Meskipun sebagian besar gebrakan politik di AS terfokus pada perebutan Gedung Putih, pemilihan presiden bukanlah satu-satunya pertandingan di bulan November ini.
Dalam hal pemilihan lokal yang kompetitif, para pemimpin partai dan pengamat politik akan memperhatikan apa yang terjadi di Florida, North Carolina, dan Pennsylvania-tiga negara bagian yang memiliki banyak pemilih. Meskipun ketiga negara bagian ini memiliki pengaruh besar dalam menentukan siapa yang akan memenangkan Gedung Putih, mereka juga dapat mengubah keseimbangan kekuasaan di Kongres. Keuntungan bagi para kandidat dan kampanye yang ingin memfokuskan upaya mereka di wilayah ini adalah radio-sebuah media yang kuat yang dapat menjangkau semua pemilih, terlepas dari afiliasi politik mereka.
Radio memiliki kemampuan untuk menjangkau lebih dari 16 juta pemilih di seluruh wilayah metropolitan utama di Florida, North Carolina dan Pennsylvania. Ketika setiap suara memiliki potensi untuk menentukan hasil pemilu, kampanye membutuhkan data yang lebih terperinci. Secara khusus, data yang menyoroti afiliasi partai. Untuk mendapatkan wawasan tentang di mana para pendengar radio di suatu negara bagian berada di sepanjang garis partai, Nielsen Voter Ratings baru-baru ini mencocokkan data registrasi pemilih dengan data dari panelis Portable People Meter (PPM) Nielsen di wilayah metropolitan utama untuk tiga negara bagian yang penting ini. Orang dewasa berusia 18 tahun ke atas kemudian dibagi ke dalam 10 segmen yang berbeda di seluruh spektrum politik.
Kampanye Menarik Bagi Pendengar di Florida
Keragaman budaya di Florida dalam wilayah metro yang kaya akan populasi merupakan salah satu alasan utama mengapa negara bagian ini menjadi negara bagian yang penting bagi partai mana pun untuk menang dalam setiap tahun pemilu. Tantangan untuk kampanye di seluruh negara bagian dan nasional adalah menyampaikan pesan yang tepat secara efektif dan efisien di lima wilayah metro utama: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa, dan West Palm Beach. Wilayah-wilayah metro ini mencakup lebih dari 75% populasi negara bagian ini. Solusi untuk tantangan tersebut adalah radio. Bagaimana caranya? Radio AM/FM menjangkau sembilan dari 10 pemilih di Florida dalam satu minggu.
Seperti yang diilustrasikan, para pemilih di Florida adalah pendengar radio yang rakus. Sebagai contoh, radio di Jacksonville menjangkau 95,4% pemilih Ultra Konservatif, tertinggi untuk segmen pemilih ini di Florida, dibandingkan dengan 86,4% pemilih Ultra Konservatif di West Palm Beach. Menariknya, Adult Contemporary adalah format radio teratas untuk pemilih Partai Republik di Jacksonville dan untuk pemilih Partai Demokrat di Orlando. Bagi para kandidat yang mencoba memenangkan negara bagian dan menjangkau pemilih di seluruh koridor Interstate 4 Florida Tengah, yang diidentifikasi sebagai area swing terbesar di daerah tersebut, sangat penting bagi mereka untuk mengetahui di mana para pemilih mereka dan apa yang mereka dengarkan. Di Tampa, radio memiliki kemampuan untuk menjangkau 93,4% pemilih Independen, tertinggi di negara bagian ini, sekaligus menjangkau sejumlah besar Super Demokrat dan Konservatif yang tidak terlibat. Baik itu kandidat lokal, negara bagian, atau nasional, menjangkau pemilih yang tepat dan mendorong partisipasi pemilih adalah kuncinya.
Cara-cara yang Berubah di Carolina Utara
Selama 32 tahun, North Carolina merupakan negara bagian yang solid dalam pemilihan presiden. Namun, pertumbuhan populasi yang belum pernah terjadi sebelumnya di negara bagian ini, perubahan demografi, dan peningkatan permintaan tenaga kerja profesional telah memengaruhi komposisi pemilih, dan pada tahun 2008, negara bagian ini memilih Partai Demokrat sebagai presiden. Meskipun berbalik arah dan memilih Partai Republik pada pemilihan presiden 2012, banyak pengamat politik masih menganggap North Carolina sebagai negara bagian yang berayun. Dengan area media utama di Charlotte, Greensboro dan Raleigh, para kandidat memiliki kesempatan unik untuk menjangkau para pemilih di North Carolina yang dalam dua pemilihan presiden terakhir memilih kandidat yang paling mewakili pandangan mereka. Seperti di Florida, para kandidat yang ingin terhubung dengan segmen pemilih tertentu di North Carolina dapat memanfaatkan kekuatan radio untuk menyampaikan pesan yang dapat ditargetkan dan beresonansi dengan audiens yang dituju. Di Charlotte, format radio Urban dan Pop menjangkau sebagian besar pemilih Partai Demokrat yang berusia di bawah 35 tahun, sementara Adult Contemporary dan Adult Hits menjangkau sebagian besar pemilih Partai Demokrat yang berusia di atas 35 tahun. Radio berkinerja sangat baik di antara para pemilih Partai Republik di Charlotte, karena 91% dari mereka dapat dijangkau oleh media, persentase yang lebih tinggi daripada Demokrat (90,3%) dan Independen (90,1%). Jika kita melihat data peringkat pemilih Nielsen, ini menunjukkan bahwa wilayah Greensboro-Winston-Salem memiliki segmen pemilih yang sangat beragam. Radio memiliki kemampuan unik untuk secara efektif menjangkau lebih dari 93% Super Demokrat, Ultra Konservatif, Liberal, dan Tradisionalis Hijau, dalam hal jangkauan secara keseluruhan, radio AM/FM menjangkau sembilan dari 10 pemilih di Raleigh-Durham setiap minggunya, dengan jangkauan tertinggi di antara pemilih Independen sebesar 93,6%. Daya tarik radio yang luas dan luas jangkauannya melampaui garis partai dan di metro Raleigh-Durham, radio menjangkau 95,6% pemilih Partai Republik dan 95,5% pemilih Partai Demokrat.
Kekuatan Pinggiran Kota Pennsylvania
Pennsylvania telah memberikan suara untuk Partai Demokrat dalam setiap pemilihan presiden sejak tahun 1992, dan sebagian besar jajak pendapat menunjukkan bahwa negara bagian ini condong ke warna biru dalam pemilihan presiden kali ini. Namun demikian, Partai Republik telah melakukan upaya di Negara Bagian Keystone untuk mengubah negara bagian ini dari biru menjadi merah. Untuk setiap kandidat yang menjalankan kampanye di seluruh negara bagian, sangat penting bagi mereka untuk memastikan bahwa pesan-pesan mereka menjangkau para pemilih utama di Philadelphia, Pittsburgh dan pinggiran kota. Di kedua kota metropolitan tersebut, radio secara efektif menjangkau lebih dari 94% pemilih Partai Demokrat dan lebih dari 95% pemilih Partai Republik. Media ini juga efektif dalam menjangkau setidaknya 92% pemilih Independen, di Philadelphia, data Nielsen menemukan bahwa satu stasiun radio memiliki kemampuan untuk menjangkau lebih dari separuh kelompok segmen pemilih. Ketika melihat persentase pemilih di setiap segmen, radio efektif dalam menjangkau 97,3% Mild Republicans dan 94,6% On-The-Fence Liberal dan 95,6% Super Demokrat Sebagian besar pergeseran suara dari Partai Demokrat ke Partai Republik di Pennsylvania didorong oleh wilayah yang lebih pedesaan dan bagian barat negara bagian tersebut. Pittsburgh, yang merupakan pasar terbesar kedua di negara bagian ini, tetap merupakan pasar Partai Demokrat, namun mengalami peningkatan jumlah pemilih Partai Republik. Radio memberikan peluang besar bagi kandidat Partai Demokrat dan Partai Republik untuk menjangkau para pemilih dan menyampaikan pesan yang beresonansi. Di Pittsburgh, radio memiliki kekuatan untuk menjangkau 94,6% Ultra Konservatif, 94,7% Republikan Moderat, dan pada saat yang sama menjangkau 92,8% Demokrat Konservatif dan 95,6% Super Demokrat: Radio lokal menyediakan jangkauan massa yang dibutuhkan untuk menginformasikan pemilih dengan cepat sebelum mereka memberikan suara, serta daya tarik lokal yang dibutuhkan oleh para ahli strategi kampanye untuk memenangkan pemilu.
Metodologi
Studi politik Nielsen Audio menggunakan segmentasi konsumen PoliticalPersonas dari Simmons Research dan tersedia di 48 pasar portable people meter (PPM). Pengukuran dilakukan di pasar radio Florida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-St. Petersburg, West Palm Beach), North Carolina (Charlotte, Greensboro, dan Raleigh-Durham), dan Pennsylvania (Philadelphia dan Pittsburgh), dengan menggunakan metodologi PPM pada kuartal kedua 2016, di antara orang dewasa berusia 18 tahun ke atas.
Lebih dari 75.000 panelis PPM Nielsen memberikan pandangan representatif tentang metro dan menawarkan daftar tingkat orang untuk demografi utama berdasarkan perilaku daftar terukur. Simmons PoliticalPersonas dicocokkan dengan panelis Nielsen, yang memberikan kemampuan untuk mengevaluasi kebiasaan mendengarkan pemilih berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, dan etnis berdasarkan pandangan representatif Nielsen tentang pasar, termasuk segmen Hispanik, Afrika-Amerika, dan Asia-Amerika di Amerika. Simmons PoliticalPersona terdiri dari 10 segmen berdasarkan populasi usia pemilih di tingkat nasional dan lokal yang mencakup spektrum politik dari Super Demokrat hingga Ultra Konservatif. Segmen dibedakan berdasarkan pandangan politik, perilaku memilih, serta sikap dan preferensi lainnya. Experian mengembangkan segmen PoliticalPersonas dengan menggunakan model eksklusif yang memanfaatkan berbagai input data termasuk: 38,6 juta data pemilih di 14 negara bagian, demografi dan perilaku konsumen pada 299 juta konsumen dan 116 juta rumah tangga dari Experian's ConsumerView File, dan perilaku konsumen dari survei Simmons.
