Konsumen memiliki banyak pilihan dalam hal konten, yang berarti pengiklan memiliki segudang cara untuk menjangkau mereka. Jadi masuk akal bahwa berhubungan dengan konsumen akan benar-benar cakewalk. Tetapi seperti yang akan dibuktikan oleh pemasar mana pun, ini tidak sesederhana itu, terutama sehubungan dengan Milenial, segmen yang ingin dijangkau oleh pengiklan. Pemirsa ini tidak hanya dapat membolak-balik 180+ saluran selama jeda komersial, mereka juga dapat melakukan banyak tugas di beberapa layar dan menge-Tweet langsung reaksi dan pendapat mereka dalam sekejap mata. Jadi dengan begitu banyak gangguan, peluang tampaknya ditumpuk melawan pengiklan yang berharap untuk terhubung di tengah angin puyuh.
Terlepas dari kemungkinannya, beberapa pengiklan telah bangkit ke kesempatan itu dengan materi iklan menarik yang memikat audiens Milenial.
Iklan fast food and quick-service restaurant (QSR) mendominasi di kalangan Milenial pada tahun 2014. Kampanye yang berfokus pada item menu baru yang menyenangkan, seperti yang dilakukan iklan Wendy's Pretzel Bacon Cheeseburger, terbukti beresonansi dengan demo ini, seperti halnya iklan makanan yang menyoroti penawaran diskon, seperti sub spot Italia $3 Subway.
Iklan makanan berkinerja baik di antara semua Milenial dan di antara segmen etnis yang berbeda, mewakili delapan dari 10 iklan teratas di antara orang Afrika-Amerika, sembilan dari 10 iklan teratas di antara orang Hispanik, tetapi hanya tiga dari 10 iklan teratas di antara orang Asia-Amerika. Iklan teratas di antara orang Asia-Amerika seimbang di seluruh makanan, teknologi/ telekomunikasi, asuransi, dan keuangan.
Di semua kategori, iklan yang menampilkan humor atau menggembar-gemborkan konsep kampanye yang dapat dimiliki adalah yang berkinerja terbaik tahun lalu.
Kategori yang diwakili di antara pengiklan teratas berdasarkan dolar iklan yang dibelanjakan pada tahun 2014 juga terwakili dengan baik di antara iklan berkinerja terbaik. Kategori QSR adalah kategori produk dengan peringkat tertinggi kedua berdasarkan pembelanjaan iklan pada tahun 2014, dan ketika kami mempertimbangkan seberapa baik kinerja iklan mereka dalam kategori ini di kalangan Milenial, itu sepadan dengan investasinya. Kategori lain yang mendapat peringkat tinggi berdasarkan belanja iklan untuk tahun ini termasuk otomotif, farmasi, dan film.
Di antara pengiklan teratas, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T dan Ford semuanya melampaui dan melampaui investasi iklan mereka untuk menjangkau konsumen tahun lalu.
