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Les tops de 2014 : Publicité

2 minutes de lecture | Janvier 2015

Les consommateurs ont une multitude d'options en matière de contenu, ce qui signifie que les annonceurs disposent d'une myriade de moyens pour les atteindre. Il va donc de soi que la communication avec les consommateurs devrait être un véritable jeu d'enfant. Mais comme tout spécialiste du marketing peut en témoigner, ce n'est pas si simple, surtout en ce qui concerne les Millennials, un segment que les annonceurs sont impatients de toucher. Non seulement ces téléspectateurs peuvent feuilleter plus de 180 chaînes pendant les pauses publicitaires, mais ils peuvent être multitâches sur plusieurs écrans et tweeter en direct leurs réactions et opinions en un clin d'œil. Avec autant de distractions, les chances semblent bien minces pour les annonceurs qui espèrent se connecter au milieu de ce tourbillon.

Malgré tout, certains annonceurs se sont montrés à la hauteur en proposant des créations convaincantes qui captivent le public des millénaires.

Les publicités de restauration rapide et de restauration à service rapide (QSR) ont dominé chez les Millennials en 2014. Les campagnes qui mettaient l'accent sur de nouveaux articles de menu amusants, comme l'ont fait les publicités pour le Pretzel Bacon Cheeseburger de Wendy's, ont trouvé un écho auprès de cette démo, tout comme les publicités alimentaires qui mettaient en avant des offres à prix réduit, comme le spot pour le sub italien à 3 dollars de Subway.

Les publicités alimentaires se sont bien comportées parmi tous les Millennials et parmi les différents segments ethniques, représentant huit des dix meilleures publicités parmi les Afro-Américains, neuf des dix meilleures publicités parmi les Hispaniques, mais seulement trois des dix meilleures publicités parmi les Asiatiques-Américains. Les meilleures publicités parmi les Asiatiques-Américains étaient réparties de manière équilibrée entre l'alimentation, la technologie/les télécommunications, l'assurance et la finance.

Toutes catégories confondues, les publicités humoristiques ou présentant un concept de campagne appropriable ont été les plus performantes l'année dernière.

Les catégories représentées parmi les meilleurs annonceurs sur la base des dollars publicitaires dépensés en 2014 sont également bien représentées parmi les annonces les plus performantes. La catégorie QSR a été la deuxième catégorie de produits la mieux classée sur la base des dépenses publicitaires en 2014, et lorsque l'on considère la performance des publicités de cette catégorie auprès des Millennials, l'investissement en valait la peine. Les autres catégories qui ont obtenu un classement élevé en fonction des dépenses publicitaires pour l'année comprennent l'automobile, les produits pharmaceutiques et le cinéma.

Parmi les principaux annonceurs, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T et Ford ont tous dépassé les limites de leurs investissements publicitaires pour atteindre les consommateurs l'année dernière.

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