Na jakim urządzeniu oglądasz swój ulubiony serial? Podczas gdy rozprzestrzenianie się urządzeń zapewniło większy wybór niż kiedykolwiek wcześniej, ekran telewizora jest nadal najlepszy dla prawie wszystkich form treści wideo. Niezależnie od tego, czy oglądamy wydarzenie sportowe, program informacyjny, dokument czy film, telewizja pozostaje preferowanym urządzeniem - i to z dużym marginesem według globalnych respondentów online w badaniu Digital Landscape Survey firmy Nielsen.
Jedyny wyjątek od reguły: krótkie materiały wideo (zazwyczaj krótsze niż 10 minut). Odbiorcy częściej oglądają krótkie treści na komputerach, telefonach komórkowych i tabletach. W rzeczywistości komputer jest drugim najczęściej wymienianym urządzeniem do oglądania prawie wszystkich gatunków i znajduje się na szczycie listy urządzeń używanych do oglądania krótkich treści. Mniejszy, ale znaczący odsetek konsumentów ogląda treści wideo na telefonie komórkowym lub tablecie, podczas gdy oglądanie na e-czytnikach i/lub konsolach do gier nie zyskało jeszcze na popularności.
W ujęciu pokoleniowym telewizor jest głównym urządzeniem wybieranym do oglądania wideo we wszystkich segmentach, ale jego pozycja lidera jest najwyższa wśród starszych konsumentów. Z drugiej strony, korzystanie z komputera i telefonu komórkowego jest najwyższe wśród najmłodszych konsumentów. Ponad czterech na dziesięciu respondentów z Pokolenia Z i Milenialsów (po 42%) twierdzi, że ogląda programy wideo na komputerze, w porównaniu z 31% respondentów z Pokolenia X, 25% respondentów z pokolenia Baby Boomer i 15% respondentów z Pokolenia Cichego. Podobnie, jedna piąta respondentów z pokolenia milenialsów i pokolenia Z (odpowiednio 22% i 20%) twierdzi, że ogląda filmy na telefonie komórkowym, w porównaniu z 14% respondentów z pokolenia X, 6% respondentów z pokolenia wyżu demograficznego i 2% respondentów z pokolenia milczącego. Korzystanie z tabletów jest również najwyższe wśród respondentów z pokolenia Millenialsów i Pokolenia X, wymieniane odpowiednio przez 16% i 15% respondentów. Dla porównania, 12% respondentów z pokolenia Z, 8% respondentów z pokolenia Baby Boomer i 4% respondentów z pokolenia Silent Generation twierdzi, że ogląda wideo na tablecie.
Gdzie oglądamy
Podczas gdy telewizor pozostaje głównym urządzeniem wybieranym do oglądania filmów w domu, telefony komórkowe są najczęściej wymienianym urządzeniem do oglądania w podróży. Jednak oglądanie na urządzeniach jest w dużej mierze sytuacyjne, w zależności od tego, gdzie jesteśmy, z kim jesteśmy i co robimy. Nawet w domu, tradycyjny telewizor może nie być automatycznie urządzeniem, na które się decydujemy. Na przykład wśród respondentów, którzy oglądają programy wideo, gdy są sami w domu, największy odsetek (63%) twierdzi, że ogląda programy wideo na telewizorze, ale komputer jest stosunkowo blisko na drugim miejscu, wskazanym przez 56% respondentów z całego świata. Ponadto 34% respondentów twierdzi, że korzysta z telefonu komórkowego, a 22% korzysta z tabletu, aby oglądać programy wideo w samotności.
"Granice między urządzeniami nadal się zacierają, a najlepszy dostępny ekran do oglądania może się znacznie różnić w zależności od tego, jak widzowie poruszają się w ciągu dnia" - powiedziała Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy Nielsen Global Watch Product Leadership. "Odbiorcy wybiorą urządzenie, które jest najbardziej kompatybilne z ich potrzebami w czasie, w którym chcą oglądać. Dlatego treści muszą płynnie przepływać przez czas, lokalizację i urządzenie".
W raporcie omówiono również:
- Jak konsumowane są treści w szybko kurczących się granicach mediów.
- Potężny wpływ mediów społecznościowych na to, jak i kiedy oglądamy.
- Możliwości ekspansji cyfrowej według pokolenia.
Aby uzyskać więcej szczegółów i informacji, pobierz raport Global Digital Landscape firmy Nielsen.
Informacje o badaniu Nielsen Global Survey
Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 60 krajach. Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków obecnych użytkowników Internetu, a nie całej populacji. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu nie osiągnęła większościowego potencjału, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi na ankiety opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych.
