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Sintonia com os hábitos de escuta de rádio

2 minutos de leitura | Março 2014

Os ouvintes de rádio vêm em todas as variedades e assim fazem suas preferências auditivas. Sabemos que os ouvintes sintonizam em horários diferentes durante o dia, mas também sabemos que eles sintonizam por diferentes razões. Portanto, uma grande parte da programação de rádio envolve determinar como atender a uma audiência mais ampla enquanto ainda se concentra nos ouvintes principais. Aproximar-se deste tipo de perguntas, no entanto, não precisa ser tão complicado, especialmente quando se começa a entender como a audiência auditiva ebbs e flui ao longo do dia.

As chances são, não importa em que mercado sua estação esteja, ouvir picos em certos momentos e diminuir a velocidade em outros. Estes altos e baixos são em sua maioria moldados pelos hábitos e estilos de vida dos consumidores. Por exemplo, a relação entre emprego - estar longe do lar - e a escuta de rádio é muito importante. De acordo com o último relatório da Nielsen Audio Today, mais de dois terços da audiência semanal de rádio trabalham em tempo integral e sintonizam quando estão longe de casa. E isso significa que os horários de trabalho das pessoas são importantes para o fluxo horário de escuta ao longo do dia.

Múltiplos fatores contribuem para a curva de audiência para a escuta de rádio: o deslocamento diário, a escuta no trabalho, a sintonia do intervalo do almoço, os recados de fim de semana aos sábados e domingos, e muitos mais. A curva geral de audiência é baseada na audiência média nacional de um quarto de hora (AQH) para ouvintes com 12 anos ou mais. As duas curvas no gráfico abaixo são do Banco de Dados Nacional Regional da Nielsen para o outono de 2013.

Durante a semana de trabalho, 7h é a melhor hora para a escuta de rádio nacional, seguida pelas 15h e meio-dia, e os picos angulares da curva destacam os picos durante esses períodos chave. A curva para a escuta no fim de semana, por outro lado, é muito mais arredondada, mostrando como a audiência se constrói gradualmente até o pico do meio-dia e depois começa a cair no mesmo ritmo em que cresceu.

Para programadores de rádio, entender o gráfico nacional e quaisquer variações locais não poderia ser mais importante do ponto de vista da programação. Desde garantir que a equipe da manhã programe seu melhor material quando a escuta estiver em pico até a movimentação de conteúdos menos importantes para as horas em que a audiência diminui para minimizar os riscos, a compreensão dos hábitos diários de sua audiência pode ajudar a maximizar suas avaliações.

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