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Hábitos de escucha de la radio

Lectura de 2 minutos | Marzo de 2014

Los oyentes de radio son muy variados, al igual que sus preferencias. Sabemos que los oyentes sintonizan a distintas horas del día, pero también sabemos que lo hacen por distintos motivos. Por eso, gran parte de la programación de radio consiste en determinar cómo atender a una audiencia más amplia sin dejar de centrarse en los oyentes principales. Sin embargo, abordar este tipo de cuestiones no tiene por qué ser tan complicado, sobre todo cuando se empieza a comprender cómo fluye y refluye la audiencia a lo largo del día.

Lo más probable es que, sea cual sea el mercado en el que se encuentre su emisora, la audiencia alcance picos en determinados momentos y disminuya en otros. Estos altibajos dependen sobre todo de los hábitos y estilos de vida de los consumidores. Por ejemplo, la relación entre el empleo -estar lejos del hogar- y la escucha de la radio es muy importante. Según el último informe Nielsen Audio Today, más de dos tercios de la audiencia semanal de radio trabaja a tiempo completo y la sintoniza cuando está fuera de casa. Esto significa que los horarios de trabajo influyen mucho en el flujo horario de escucha a lo largo del día.

Hay muchos factores que contribuyen a la curva de audiencia de la radio: los desplazamientos diarios al trabajo, la sintonización en la pausa del almuerzo, los recados de fin de semana los sábados y domingos, y muchos más. La curva de audiencia global se basa en la audiencia media nacional del cuarto de hora (AQH) para oyentes mayores de 12 años. Las dos curvas del gráfico siguiente proceden de la base de datos regional nacional de Nielsen correspondiente al otoño de 2013.

Durante la semana laboral, las 7 de la mañana es la hora de mayor audiencia de la radio nacional, seguida de las 3 de la tarde y el mediodía, y los picos angulosos de la curva destacan los picos durante estos periodos clave. La curva del fin de semana, por el contrario, es mucho más redondeada y muestra cómo la audiencia aumenta gradualmente hasta el pico del mediodía y luego empieza a descender al mismo ritmo que crecía.

Para los programadores de radio, comprender el gráfico nacional y las variaciones locales no puede ser más importante desde el punto de vista de la programación. Desde asegurarse de que el equipo de la mañana programa su mejor material cuando la audiencia está en su punto álgido hasta trasladar los contenidos menos habituales a los momentos en que la audiencia baja para minimizar el riesgo, comprender los hábitos diarios de la audiencia puede ayudar a maximizar los índices de audiencia.

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