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디바이스는 급증하지만 시청 환경 설정은 시청하는 콘텐츠와 장소에 따라 달라집니다.

3 분간 읽기 | 2015년 4월

좋아하는 프로그램을 시청할 때 주로 사용하는 디바이스는 무엇인가요? 디바이스의 확산으로 그 어느 때보다 선택의 폭이 넓어졌지만, 거의 모든 형태의 동영상 콘텐츠를 시청하는 데는 여전히 TV가 최고입니다. 닐슨의 디지털 환경 조사에 참여한 전 세계 온라인 응답자들에 따르면 스포츠 경기, 뉴스 쇼, 다큐멘터리, 영화 등 어떤 콘텐츠를 시청하든 TV는 여전히 가장 선호하는 디바이스이며, 큰 차이로 1위를 차지했습니다.

이 규칙의 유일한 예외는 짧은 형식의 동영상(일반적으로 10분 미만 길이)입니다. 시청자는 컴퓨터, 휴대폰, 태블릿에서 한 입 크기의 콘텐츠를 더 많이 시청합니다. 실제로 컴퓨터는 거의 모든 장르에서 두 번째로 많이 언급되는 시청 디바이스이며, 숏폼 콘텐츠를 시청하는 데 사용되는 디바이스 목록에서도 1위를 차지했습니다. 휴대폰이나 태블릿으로 동영상 콘텐츠를 시청하는 비율은 적지만 주목할 만한 비율을 차지하고 있으며, 전자책 리더나 게임 콘솔을 통한 시청은 아직 주목받지 못하고 있습니다. 

세대별로는 모든 연령대에서 TV를 동영상 시청의 주요 디바이스로 선택하지만, 연령대가 높은 소비자들 사이에서 가장 높은 점유율을 보이고 있습니다. 반면 컴퓨터와 휴대폰 사용률은 가장 젊은 소비자층에서 가장 높았습니다. Z세대와 밀레니얼 세대 응답자 10명 중 4명 이상(각각 42%)이 컴퓨터로 동영상 프로그램을 시청한다고 답한 반면, X세대는 31%, 베이비붐 세대는 25%, 침묵 세대는 15%에 그쳤습니다. 마찬가지로 밀레니얼 세대와 Z 세대 응답자의 5분의 1(각각 22%, 20%)이 휴대폰으로 시청한다고 답한 반면, X 세대 14%, 베이비붐 세대 6%, 침묵 세대 2%는 휴대폰으로 시청한다고 응답했습니다. 태블릿 사용 역시 밀레니얼 세대와 X세대 응답자 사이에서 각각 16%와 15%의 응답자가 꼽아 가장 높았습니다. 이에 비해 Z 세대의 12%, 베이비붐 세대의 8%, 침묵 세대의 4%는 태블릿으로 동영상을 시청한다고 답했습니다. 

시청 위치

가정에서 동영상을 시청할 때 가장 많이 사용하는 기기는 여전히 TV이지만, 이동 중에 시청할 때는 휴대폰이 가장 많이 언급되고 있습니다. 하지만 디바이스 시청은 주로 장소, 함께 있는 사람, 하는 일에 따라 상황에 따라 달라집니다. 집에서도 기존 TV가 자동으로 이동 중 시청 디바이스가 되는 것은 아닙니다. 예를 들어, 집에 혼자 있을 때 비디오 프로그램을 시청하는 응답자 중 가장 많은 비율(63%)이 TV를 시청한다고 답했지만, 전 세계 응답자의 56%는 컴퓨터를 비교적 근소한 차이로 2위로 꼽았습니다. 또한 34%는 휴대전화를, 22%는 태블릿으로 혼자 있을 때 비디오 프로그램을 시청한다고 답했습니다.

"디바이스 간의 경계는 계속 모호해지고 있으며, 시청자가 하루 중 이동하는 시간에 따라 시청하기에 가장 적합한 화면은 크게 달라질 수 있습니다."라고 Nielsen 글로벌 시청 제품 리더십의 메간 클라켄(Megan Clarken) 부사장이 말합니다. "시청자는 시청하고자 하는 시간에 자신의 필요에 가장 적합한 디바이스를 선택합니다. 따라서 콘텐츠는 시간, 장소, 디바이스에 관계없이 원활하게 전달되어야 합니다."

이 보고서에서는 다음 사항도 다룹니다.

  • 빠르게 축소되는 미디어 경계에서 콘텐츠가 소비되는 방식.
  • 소셜 미디어가 시청 방법과 시간에 미치는 강력한 영향력.
  • 세대별 디지털 확장 기회

자세한 내용과 인사이트를 확인하려면 닐슨의 글로벌 디지털 환경 보고서를 다운로드하세요.

닐슨 글로벌 설문조사 정보

이 설문조사의 결과는 60개국에서 온라인에 접속한 응답자를 기반으로 합니다. 온라인 설문조사 방법론은 엄청난 규모와 전 세계적인 도달 범위를 허용하지만, 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발도상국의 경우 잠재고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 부유할 수 있습니다. 또한 설문조사 응답은 실제 측정된 데이터가 아닌 주장된 행동을 기반으로 합니다.

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