Apa perangkat pilihan Anda untuk menonton acara favorit Anda? Meskipun proliferasi perangkat telah memberikan lebih banyak pilihan dibandingkan sebelumnya, layar TV masih menjadi yang teratas untuk hampir semua bentuk konten video. Baik untuk menonton acara olahraga, acara berita, dokumenter, atau film, TV tetap menjadi perangkat yang paling disukai - dan dengan selisih yang cukup besar menurut responden online global dalam Survei Lanskap Digital Nielsen.
Satu-satunya pengecualian untuk aturan ini: video berdurasi pendek (biasanya kurang dari 10 menit). Penonton lebih sering menonton konten berukuran kecil di komputer, ponsel, dan tablet. Faktanya, komputer adalah perangkat menonton yang paling sering disebutkan kedua untuk hampir semua genre, dan menduduki peringkat teratas dalam daftar perangkat yang digunakan untuk menonton konten berdurasi pendek. Proporsi yang lebih kecil, tetapi cukup besar, dari konsumen menonton konten video di ponsel atau tablet, sementara menonton di e-reader dan/atau konsol game belum mendapatkan daya tarik.ย
Secara generasi, TV adalah perangkat pilihan utama untuk menonton video di semua segmen, tetapi status kepemimpinannya paling tinggi di antara konsumen yang lebih tua. Di sisi lain, penggunaan komputer dan ponsel adalah yang tertinggi di antara konsumen termuda. Lebih dari empat dari 10 responden Generasi Z dan Milenial (masing-masing 42%) mengatakan bahwa mereka menonton program video di komputer, dibandingkan dengan 31% responden Generasi X, 25% responden Baby Boomer dan 15% responden Silent Generation. Demikian pula, seperlima dari responden Milenial dan Generasi Z (masing-masing 22% dan 20%) mengatakan bahwa mereka menonton melalui ponsel, dibandingkan dengan 14% dari Generasi X, 6% dari Baby Boomer dan 2% dari responden Generasi Diam. Penggunaan tablet juga paling tinggi di antara responden Generasi Milenial dan Generasi X, masing-masing disebutkan oleh 16% dan 15% responden. Sebagai perbandingan, 12% dari Generasi Z, 8% dari Baby Boomer dan 4% dari responden Silent Generation mengatakan bahwa mereka menonton video di tablet.ย
Di mana Kami Menonton
Meskipun TV tetap menjadi perangkat pilihan utama untuk menonton video di rumah, ponsel adalah perangkat yang paling sering digunakan untuk menonton saat bepergian. Namun, penggunaan perangkat sebagian besar bersifat situasional, tergantung di mana kita berada, dengan siapa kita berada, dan apa yang sedang kita lakukan. Bahkan di rumah, TV tradisional mungkin tidak secara otomatis menjadi perangkat utama. Misalnya, di antara responden yang menonton program video saat mereka sendirian di rumah, persentase terbesar (63%) mengatakan bahwa mereka menonton program video di TV, tetapi komputer berada di urutan kedua yang relatif dekat, yang disebutkan oleh 56% responden global. Selain itu, 34% mengatakan bahwa mereka menggunakan ponsel, dan 22% menggunakan tablet untuk menonton program video saat sendirian.
"Batas antara perangkat terus mengabur, dan layar terbaik yang tersedia untuk menonton dapat sangat bervariasi seiring dengan aktivitas pemirsa sepanjang hari," kata Megan Clarken, wakil presiden eksekutif, Nielsen Global Watch Product Leadership. "Penonton akan memilih perangkat yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka pada saat mereka ingin menonton. Oleh karena itu, konten harus dapat mengalir dengan lancar melintasi waktu, lokasi, dan perangkat."
Laporan tersebut juga membahas:
- Bagaimana konten dikonsumsi dalam batas-batas media yang menyusut dengan cepat.
- Pengaruh media sosial yang kuat terhadap bagaimana dan kapan kita menonton.
- Peluang ekspansi digital berdasarkan generasi.
Untuk informasi lebih lanjut, unduh laporan Lanskap Digital Global Nielsen.
Tentang Survei Global Nielsen
Temuan dalam survei ini didasarkan pada responden yang memiliki akses online di 60 negara. Meskipun metodologi survei online memungkinkan skala dan jangkauan global yang luar biasa, survei ini hanya memberikan perspektif tentang kebiasaan pengguna Internet yang ada, bukan total populasi. Di pasar negara berkembang di mana penetrasi online belum mencapai potensi mayoritas, audiens mungkin lebih muda dan lebih makmur daripada populasi umum di negara tersebut. Selain itu, respons survei didasarkan pada perilaku yang diklaim, bukan data terukur yang sebenarnya.