Muitos consumidores têm uma tradição anual do Dia dos Pais: descobrir um presente único para dar ao querido velho pai. Será que ele quer mais do que acessórios e gravatas para grelhar? Para descobrir a que os pais estão realmente prestando atenção, a Nielsen analisou recentemente os 10 principais anúncios em inglês entre os pais nos Estados Unidos durante o primeiro semestre de 2015. E uma coisa é certa - se está tendo ajuda com relação às finanças anuais, protegendo investimentos ou considerando a melhor maneira de se conectar com o conteúdo, os anúncios que promoviam empresas baseadas em serviços foram um grande sucesso entre os pais. Na verdade, os anúncios que apresentavam serviços estavam em sete dos 10 principais lugares em termos de memorabilidade! Isto foi muito diferente do ano passado, quando seis em cada 10 lugares entre os pais lotaram os produtos alimentícios.
A equipe criativa da empresa de serviços financeiros H&R Block levou os dois principais anúncios e ambos pareciam chegar aos pais de forma comprovada e verdadeira - através de suas carteiras. O principal anúncio, o criativo "Homem no Armazém" da H&R Block, apresentava exatamente isso, um porta-voz em um armazém com pilhas de dinheiro. O segundo anúncio mais popular apresentava o mesmo homem em um avião largando paletes de dinheiro. Ambos os anúncios tocaram na restituição de impostos, uma canção clássica e o slogan "Get Your Billions Back, America!
O terceiro anúncio do ranking teve uma abordagem diferente, ao invés de puxar os cordões do coração. A campanha da Associação Automobilística Americana apresentou membros da família dos atuais e antigos militares dos EUA agradecendo, com uma filha dizendo: "Obrigado por ser meu herói e meu pai".
Outros anúncios que foram os mais lembrados entre os pais este ano incluem o anúncio da Burger King sobre galinhas grávidas e um trio de anúncios da DIRECTV com o ator Rob Lowe. Esses anúncios trocaram o sentimentalismo pelo humor, e os criativos de Lowe apresentaram o ator interpretando tanto a si mesmo quanto versões alternativas de si mesmo, incluindo um caloteiro, um paranóico e um mau tomador de decisões. Um anúncio da Marshalls Discount Stores que mostrava mulheres comprando sapatos e um anúncio da Geico Insurance estrelando o simpático lagarto da empresa em um depósito de bagagens de aeroporto também ficaram entre os 10 primeiros. Por fim, um anúncio da Sonic Restaurants, um dos muitos com os amigos brincalhões característicos da marca, mostrava a dupla discutindo apelidos de milkshakes baseados em ex-namoradas para completar a lista.
Metodologia
A Nielsen TV Brand Effect emprega um painel online representativo nacionalmente dos telespectadores de TV dos EUA que assistiram a programas nas últimas 24 horas. Estes painelistas respondem perguntas de pesquisa sobre os programas que assistiram e os comerciais aos quais foram expostos. Esta análise é baseada em anúncios em inglês em redes inglesas dentro da cobertura do Efeito Marca na TV. Como os painelistas respondem com base no que assistiram em um ambiente natural, os resultados refletem a reação da vida real e a memória dos comerciais de televisão. A Nielsen registra e emite pesquisas para todos os comerciais nacionais dentro de suas coberturas e redes. Esta lista foi limitada a um subconjunto de homens que indicaram que eram pais e a anúncios lançados após 1º de janeiro de 2015, até 17 de maio de 2015.
