02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Puncak tahun 2014: Periklanan

2 menit dibaca | Januari 2015

Konsumen memiliki banyak pilihan dalam hal konten, yang berarti pengiklan memiliki banyak cara untuk menjangkau mereka. Jadi, masuk akal jika terhubung dengan konsumen akan menjadi sangat mudah. Namun, seperti yang akan dibuktikan oleh setiap pemasar, hal ini tidak sesederhana itu, terutama yang berkaitan dengan Milenial, segmen yang sangat ingin dijangkau oleh pengiklan. Pemirsa ini tidak hanya dapat membolak-balik 180+ saluran selama jeda iklan, mereka juga dapat melakukan banyak hal di beberapa layar dan melakukan Tweet langsung tentang reaksi dan pendapat mereka dalam sekejap mata. Jadi dengan begitu banyak gangguan, peluangnya tampaknya bertumpuk terhadap pengiklan yang berharap untuk terhubung di tengah-tengah angin puyuh.

Terlepas dari rintangan yang ada, beberapa pengiklan telah berhasil memanfaatkan kesempatan ini dengan materi iklan yang menarik dan memikat pemirsa Milenial.

Iklan makanan cepat saji dan restoran cepat saji (QSR) mendominasi di kalangan Milenial pada tahun 2014. Kampanye yang berfokus pada item menu baru yang menyenangkan, seperti yang dilakukan oleh iklan Wendy's Pretzel Bacon Cheeseburger, terbukti beresonansi dengan demo ini, begitu juga dengan iklan makanan yang menyoroti penawaran diskon, seperti iklan Subway's $3 Italian Subway.

Iklan makanan memiliki performa yang baik di antara semua generasi Milenial dan di antara segmen etnis yang berbeda, mewakili delapan dari 10 iklan teratas di antara orang Afrika-Amerika, sembilan dari 10 iklan teratas di antara orang Hispanik, tetapi hanya tiga dari 10 iklan teratas di antara orang Asia-Amerika. Iklan teratas di kalangan Asia-Amerika berimbang di antara makanan, teknologi/telekomunikasi, asuransi, dan keuangan.

Di seluruh kategori, iklan yang menampilkan humor atau menggembar-gemborkan konsep kampanye yang dapat dimiliki adalah yang terbaik tahun lalu.

Kategori yang diwakili di antara pengiklan teratas berdasarkan belanja iklan yang dibelanjakan pada tahun 2014 juga terwakili dengan baik di antara iklan dengan performa terbaik. Kategori QSR adalah kategori produk dengan peringkat tertinggi kedua berdasarkan belanja iklan pada tahun 2014, dan ketika kami mempertimbangkan seberapa baik kinerja iklan dalam kategori ini di kalangan Milenial, hal ini sepadan dengan investasinya. Kategori lain yang menduduki peringkat tinggi berdasarkan belanja iklan pada tahun tersebut termasuk otomotif, farmasi, dan film.

Di antara para pengiklan papan atas, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T, dan Ford, semuanya melakukan investasi iklan yang lebih besar dan lebih baik untuk menjangkau konsumen tahun lalu.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.