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A su servicio: Los anuncios de televisión centrados en servicios atraen a los papás en 2015

Lectura de 3 minutos | Junio de 2015

Muchos consumidores tienen una tradición anual para el Día del Padre: Pensar en un regalo único para su querido padre. ¿Quiere algo más que accesorios para la barbacoa y corbatas? Para averiguar a qué prestan realmente atención los padres, Nielsen ha analizado recientemente los 10 anuncios en inglés más populares entre los padres de Estados Unidos durante el primer semestre de 2015. Y una cosa es cierta: tanto si se trata de tener ayuda en relación con las finanzas anuales, proteger las inversiones o considerar la mejor forma de conectar con los contenidos, los anuncios que promocionaban empresas basadas en servicios tuvieron un gran éxito entre los padres. De hecho, los anuncios de servicios ocuparon siete de los diez primeros puestos en cuanto a memorabilidad. Una cifra muy distinta a la del año pasado, cuando seis de cada 10 anuncios entre los padres promocionaban productos alimenticios.    

El equipo creativo de la empresa de servicios financieros H&R Block se hizo con los dos primeros anuncios y ambos parecían llegar a los padres de una forma probada y verdadera: a través de sus carteras. El primer anuncio, "Hombre en el almacén" de H&R Block, mostraba precisamente eso, un portavoz en un almacén con montones de dinero. El segundo anuncio más popular mostraba al mismo hombre en un avión dejando caer palés de dinero. Ambos anuncios promocionaban la devolución de impuestos, una canción clásica y el eslogan "¡Recupera tus miles de millones, América!".

El tercer anuncio de la clasificación adoptó un enfoque diferente, tocando la fibra sensible. La campaña de la U.S. Automobile Association mostraba a familiares de militares y ex militares estadounidenses dando las gracias, con una hija diciendo: "Gracias por ser mi héroe y mi padre".

Otros de los anuncios que más han gustado a los padres este año han sido el del pollo embarazada de Burger King y un trío de anuncios de DIRECTV protagonizados por el actor Rob Lowe. Estos anuncios evitaban el sentimentalismo en favor del humor, y los creativos de Lowe presentaban al actor interpretándose a sí mismo y a versiones alternativas de sí mismo, como un moroso, un paranoico y un mal tomador de decisiones. Un anuncio de Marshalls Discount Stores con mujeres comprando zapatos y otro de Geico Insurance protagonizado por el simpático lagarto de la compañía en la recogida de equipajes en un aeropuerto también se colaron entre los 10 primeros. Por último, un anuncio de Sonic Restaurants, uno de los muchos protagonizados por los amigos bromistas característicos de la marca, en el que la pareja discutía los apodos de los batidos basándose en ex novias, completó la lista.

Metodología

Nielsen TV Brand Effect emplea un panel online representativo a nivel nacional de telespectadores estadounidenses que han visto programas en las últimas 24 horas. Estos panelistas responden a preguntas sobre los programas que han visto y los anuncios a los que han estado expuestos. Este análisis se basa en los anuncios en inglés en cadenas inglesas dentro de la cobertura del Efecto Marca TV. Dado que los panelistas responden basándose en lo que vieron en un entorno natural, los resultados reflejan la reacción y el recuerdo de los anuncios de televisión en la vida real. Nielsen registra y emite encuestas para todos los anuncios nacionales dentro de sus franjas horarias y cadenas de cobertura. Esta lista se limitó a un subconjunto de varones que indicaron ser padres y a anuncios lanzados después del 1 de enero de 2015, hasta el 17 de mayo de 2015.

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