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À votre service : Les publicités télévisées axées sur les services séduisent les papas en 2015.

3 minutes de lecture | Juin 2015

De nombreux consommateurs ont une tradition annuelle pour la fête des pères : Trouver un cadeau unique à offrir à ce cher vieux papa. Veut-il plus que des accessoires de grill et des cravates ? Pour savoir ce à quoi les papas prêtent vraiment attention, Nielsen a récemment analysé les 10 principales publicités en anglais parmi les papas aux États-Unis au cours du premier semestre 2015. Et une chose est sûre : qu'il s'agisse d'avoir de l'aide concernant les finances annuelles, de protéger ses investissements ou de réfléchir à la meilleure façon de se connecter avec du contenu, les publicités faisant la promotion d'entreprises de services ont eu un grand succès auprès des pères. En fait, les publicités présentant des services se sont retrouvées dans sept des dix premières places en termes de mémorisation ! On est loin de l'année dernière, où six spots sur 10 parmi les pères mettaient en avant des produits alimentaires.    

L'équipe créative de la société de services financiers H&R Block a choisi les deux meilleures publicités et toutes deux semblaient atteindre les pères de manière éprouvée - par le biais de leur porte-monnaie. La première publicité, "Man in Warehouse" de H&R Block, mettait en scène un porte-parole dans un entrepôt avec des piles d'argent. La deuxième publicité la plus populaire mettait en scène le même homme dans un avion lâchant des palettes d'argent. Les deux spots vantaient les mérites des remboursements d'impôts, une chanson classique et le slogan "Get Your Billions Back, America !".

La troisième publicité du classement a adopté une approche différente, en tirant sur la corde sensible. La campagne de l'Association américaine des automobilistes mettait en scène des membres de la famille d'anciens et d'actuels militaires américains en train de remercier, une fille disant : "Merci d'être mon héros et mon père."

Parmi les autres publicités qui ont retenu l'attention des pères cette année, citons la publicité de Burger King pour le poulet enceinte et un trio de spots DIRECTV mettant en scène l'acteur Rob Lowe. Ces publicités ont délaissé le sentimentalisme au profit de l'humour, et les créations de Lowe mettaient en scène l'acteur jouant à la fois son propre rôle et des versions alternatives de lui-même, notamment un mauvais payeur, un paranoïaque et un mauvais décideur. Une publicité pour Marshalls Discount Stores montrant des femmes en train d'acheter des chaussures et un spot de Geico Insurance mettant en scène l'affable lézard de la compagnie lors d'une réclamation de bagages dans un aéroport figurent également dans le top 10. Enfin, une publicité pour les restaurants Sonic, l'une des nombreuses publicités mettant en scène les copains badineurs caractéristiques de la marque, les voit discuter des surnoms des milkshakes en fonction de leurs ex-copines pour compléter la liste.

Méthodologie

Nielsen TV Brand Effect utilise un panel en ligne représentatif au niveau national de téléspectateurs américains qui ont regardé des programmes au cours des dernières 24 heures. Ces panélistes répondent à des questions d'enquête sur les programmes qu'ils ont regardés et les publicités auxquelles ils ont été exposés. Cette analyse est basée sur les publicités en langue anglaise sur les réseaux anglais dans le cadre de la couverture du TV Brand Effect. Comme les panélistes répondent sur la base de ce qu'ils ont regardé dans un environnement naturel, les résultats reflètent la réaction et le souvenir réels des publicités télévisées. Nielsen enregistre et publie des sondages pour toutes les publicités nationales dans les tranches de jour et les réseaux qu'elle couvre. Cette liste a été limitée à un sous-ensemble d'hommes ayant indiqué être un parent et aux publicités lancées après le 1er janvier 2015, jusqu'au 17 mai 2015.

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