Embora grande parte do burburinho político nos EUA tenha se concentrado na disputa pela Casa Branca, a eleição presidencial não é o único jogo na cidade em novembro.
Quando se trata de disputas locais competitivas, os líderes partidários e especialistas em política estarão atentos ao que acontece na Flórida, Carolina do Norte e Pensilvânia - três estados decisivos. Embora esses três estados tenham um grande peso quando se trata de decidir quem ganhará a Casa Branca, eles também podem mudar o equilíbrio de poder no Congresso. A vantagem para candidatos e campanhas que buscam concentrar seus esforços na reta final é o rádio - um meio poderoso que atinge todos os eleitores, independentemente de suas afiliações políticas.
O rádio tem a capacidade de alcançar mais de 16 milhões de eleitores nas principais áreas metropolitanas da Flórida, Carolina do Norte e Pensilvânia. Quando cada voto tem o potencial de decidir uma eleição, as campanhas precisam de dados mais granulares. Especificamente, dados que destacam a filiação partidária. Para ter uma ideia de onde estão os ouvintes de rádio de um estado ao longo das linhas partidárias, a Nielsen Voter Ratings recentemente combinou os dados de registro de eleitores com os dados dos painelistas do PPM (Portable People Meter) da Nielsen nas principais áreas metropolitanas desses três estados críticos. Os adultos com mais de 18 anos foram então divididos em 10 segmentos diferentes em todo o espectro político.
Campanhas apelam para os ouvintes da Flórida
A diversidade cultural da Flórida em suas áreas metropolitanas ricas em população é uma das principais razões pelas quais é um estado crítico para qualquer partido vencer em qualquer ano eleitoral. O desafio para as campanhas estaduais e nacionais é transmitir as mensagens certas de forma eficaz e eficiente nas cinco principais áreas metropolitanas: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa e West Palm Beach. Essas áreas metropolitanas representam mais de 75% da população do estado. A solução para esse desafio, no entanto, é o rádio. Como? O rádio AM/FM atinge nove em cada 10 eleitores na Flórida em uma semana normal.
Conforme ilustrado, os eleitores da Flórida são ouvintes vorazes de rádio. Por exemplo, o rádio em Jacksonville atinge 95,4% dos eleitores ultraconservadores, o maior índice para esse segmento de eleitores na Flórida, em comparação com 86,4% dos eleitores ultraconservadores em West Palm Beach. É interessante notar que o formato Adult Contemporary é o principal formato de rádio para os eleitores republicanos em Jacksonville e para os eleitores democratas em Orlando. Para os candidatos que tentam ganhar o estado e alcançar os eleitores no corredor da Interstate 4 da Flórida Central, identificado como a maior área de mudança da região, é fundamental saber onde estão seus eleitores e o que eles estão sintonizando. Em Tampa, o rádio tem a capacidade de atingir 93,4% dos eleitores independentes, o maior índice do estado, além de atingir um grande número de superdemocratas e conservadores não envolvidos. Independentemente de se tratar de um candidato local, estadual ou nacional, é fundamental alcançar o eleitor certo e incentivar o comparecimento às urnas.
As mudanças na Carolina do Norte
Durante 32 anos, a Carolina do Norte foi um estado vermelho sólido nas eleições presidenciais. No entanto, o crescimento populacional sem precedentes do estado, as mudanças demográficas e o aumento da demanda por uma força de trabalho profissional afetaram a composição do eleitorado e, em 2008, o estado votou nos democratas para presidente. Embora tenha voltado atrás e votado no Partido Republicano na eleição presidencial de 2012, muitos especialistas em política ainda consideram a Carolina do Norte um estado decisivo. Com as principais áreas de mídia em Charlotte, Greensboro e Raleigh, os candidatos têm a oportunidade única de alcançar um eleitorado da Carolina do Norte em transformação que, nas duas últimas eleições presidenciais, votou no candidato que melhor representa seus pontos de vista. Assim como na Flórida, os candidatos que desejam se conectar com segmentos específicos de eleitores na Carolina do Norte podem aproveitar o poder do rádio para transmitir uma mensagem que seja direcionada e que ressoe com o público-alvo. Em Charlotte, os formatos de rádio Urban e Pop atingem a maioria dos eleitores democratas com menos de 35 anos, enquanto os formatos Adult Contemporary e Adult Hits atingem a maioria dos democratas com mais de 35 anos. O rádio tem um desempenho extremamente bom entre os eleitores republicanos em Charlotte, pois 91% deles podem ser alcançados pelo meio, uma porcentagem maior do que a dos democratas (90,3%) e dos independentes (90,1%). O rádio tem a capacidade única de atingir com eficácia mais de 93% dos superdemocratas, ultraconservadores, liberais e tradicionalistas verdes. Quando se trata de alcance geral, o rádio AM/FM atinge nove em cada 10 eleitores em Raleigh-Durham a cada semana, com seu maior alcance entre os eleitores independentes, 93,6%. O apelo amplo e de longo alcance do rádio vai além das linhas partidárias e, na região metropolitana de Raleigh-Durham, atinge 95,6% dos republicanos moderados e 95,5% dos democratas esquerdistas.
O poder dos subúrbios da Pensilvânia
A Pensilvânia tem votado nos democratas em todas as eleições presidenciais desde 1992, e a maioria das pesquisas indica que o estado está inclinado para o azul nesta eleição presidencial. No entanto, os republicanos têm se esforçado no Estado de Keystone para mudar o estado de azul para vermelho. Para qualquer candidato que esteja fazendo uma campanha estadual, é fundamental garantir que suas mensagens cheguem aos principais eleitores da Filadélfia, de Pittsburgh e dos subúrbios dessas cidades. Em ambas as metrópoles, o rádio atinge efetivamente mais de 94% dos democratas e mais de 95% dos republicanos. Na Filadélfia, os dados da Nielsen revelaram que uma estação de rádio individual tem a capacidade de atingir mais da metade de um único grupo de segmento de eleitores. Quando se observa a porcentagem de eleitores em cada segmento, o rádio é eficaz em atingir 97,3% dos republicanos moderados, 94,6% dos liberais e 95,6% dos superdemocratas. Uma parte significativa da mudança de voto de democrata para republicano na Pensilvânia está sendo impulsionada pela parte mais rural e ocidental do estado. Pittsburgh, que é o segundo maior mercado do estado, continua democrata, mas está experimentando um aumento no número de eleitores republicanos. O rádio apresenta uma grande oportunidade para que os candidatos democratas e republicanos alcancem os eleitores e transmitam uma mensagem que repercuta. Em Pittsburgh, o rádio tem o poder de atingir 94,6% dos ultraconservadores, 94,7% dos republicanos moderados e, ao mesmo tempo, 92,8% dos democratas conservadores e 95,6% dos superdemocratas: O rádio local oferece tanto o alcance de massa necessário para informar rapidamente os eleitores pouco antes de eles votarem, quanto o apelo local de que os estrategistas de campanha precisam para vencer uma eleição.
Metodologia
O estudo político da Nielsen Audio utilizou a segmentação de consumidores PoliticalPersonas da Simmons Research e está disponível em 48 mercados de medidores portáteis de pessoas (PPM). A medição foi realizada nos mercados de rádio da Flórida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-St. Petersburg, West Palm Beach), Carolina do Norte (Charlotte, Greensboro e Raleigh-Durham) e Pensilvânia (Filadélfia e Pittsburgh), utilizando a metodologia PPM durante o segundo trimestre de 2016, entre adultos com 18 anos ou mais.
Os mais de 75.000 membros do painel PPM da Nielsen fornecem uma visão representativa das metrópoles e oferecem listagem em nível de pessoas para dados demográficos importantes com base no comportamento de listagem medido. As Simmons PoliticalPersonas são combinadas com os painelistas da Nielsen, o que permite avaliar os hábitos de escuta dos eleitores por idade, gênero, raça e etnia com base na visão representativa do mercado da Nielsen, incluindo os segmentos hispânico, afro-americano e asiático-americano dos EUA. O Simmons PoliticalPersona consiste em 10 segmentos baseados na população em idade de votar em nível nacional e local, abrangendo o espectro político de superdemocratas a ultraconservadores. Os segmentos são diferenciados com base na visão política, no comportamento de voto e em outras atitudes e preferências. A Experian desenvolveu os segmentos PoliticalPersonas usando um modelo próprio que utiliza uma variedade de dados, incluindo: 38,6 milhões de registros de eleitores em 14 estados, dados demográficos e comportamento do consumidor de 299 milhões de consumidores e 116 milhões de domicílios do arquivo ConsumerView da Experian, e comportamento do consumidor da pesquisa Simmons.
