02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Siap Melayani Anda: Iklan TV Berfokus pada Layanan yang Menarik bagi Para Ayah di Tahun 2015

3 menit dibaca | Juni 2015

Banyak konsumen yang memiliki tradisi tahunan Hari Ayah: Mencari hadiah unik untuk diberikan kepada ayah tercinta. Apakah dia menginginkan lebih dari sekadar aksesori pemanggang dan dasi? Untuk mengetahui apa yang benar-benar diperhatikan oleh para ayah, Nielsen baru-baru ini menganalisis 10 iklan berbahasa Inggris teratas di antara para ayah di AS selama paruh pertama tahun 2015. Dan satu hal yang pasti-apakah itu bantuan mengenai keuangan tahunan, melindungi investasi, atau mempertimbangkan cara terbaik untuk terhubung dengan konten, iklan yang mempromosikan perusahaan berbasis layanan menjadi sangat populer di kalangan para ayah. Faktanya, iklan yang menampilkan layanan berada di tujuh dari 10 tempat teratas dalam hal daya ingat! Hal ini jauh berbeda dengan tahun lalu, ketika enam dari 10 tempat di antara para ayah memasang produk makanan.    

Tim kreatif di perusahaan jasa keuangan H&R Block mengambil dua iklan teratas dan keduanya tampaknya menjangkau para ayah dengan cara yang tepat-melalui dompet mereka. Iklan teratas, iklan kreatif "Man in Warehouse" dari H&R Block menampilkan seorang juru bicara di sebuah gudang dengan tumpukan uang tunai. Iklan terpopuler kedua menampilkan pria yang sama di dalam pesawat yang menjatuhkan palet uang. Kedua iklan tersebut memuji pengembalian pajak, sebuah lagu klasik, dan slogan "Dapatkan Miliaran Dolar Anda Kembali, Amerika!"

Iklan ketiga dalam peringkat tersebut mengambil pendekatan yang berbeda, dan malah menyentuh hati sanubari. Kampanye U.S. Automobile Association menampilkan anggota keluarga dari para prajurit dan mantan prajurit AS saat ini dan mantan prajurit AS yang berterima kasih, dengan seorang anak perempuan yang mengatakan, "Terima kasih telah menjadi pahlawan dan ayah saya."

Iklan-iklan lain yang menjadi perhatian utama para ayah tahun ini termasuk iklan ayam hamil dari Burger King dan tiga iklan dari DIRECTV yang menampilkan aktor Rob Lowe. Iklan-iklan ini menghindari sentimentalitas untuk humor, dan materi iklan Lowe menampilkan aktor yang memerankan dirinya sendiri dan juga versi alternatif dari dirinya sendiri, termasuk pecundang, paranoid, dan pengambil keputusan yang buruk. Sebuah iklan untuk Marshalls Discount Stores yang menampilkan belanja sepatu wanita dan iklan Asuransi Geico yang dibintangi oleh kadal perusahaan yang ramah di tempat pengambilan bagasi bandara juga masuk dalam daftar 10 besar. Terakhir, iklan Sonic Restaurants, salah satu dari sekian banyak iklan yang menampilkan teman yang suka bercanda khas merek ini, menampilkan pasangan yang mendiskusikan nama panggilan milkshake berdasarkan nama mantan pacar untuk melengkapi daftar tersebut.

Metodologi

Nielsen TV Brand Effect menggunakan panel online yang mewakili pemirsa TV di Amerika Serikat yang telah menonton program-program dalam 24 jam terakhir. Para panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka lihat. Analisis ini didasarkan pada iklan berbahasa Inggris di jaringan berbahasa Inggris dalam cakupan TV Brand Effect. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan yang alami, hasilnya mencerminkan reaksi dan ingatan nyata terhadap iklan televisi. Nielsen mencatat dan menerbitkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan hari dan jaringannya. Daftar ini terbatas pada sebagian laki-laki yang mengindikasikan bahwa mereka adalah orang tua dan iklan yang diluncurkan setelah 1 Januari 2015 hingga 17 Mei 2015.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.