de rádio envolve determinar como atender a um público mais amplo e, ao mesmo tempo, manter o foco nos ouvintes principais. Abordar esses tipos de perguntas, no entanto, não precisa ser tão complicado, especialmente quando você começa a entender como o seu público-alvo oscila e flui ao longo do dia.
É provável que, independentemente do mercado em que sua estação esteja inserida, a audiência tenha picos em determinados momentos e diminua em outros. Esses altos e baixos são moldados principalmente pelos hábitos e estilos de vida dos consumidores. Por exemplo, a relação entre emprego - estar longe de casa - e ouvir rádio é muito importante. De acordo com o último relatório da Nielsen Audio Today, mais de dois terços da audiência semanal de rádio trabalha em tempo integral e sintoniza quando está fora de casa. E isso significa que os horários de trabalho das pessoas são fatores significativos do fluxo horário de audição ao longo do dia.
Inúmeros fatores contribuem para a curva de audiência de rádio: o deslocamento diário, a audição no trabalho, a sintonia no intervalo do almoço, as tarefas de fim de semana aos sábados e domingos e muitos outros. A curva geral de audiência é baseada na audiência média nacional de um quarto de hora (AQH) para ouvintes com 12 anos ou mais. As duas curvas no gráfico abaixo são do National Regional Database da Nielsen para o outono de 2013.
Durante a semana de trabalho, 7h da manhã é o horário mais alto para a audiência de rádio nacional, seguido por 15h e meio-dia, e os picos angulares da curva destacam os picos durante esses períodos importantes. Por outro lado, a curva da audiência de fim de semana é muito mais arredondada, mostrando como a audiência aumenta gradualmente até o pico do meio-dia e depois começa a cair no mesmo ritmo em que cresceu.
Para os programadores de rádio, entender o gráfico nacional e quaisquer variações locais não poderia ser mais importante do ponto de vista da programação. Desde garantir que a equipe da manhã programe o melhor material quando a audiência estiver no auge até transferir o conteúdo menos popular para os horários em que a audiência cair para minimizar o risco, entender os hábitos diários do seu público pode ajudar a maximizar suas classificações.
