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Tops de 2014: Publicidad

2 minutos de lectura | Enero 2015

Los consumidores tienen multitud de opciones cuando se trata de contenidos, lo que significa que los anunciantes tienen innumerables formas de llegar a ellos. Así que es lógico pensar que conectar con los consumidores sería pan comido. Pero como cualquier profesional del marketing puede atestiguar, no es tan sencillo, especialmente en el caso de los millennials, un segmento al que los anunciantes están ansiosos por llegar. Estos espectadores no sólo pueden hojear más de 180 canales durante las pausas publicitarias, sino que pueden realizar varias tareas a la vez en varias pantallas y tuitear en directo sus reacciones y opiniones en un abrir y cerrar de ojos. Así que, con tantas distracciones, las probabilidades parecen estar en contra de los anunciantes que esperan conectar en medio del torbellino.

A pesar de las dificultades, algunos anunciantes se han puesto a la altura de las circunstancias con creatividades atractivas que cautivan al público millennial.

Los anuncios de comida rápida y restaurantes de servicio rápido dominaron entre los Millennials en 2014. Las campañas centradas en nuevos elementos divertidos del menú, como los anuncios de hamburguesas de queso con bacon y pretzel de Wendy's, demostraron tener resonancia entre este grupo, al igual que los anuncios de comida que destacaban las ofertas con descuento, como el anuncio de Subway de un bocadillo italiano a 3 dólares.

Los anuncios de alimentación obtuvieron buenos resultados entre todos los Millennials y entre los diferentes segmentos étnicos, representando ocho de los 10 principales anuncios entre los afroamericanos, nueve de los 10 principales anuncios entre los hispanos, pero sólo tres de los 10 principales anuncios entre los asiático-americanos. Los anuncios más vistos entre los asiático-americanos estaban equilibrados entre alimentación, tecnología/telecomunicaciones, seguros y finanzas.

En todas las categorías, los anuncios que incluían humor o promocionaban un concepto de campaña apropiable fueron los que obtuvieron mejores resultados el año pasado.

Las categorías representadas entre los principales anunciantes en función del dinero invertido en publicidad en 2014 también están bien representadas entre los anuncios con mejores resultados. La categoría QSR fue la segunda categoría de productos más valorada en función de la inversión publicitaria en 2014, y si tenemos en cuenta lo bien que funcionaron los anuncios de esta categoría entre los Millennials, la inversión mereció la pena. Otras categorías que ocuparon los primeros puestos en cuanto a inversión publicitaria durante el año fueron la automoción, la industria farmacéutica y el cine.

Entre los principales anunciantes, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T y Ford fueron más allá con sus inversiones publicitarias para llegar a los consumidores el año pasado.

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