Molti consumatori hanno una tradizione annuale per la festa del papà: Trovare un regalo unico da fare al caro vecchio papà. Ma lui vuole qualcosa di più di accessori da griglia e cravatte? Per scoprire a cosa i papà prestano realmente attenzione, Nielsen ha recentemente analizzato le 10 pubblicità in lingua inglese più popolari tra i papà negli Stati Uniti nella prima metà del 2015. Una cosa è certa: che si tratti di avere un aiuto per le finanze annuali, di proteggere gli investimenti o di considerare il modo migliore per connettersi con i contenuti, le pubblicità che promuovono aziende basate sui servizi hanno riscosso un grande successo tra i padri. In effetti, gli annunci che presentano servizi si sono piazzati in sette su 10 dei primi posti in termini di memorabilità! Si tratta di un risultato ben diverso da quello dell'anno scorso, quando sei spot su 10 tra quelli dei padri riguardavano prodotti alimentari.
Il team creativo della società di servizi finanziari H&R Block ha scelto i due spot migliori ed entrambi sembravano raggiungere i padri in un modo collaudato e vero: attraverso i loro portafogli. Il primo spot, la creatività "Uomo nel magazzino" di H&R Block, presentava proprio questo, un portavoce in un magazzino con pile di contanti. Il secondo spot più popolare mostrava lo stesso uomo in un aereo che lasciava cadere bancali di denaro. Entrambi gli spot pubblicizzavano i rimborsi fiscali, una canzone classica e la tagline "Get Your Billions Back, America!".
Il terzo spot in classifica ha adottato un approccio diverso, facendo leva sulle corde del cuore. La campagna della U.S. Automobile Association mostrava i familiari dei militari e delle donne statunitensi in servizio e in passato che ringraziavano, con una figlia che diceva: "Grazie per essere il mio eroe e il mio papà".
Tra le altre pubblicità che quest'anno hanno suscitato l'interesse dei padri vi sono la pubblicità del pollo incinto di Burger King e un trio di spot di DIRECTV con l'attore Rob Lowe. Queste pubblicità hanno evitato il sentimentalismo a favore dell'umorismo e le creatività di Lowe hanno visto l'attore interpretare sia se stesso sia versioni alternative di se stesso, tra cui un fannullone, un paranoico e uno scarso decisionista. Anche uno spot di Marshalls Discount Stores con donne che comprano scarpe e uno spot di Geico Insurance con protagonista l'affabile lucertola dell'azienda al ritiro dei bagagli in un aeroporto sono entrati nella top 10. Infine, uno spot di Sonic Restaurants, uno dei tanti con protagonisti i simpatici amici del marchio, che discutevano dei soprannomi dei frullati in base alle ex fidanzate, ha completato la lista.
Metodologia
Nielsen TV Brand Effect utilizza un panel online rappresentativo a livello nazionale di telespettatori statunitensi che hanno guardato programmi nelle ultime 24 ore. I partecipanti al panel rispondono a domande sui programmi che hanno guardato e sugli spot a cui sono stati esposti. L'analisi si basa sugli spot in lingua inglese sulle reti inglesi nell'ambito della copertura del TV Brand Effect. Poiché i partecipanti al panel rispondono in base a ciò che hanno visto in un ambiente naturale, i risultati riflettono la reazione e il ricordo degli spot televisivi nella vita reale. Nielsen registra ed emette sondaggi per tutti gli spot nazionali all'interno delle fasce orarie e delle reti di copertura. L'elenco è stato limitato a un sottoinsieme di maschi che hanno dichiarato di essere genitori e alle pubblicità lanciate dal 1° gennaio 2015 al 17 maggio 2015.
