Banyak konsumen memiliki tradisi Hari Ayah tahunan: Mencari tahu hadiah unik untuk diberikan kepada ayah tua tersayang. Apakah dia menginginkan lebih dari sekadar aksesori dan dasi panggangan? Untuk mengetahui apa yang benar-benar diperhatikan oleh para ayah, Nielsen baru-baru ini menganalisis 10 iklan berbahasa Inggris teratas di antara para ayah di AS selama paruh pertama tahun 2015. Dan satu hal yang pasti— apakah itu memiliki bantuan mengenai keuangan tahunan, melindungi investasi atau mempertimbangkan cara terbaik untuk terhubung dengan konten, iklan yang mempromosikan perusahaan berbasis layanan adalah hit besar di antara para ayah. Faktanya, iklan yang menampilkan layanan berada di tujuh dari 10 tempat teratas dalam hal memorabilitas! Ini jauh dari tahun lalu, ketika enam dari 10 tempat di antara para ayah memasang produk makanan.    

Tim kreatif di perusahaan jasa keuangan H&R Block mengambil dua iklan teratas dan keduanya tampaknya menjangkau para ayah dengan cara yang telah dicoba dan benar—melalui dompet mereka. Iklan teratas, materi iklan "Man in Warehouse" H&R Block menampilkan hal itu, seorang juru bicara di gudang dengan tumpukan uang tunai. Iklan paling populer kedua menampilkan pria yang sama di pesawat yang menjatuhkan palet uang. Kedua tempat tersebut disebut-sebut pengembalian pajak, lagu klasik, dan tagline "Get Your Billions Back, America!"

Iklan ketiga dalam peringkat mengambil pendekatan yang berbeda, malah menarik-narik hati sanubari. Kampanye Asosiasi Otomotif AS menampilkan anggota keluarga prajurit dan wanita AS saat ini dan mantan yang berterima kasih, dengan seorang putri mengucapkan terima kasih, "Terima kasih telah menjadi pahlawan dan ayah saya."

Iklan lain yang menjadi perhatian utama di kalangan ayah tahun ini termasuk iklan ayam hamil Burger King dan trio dari tempat DIRECTV yang menampilkan aktor Rob Lowe. Iklan-iklan ini menghindari sentimentalitas untuk humor, dan kreatif Lowe menampilkan aktor yang memerankan dirinya sendiri maupun versi alternatif dari dirinya sendiri, termasuk deadbeat, paranoid, dan pembuat keputusan yang buruk. Sebuah iklan untuk Marshalls Discount Stores yang menampilkan belanja sepatu wanita dan tempat Asuransi Geico yang dibintangi oleh kadal ramah perusahaan di klaim bagasi bandara juga masuk 10 besar. Akhirnya, iklan Sonic Restaurants, salah satu dari banyak yang menampilkan teman-teman olok-olok khas merek, meminta pasangan itu mendiskusikan nama panggilan milkshake berdasarkan mantan pacar untuk melengkapi daftar.

Metodologi

Nielsen TV Brand Effect mempekerjakan panel online pemirsa TV AS yang representatif secara nasional yang telah menonton program dalam 24 jam terakhir. Panelis ini menjawab pertanyaan survei tentang program yang mereka tonton dan iklan yang mereka tonton. Analisis ini didasarkan pada iklan berbahasa Inggris di jaringan bahasa Inggris dalam cakupan Efek Merek TV. Karena panelis merespons berdasarkan apa yang mereka tonton di lingkungan alami, hasilnya mencerminkan reaksi kehidupan nyata terhadap dan memori iklan televisi. Nielsen mencatat dan mengeluarkan survei untuk semua iklan nasional dalam cakupan dan jaringannya. Daftar ini terbatas pada sebagian laki-laki yang menunjukkan bahwa mereka adalah orang tua dan iklan yang diluncurkan setelah 1 Januari 2015, hingga 17 Mei 2015.