Quel est votre appareil de prédilection pour regarder votre émission préférée ? Bien que la prolifération des appareils ait offert plus de choix que jamais, l'écran de télévision reste en tête pour presque toutes les formes de contenu vidéo. Qu'il s'agisse d'un événement sportif, d'une émission d'information, d'un documentaire ou d'un film, la télévision reste l'appareil préféré, et ce avec une large marge, selon les personnes interrogées en ligne dans le cadre de l'enquête Digital Landscape Survey de Nielsen.
Seule exception à la règle : les vidéos de courte durée (généralement moins de 10 minutes). Les spectateurs regardent plus souvent des contenus de taille réduite sur des ordinateurs, des téléphones portables et des tablettes. En fait, l'ordinateur est le deuxième appareil de visionnage le plus souvent mentionné pour presque tous les genres, et il arrive en tête de la liste des appareils utilisés pour regarder des contenus de courte durée. Une proportion plus faible, mais notable, de consommateurs regardent des contenus vidéo sur un téléphone portable ou une tablette, tandis que le visionnage sur des lecteurs électroniques et/ou des consoles de jeu n'a pas encore gagné en popularité.
D'un point de vue générationnel, la télévision est l'appareil de choix pour visionner des vidéos dans tous les segments, mais son statut de leader est le plus élevé chez les consommateurs plus âgés. L'utilisation de l'ordinateur et du téléphone portable, en revanche, est plus importante chez les consommateurs les plus jeunes. Plus de quatre répondants de la génération Z et du millénaire sur dix (42 % chacun) déclarent regarder des programmes vidéo sur un ordinateur, contre 31 % de la génération X, 25 % des baby-boomers et 15 % des répondants de la génération silencieuse. De même, un cinquième des répondants de la génération du millénaire et de la génération Z (22 % et 20 % respectivement) disent regarder des émissions sur un téléphone portable, contre 14 % des répondants de la génération X, 6 % des baby-boomers et 2 % des répondants de la génération silencieuse. L'utilisation de la tablette est également la plus répandue parmi les répondants de la génération du millénaire et de la génération X, citée par 16 % et 15 % des répondants, respectivement. En comparaison, 12 % des répondants de la génération Z, 8 % des baby-boomers et 4 % des répondants de la génération silencieuse déclarent regarder des vidéos sur une tablette.
Où nous regardons
Si la télévision reste l'appareil de prédilection pour regarder des vidéos à la maison, le téléphone portable est l'appareil le plus souvent cité pour le visionnage en déplacement. Cependant, la consultation d'un appareil dépend en grande partie de la situation, de l'endroit où l'on se trouve, des personnes avec lesquelles on est et de ce que l'on fait. Même à la maison, le téléviseur traditionnel n'est pas forcément l'appareil de prédilection. Par exemple, parmi les personnes interrogées qui regardent des programmes vidéo lorsqu'elles sont seules à la maison, le plus grand pourcentage (63 %) déclare regarder des programmes vidéo sur le téléviseur, mais l'ordinateur arrive en deuxième position, cité par 56 % des personnes interrogées au niveau mondial. En outre, 34 % déclarent utiliser un téléphone portable et 22 % une tablette pour regarder des programmes vidéo lorsqu'ils sont seuls.
"Les frontières entre les appareils continuent de s'estomper, et le meilleur écran disponible pour le visionnage peut varier considérablement au fur et à mesure que les téléspectateurs avancent dans la journée", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive de Nielsen Global Watch Product Leadership. "Les téléspectateurs choisiront l'appareil le plus compatible avec leurs besoins au moment où ils veulent regarder. Par conséquent, le contenu doit circuler de manière transparente à travers le temps, le lieu et l'appareil".
Le rapport aborde également les questions suivantes
- Comment le contenu est consommé dans des frontières médiatiques qui se rétrécissent rapidement.
- La puissante influence des médias sociaux sur la façon dont nous regardons et sur le moment où nous le faisons.
- Opportunités d'expansion numérique par génération.
Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport Global Digital Landscape de Nielsen.
À propos de l'enquête mondiale de Nielsen
Les résultats de cette enquête sont basés sur des répondants ayant un accès en ligne dans 60 pays. Bien que la méthodologie d'une enquête en ligne permette une échelle considérable et une portée mondiale, elle ne fournit qu'une perspective sur les habitudes des utilisateurs d'Internet existants, et non sur les populations totales. Dans les marchés en développement où la pénétration de l'Internet n'a pas atteint la majorité, les audiences peuvent être plus jeunes et plus aisées que la population générale du pays. En outre, les réponses à l'enquête sont basées sur des comportements déclarés, plutôt que sur des données réelles mesurées.
