Les auditeurs de radio sont très variés et leurs préférences d'écoute le sont également. Nous savons que les auditeurs écoutent à différents moments de la journée, mais nous savons aussi qu'ils écoutent pour différentes raisons. Une grande partie de la programmation radio consiste donc à déterminer comment s'adresser à un public plus large tout en se concentrant sur les auditeurs de base. Il n'est toutefois pas nécessaire de se compliquer la vie pour aborder ce type de questions, surtout lorsque l'on commence à comprendre comment l'audience fluctue au cours de la journée.
Il y a de fortes chances que, quel que soit le marché sur lequel se trouve votre station, l'écoute atteigne des sommets à certains moments et ralentisse à d'autres. Ces hauts et ces bas sont principalement déterminés par les habitudes et les modes de vie des consommateurs. Par exemple, la relation entre l'emploi - le fait d'être loin de chez soi - et l'écoute de la radio est très importante. Selon le dernier rapport Nielsen Audio Today, plus des deux tiers des auditeurs de la radio hebdomadaire travaillent à plein temps et écoutent la radio lorsqu'ils ne sont pas chez eux. Cela signifie que les horaires de travail des gens sont des facteurs importants du flux horaire d'écoute tout au long de la journée.
De nombreux facteurs contribuent à la courbe d'audience de la radio : les trajets quotidiens, l'écoute sur le lieu de travail, l'écoute à la pause déjeuner, les courses du week-end le samedi et le dimanche, et bien d'autres encore. La courbe d'audience globale est basée sur l'audience nationale moyenne au quart d'heure (AQH) pour les auditeurs de 12 ans et plus. Les deux courbes du graphique ci-dessous proviennent de la base de données nationale régionale de Nielsen pour l'automne 2013.
En semaine, 7 heures du matin est l'heure la plus écoutée par les radios nationales, suivie de 15 heures et de midi, et les pics angulaires de la courbe mettent en évidence les pointes pendant ces périodes clés. La courbe d'écoute du week-end, en revanche, est beaucoup plus arrondie, montrant que l'audience augmente progressivement jusqu'au pic de la mi-journée, puis commence à décroître au même rythme que la croissance.
Pour les programmateurs radio, comprendre le graphique national et les variations locales ne pourrait être plus important du point de vue de la programmation. Qu'il s'agisse de s'assurer que l'équipe du matin programme son meilleur matériel lorsque l'écoute est à son maximum ou de déplacer les contenus moins courants aux heures où l'audience est en baisse afin de minimiser les risques, la compréhension des habitudes quotidiennes de votre public peut vous aider à maximiser votre audience.
