Muitos consumidores têm uma tradição anual no Dia dos Pais: descobrir um presente único para dar ao querido pai. Ele quer mais do que acessórios para churrasqueira e gravatas? Para descobrir no que os pais estão realmente prestando atenção, a Nielsen analisou recentemente os 10 principais anúncios em inglês entre os pais nos EUA durante o primeiro semestre de 2015. E uma coisa é certa: seja para obter ajuda com as finanças anuais, proteger investimentos ou considerar a melhor maneira de se conectar com o conteúdo, anúncios que promoviam empresas de serviços foram um grande sucesso entre os pais. De fato, anúncios com serviços ficaram em sete de cada 10 primeiros lugares em termos de memorabilidade! Isso foi muito diferente do ano passado, quando seis de cada 10 lugares entre os pais promoveram produtos alimentícios.
A equipe criativa da empresa de serviços financeiros H&R Block conquistou os dois primeiros lugares e ambos pareciam alcançar os pais de uma forma comprovada e verdadeira — por meio de seus bolsos. O anúncio mais popular, o criativo "Homem no Armazém", da H&R Block, apresentava exatamente isso: um porta-voz em um armazém com pilhas de dinheiro. O segundo anúncio mais popular apresentava o mesmo homem em um avião jogando paletes de dinheiro. Ambos os anúncios promoviam restituições de impostos, uma música clássica e o slogan "Recupere seus bilhões, América!".
O terceiro anúncio do ranking adotou uma abordagem diferente, tocando emocionando os fãs. A campanha da Associação Automobilística dos EUA apresentou familiares de militares e ex-militares americanos em agradecimento, com uma filha dizendo: "Obrigada por ser meu herói e meu pai".
Outros anúncios que estiveram no topo da lista dos pais este ano incluem o anúncio da galinha grávida do Burger King e um trio de comerciais da DIRECTV com o ator Rob Lowe. Esses anúncios trocaram o sentimentalismo pelo humor, e os criativos de Lowe apresentaram o ator interpretando a si mesmo e versões alternativas de si mesmo, incluindo um caloteiro, um paranoico e um péssimo tomador de decisões. Um anúncio da Marshalls Discount Stores mostrando mulheres comprando sapatos e um comercial da Geico Insurance estrelando o simpático lagarto da empresa em uma esteira de bagagens no aeroporto também entraram no top 10. Por fim, um anúncio da Sonic Restaurants, um dos muitos que apresentam os amigos brincalhões característicos da marca, teve a dupla discutindo apelidos para milkshakes baseados em ex-namoradas para completar a lista.
Metodologia
O Nielsen TV Brand Effect emprega um painel online nacionalmente representativo de telespectadores dos EUA que assistiram a programas nas últimas 24 horas. Esses painelistas respondem a perguntas de pesquisa sobre os programas que assistiram e os comerciais aos quais foram expostos. Esta análise é baseada em anúncios em inglês em redes inglesas dentro da cobertura do TV Brand Effect. Como os painelistas respondem com base no que assistiram em um ambiente natural, os resultados refletem a reação e a memória da vida real em relação aos comerciais de televisão. A Nielsen registra e emite pesquisas para todos os comerciais nacionais em seus horários de cobertura e redes. Esta lista foi limitada a um subconjunto de homens que indicaram ser pais e a anúncios lançados após 1º de janeiro de 2015 até 17 de maio de 2015.
