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I top del 2014: Pubblicità

2 minuti di lettura | Gennaio 2015

I consumatori hanno una moltitudine di opzioni quando si tratta di contenuti, il che significa che gli inserzionisti hanno una miriade di modi per raggiungerli. È quindi logico che entrare in contatto con i consumatori sia una vera e propria passeggiata. Ma come tutti gli esperti di marketing possono testimoniare, non è così semplice, soprattutto per quanto riguarda i Millennial, un segmento che gli inserzionisti sono ansiosi di raggiungere. Non solo questi spettatori possono sfogliare più di 180 canali durante le pause pubblicitarie, ma possono anche essere multitasking su più schermi e trasmettere in diretta le loro reazioni e opinioni in un batter d'occhio. Con così tante distrazioni, le probabilità sembrano essere maggiori rispetto agli inserzionisti che sperano di entrare in contatto con loro in mezzo al turbinio.

Nonostante le difficoltà, alcuni inserzionisti hanno saputo cogliere l'occasione con una creatività accattivante che cattura il pubblico dei Millennial.

Le pubblicità dei fast food e dei ristoranti a servizio rapido (QSR) hanno dominato tra i Millennials nel 2014. Le campagne che si concentravano sulle novità più divertenti del menu, come la pubblicità del Pretzel Bacon Cheeseburger di Wendy, hanno dimostrato di avere una buona risonanza su questa fascia di pubblico, così come le pubblicità di cibo che mettevano in risalto le offerte scontate, come lo spot del sub italiano da 3 dollari di Subway.

Le pubblicità alimentari hanno ottenuto buoni risultati tra tutti i Millennial e tra i diversi segmenti etnici, rappresentando otto delle 10 pubblicità più importanti tra gli afroamericani, nove delle 10 pubblicità più importanti tra gli ispanici, ma solo tre delle 10 pubblicità più importanti tra gli asiatici-americani. Le pubblicità migliori tra gli asiatici-americani erano bilanciate tra cibo, tecnologia/telecomunicazioni, assicurazioni e finanza.

In tutte le categorie, l'anno scorso hanno ottenuto i migliori risultati gli annunci caratterizzati da umorismo o da un'idea di campagna che potesse essere fatta propria.

Le categorie rappresentate tra i principali inserzionisti in base ai dollari spesi nel 2014 sono anche ben rappresentate tra gli annunci più performanti. La categoria QSR è stata la seconda categoria di prodotto più alta in base alla spesa pubblicitaria nel 2014 e, se consideriamo l'ottima performance degli annunci in questa categoria tra i Millennials, l'investimento è valso la pena. Tra le altre categorie che si sono classificate ai primi posti in base alla spesa pubblicitaria dell'anno figurano l'industria automobilistica, farmaceutica e cinematografica.

Tra i principali inserzionisti, Procter & Gamble, General Motors, Toyota, AT&T e Ford sono andati oltre i loro investimenti pubblicitari per raggiungere i consumatori lo scorso anno.