好きな番組を見るのに、いつも使うデバイスは何ですか？デバイスの普及により、以前よりも選択肢が増えたとはいえ、ほぼすべてのビデオコンテンツにおいて、テレビ画面がトップであることに変わりはない。スポーツイベント、ニュース番組、ドキュメンタリー、映画のどれを見るにしても、ニールセンのデジタルランドスケープサーベイに参加した世界中のオンライン回答者によると、テレビは依然として好みのデバイスであり、その差は歴然としています。
唯一の例外は、短編動画（通常10分未満）である。視聴者は、一口サイズのコンテンツをパソコン、携帯電話、タブレットで視聴するのが一般的です。実際、パソコンはほぼすべてのジャンルで2番目によく言及される視聴デバイスであり、短編コンテンツの視聴に使用されるデバイスのトップである。携帯電話やタブレットでビデオコンテンツを視聴する消費者の割合は少ないが、注目に値する。
世代別では、テレビはすべてのセグメントでビデオ視聴の主要機器として選ばれているが、その主導的地位は年配の消費者で最も高い。一方、コンピュータと携帯電話の使用は、最も若い消費者の間で最も高い。ジェネレーションZとミレニアル世代の回答者の10人に4人以上（各42％）が、コンピューターでビデオ番組を視聴すると回答しており、ジェネレーションXの31％、ベビーブーマーの25％、サイレント世代の15％と比較しています。同様に、ミレニアル世代とジェネレーションZの回答者の5分の1（それぞれ22％と20％）が携帯電話で視聴していると回答しており、ジェネレーションXの回答者の14％、ベビーブーマーの回答者の6％、サイレントジェネレーションの回答者の2％となっています。タブレットの使用率もミレニアル世代とジェネレーションXの回答者で最も高く、それぞれ16％と15％が挙げています。一方、タブレットでビデオを見ると回答したのは、ジェネレーションZの12%、ベビーブーマーの8%、サイレントジェネレーションの4%でした。
どこで見るか
家庭でビデオを見るための主なデバイスは依然としてテレビだが、外出先でビデオを見るためのデバイスとして、携帯電話が最もよく挙げられている。しかし、デバイスの視聴は、どこにいるか、誰と一緒にいるか、何をしているかによって、状況に大きく左右される。自宅でさえも、従来のテレビが自動的に利用するデバイスになるとは限らない。例えば、一人で家にいるときにビデオ番組を見るという回答者の中で、最も多い割合（63％）はテレビでビデオ番組を見ると答えていますが、世界の回答者の56％が比較的僅差でパソコンを2番目に挙げています。さらに、34％が携帯電話、22％がタブレットを使用して一人でビデオ番組を視聴すると回答している。
「ニールセン・グローバル・ウォッチ・プロダクト・リーダーシップ担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントのミーガン・クラーケン氏は、「デバイス間の境界線は曖昧になり続けており、視聴者が1日を過ごす中で、視聴に最適な利用可能な画面は大きく変化する可能性がある。「視聴者は、視聴したい時間に、自分のニーズに最も適合するデバイスを選ぶでしょう。そのため、コンテンツは時間、場所、デバイスをシームレスに流れなければならない。"
報告書はまた、こうも論じている：
- 急速に縮小するメディアの境界線において、コンテンツはどのように消費されるのか。
- ソーシャル・メディアの強力な影響力は、私たちがいつ、どのように観戦するかに影響を与えている。
- 世代別のデジタル展開の機会。
詳細とインサイト については、ニールセンのグローバルデジタルランドスケープレポートをダウンロードしてください。
ニールセンについて ニールセン・グローバル・サーベイ
本調査の結果は、世界60カ国でオンラインにアクセスできる回答者を対象としている。オンライン調査という手法は、圧倒的な規模とグローバルなリーチを可能にする一方で、総人口ではなく、既存のインターネット・ユーザーの習慣についてのみの視点を提供する。オンラインの普及がまだ過半数に達していない発展途上市場では、視聴者はその国の一般人口よりも若く、裕福である可能性がある。さらに、調査の回答は、実際の計測データではなく、主張された行動に基づいている。
