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A Seu Serviço: Anúncios de TV Focados em Serviços Apelo aos Pais Em 2015

Leitura de 3 minutos | Junho 2015

Muitos consumidores têm uma tradição anual no Dia dos Pais: Pensar em um presente exclusivo para dar ao querido pai. Será que ele quer mais do que acessórios de churrasqueira e gravatas? Para descobrir no que os pais estão realmente prestando atenção, a Nielsen analisou recentemente os 10 principais anúncios em inglês para pais nos EUA no primeiro semestre de 2015. E uma coisa é certa: seja para obter ajuda com relação às finanças anuais, proteger investimentos ou considerar a melhor maneira de se conectar com o conteúdo, os anúncios que promoviam empresas baseadas em serviços foram um grande sucesso entre os pais. De fato, os anúncios que apresentavam serviços estavam em sete dos 10 primeiros lugares em termos de memorização! Isso foi muito diferente do que ocorreu no ano passado, quando seis dos 10 lugares entre os pais destacavam produtos alimentícios.    

A equipe de criação da empresa de serviços financeiros H&R Block ficou com os dois principais anúncios e ambos pareciam atingir os pais de uma maneira comprovada e verdadeira: por meio de suas carteiras. O anúncio principal, "Man in Warehouse" (Homem no depósito) da H&R Block, apresentava exatamente isso: um porta-voz em um depósito com pilhas de dinheiro. O segundo anúncio mais popular apresentava o mesmo homem em um avião, deixando cair paletes de dinheiro. Ambos os anúncios falavam sobre restituição de impostos, uma música clássica e o slogan "Get Your Billions Back, America!".

O terceiro anúncio do ranking adotou uma abordagem diferente, em vez disso, tocou o coração. A campanha da U.S. Automobile Association apresentou familiares de militares e ex-militares americanos agradecendo, com uma filha dizendo: "Obrigada por ser meu herói e meu pai".

Outros anúncios que foram os mais lembrados entre os pais este ano incluem o anúncio da Burger King sobre galinhas grávidas e um trio de anúncios da DIRECTV com o ator Rob Lowe. Esses anúncios trocaram o sentimentalismo pelo humor, e os criativos de Lowe apresentaram o ator interpretando tanto a si mesmo quanto versões alternativas de si mesmo, incluindo um caloteiro, um paranoico e um mau tomador de decisões. Um anúncio da Marshalls Discount Stores que mostrava mulheres comprando sapatos e um anúncio da Geico Insurance estrelando o simpático lagarto da empresa em um depósito de bagagens de aeroporto também ficaram entre os 10 primeiros. Por fim, um anúncio da Sonic Restaurants, um dos muitos com os amigos brincalhões característicos da marca, mostrava a dupla discutindo apelidos de milkshakes baseados em ex-namoradas para completar a lista.

Metodologia

O Nielsen TV Brand Effect emprega um painel on-line nacionalmente representativo de espectadores de TV dos EUA que assistiram a programas nas últimas 24 horas. Esses participantes do painel respondem a perguntas de pesquisa sobre os programas que assistiram e os comerciais aos quais foram expostos. Essa análise é baseada em anúncios em inglês em redes inglesas dentro da cobertura do TV Brand Effect. Como os participantes do painel respondem com base no que assistiram em um ambiente natural, os resultados refletem a reação da vida real e a lembrança dos comerciais de televisão. A Nielsen registra e emite pesquisas para todos os comerciais nacionais em seus períodos diurnos e redes de cobertura. Essa lista foi limitada a um subconjunto de homens que indicaram ser pais e a anúncios lançados após 1º de janeiro de 2015 até 17 de maio de 2015.

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