Aunque gran parte de la atención política en Estados Unidos se ha centrado en la carrera hacia la Casa Blanca, las elecciones presidenciales no son el único partido en juego este noviembre.
En lo que respecta a las competidas elecciones locales, los líderes de los partidos y los expertos políticos estarán muy atentos a lo que ocurra en Florida, Carolina del Norte y Pensilvania, tres estados indecisos. Aunque estos tres estados tienen un gran peso a la hora de decidir quién gana la Casa Blanca, también pueden cambiar el equilibrio de poder en el Congreso. La ventaja para los candidatos y las campañas que quieran centrar sus esfuerzos en la recta final es la radio, un poderoso medio que llega a todos los votantes, independientemente de su afiliación política.
La radio puede llegar a más de 16 millones de votantes en las principales áreas metropolitanas de Florida, Carolina del Norte y Pensilvania. Cuando cada voto puede decidir una elección, las campañas necesitan datos más detallados. Concretamente, datos que pongan de relieve la afiliación a un partido. Para obtener información sobre la afiliación partidista de los oyentes de radio de un estado, Nielsen Voter Ratings comparó recientemente los datos de registro de votantes con los datos de los panelistas del Portable People Meter (PPM) de Nielsen en las principales áreas metropolitanas de estos tres estados críticos. A continuación, los adultos mayores de 18 años se dividieron en 10 segmentos diferentes de todo el espectro político.
Las campañas atraen a los oyentes de Florida
La diversidad cultural de Florida dentro de sus áreas metropolitanas, ricas en población, es una de las razones clave por las que es un estado crítico para que cualquier partido gane durante cualquier año electoral. El reto para las campañas estatales y nacionales es transmitir con eficacia y eficiencia los mensajes adecuados en las cinco grandes áreas metropolitanas: Jacksonville, Miami, Orlando, Tampa y West Palm Beach. Estas áreas representan más del 75% de la población del estado. La solución a este reto es la radio. ¿Cómo? La radio AM/FM llega a nueve de cada diez votantes de Florida en una semana normal.
Como muestra, los votantes de Florida son oyentes voraces de radio. Por ejemplo, la radio en Jacksonville llega al 95,4% de los votantes ultraconservadores, el porcentaje más alto de este segmento de votantes en Florida, en comparación con el 86,4% de los votantes ultraconservadores en West Palm Beach. Para los candidatos que intentan ganar el estado y llegar a los votantes del corredor de la Interestatal 4 de Florida Central, identificado como la mayor zona de oscilación, es fundamental que sepan dónde están sus votantes y qué están sintonizando. En Tampa, la radio tiene la capacidad de llegar al 93,4% de los votantes independientes, la cifra más alta del estado, al tiempo que alcanza a un elevado número de superdemócratas y conservadores no implicados. Ya se trate de un candidato local, estatal o nacional, es fundamental llegar al votante adecuado y fomentar su participación.
Los cambios de Carolina del Norte
Durante 32 años, Carolina del Norte había sido un sólido estado rojo en las elecciones presidenciales. Sin embargo, el crecimiento demográfico sin precedentes del estado, los cambios demográficos y la mayor demanda de mano de obra profesional han afectado a la composición del electorado, y en 2008 el estado votó demócrata para presidente. Aunque volvió a votar republicano en las elecciones presidenciales de 2012, muchos expertos políticos siguen considerando Carolina del Norte un estado indeciso. Con importantes zonas de medios de comunicación en Charlotte, Greensboro y Raleigh, los candidatos tienen la oportunidad única de llegar a un electorado cambiante de Carolina del Norte que en las dos últimas elecciones presidenciales ha votado al candidato que mejor representa sus puntos de vista. Al igual que en Florida, los candidatos que quieran conectar con segmentos específicos de votantes en Carolina del Norte pueden aprovechar el poder de la radio para transmitir un mensaje que sea específico y que resuene con la audiencia deseada.En Charlotte, los formatos de radio Urbano y Pop llegan a la mayoría de los votantes demócratas menores de 35 años, mientras que Adult Contemporary y Adult Hits llegan a la mayoría de los demócratas mayores de 35 años. La radio funciona muy bien entre los votantes republicanos de Charlotte, ya que puede llegar al 91% de ellos, un porcentaje superior al de los demócratas (90,3%) y los independientes (90,1%). La radio tiene la capacidad única de llegar eficazmente a más del 93% de los superdemócratas, ultraconservadores, liberales y verdes tradicionalistas. En cuanto al alcance global, la radio AM/FM llega a nueve de cada 10 votantes de Raleigh-Durham cada semana, con su mayor alcance entre los votantes independientes, el 93,6%. El amplio alcance de la radio va más allá de las líneas partidistas y en la zona metropolitana de Raleigh-Durham llega al 95,6% de los republicanos moderados y al 95,5% de los demócratas de izquierdas.
El poder de los suburbios de Pensilvania
Pensilvania ha votado a los demócratas en todas las elecciones presidenciales desde 1992, y la mayoría de las encuestas dan al estado una tendencia azul en estas elecciones presidenciales. Sin embargo, los republicanos han hecho esfuerzos en el Estado de Keystone para cambiar el estado de azul a rojo. Para cualquier candidato que lleve a cabo una campaña estatal, es fundamental que se asegure de que sus mensajes llegan a los votantes clave de Filadelfia, Pittsburgh y los suburbios de estas ciudades. En ambas metrópolis, la radio llega eficazmente a más del 94% de los demócratas y a más del 95% de los republicanos. En Filadelfia, los datos de Nielsen revelan que una sola emisora de radio puede llegar a más de la mitad de un segmento de votantes. En cuanto al porcentaje de votantes de cada segmento, la radio es eficaz para llegar al 97,3% de los republicanos moderados, al 94,6% de los liberales y al 95,6% de los superdemócratas. Pittsburgh, que es el segundo mercado más grande del estado, sigue siendo demócrata, pero está experimentando un aumento de votantes republicanos. La radio representa una gran oportunidad para que los candidatos demócratas y republicanos lleguen a los votantes y transmitan un mensaje que resuene. En Pittsburgh, la radio puede llegar al 94,6 % de los ultraconservadores y al 94,7 % de los republicanos moderados, y al 92,8 % de los demócratas conservadores y al 95,6 % de los superdemócratas: La radio local proporciona tanto el alcance masivo necesario para informar rápidamente a los votantes justo antes de que emitan su voto, como el atractivo local que los estrategas de campaña necesitan para ganar unas elecciones.
Metodología
El estudio político de Nielsen Audio utilizó la segmentación de consumidores PoliticalPersonas de Simmons Research y está disponible en 48 mercados de medidores portátiles de personas (PPM). La medición tuvo lugar en los mercados de radio de Florida (Jacksonville, Miami-Ft. Lauderdale, Orlando, Tampa-San Petersburgo, West Palm Beach), Carolina del Norte (Charlotte, Greensboro y Raleigh-Durham) y Pensilvania (Filadelfia y Pittsburgh), utilizando la metodología PPM durante el segundo trimestre de 2016, entre adultos mayores de 18 años.
Los más de 75.000 panelistas PPM de Nielsen proporcionan una visión representativa de las áreas metropolitanas y ofrecen listados a nivel de persona para datos demográficos clave basados en el comportamiento de los listados medidos. Los Simmons PoliticalPersonas están emparejados con los panelistas de Nielsen, lo que proporciona la capacidad de evaluar los hábitos de escucha de los votantes por edad, género, raza y etnia basándose en la visión representativa del mercado de Nielsen, incluyendo los segmentos hispano, afroamericano y asiático-americano de Estados Unidos. Simmons PoliticalPersona consta de 10 segmentos basados en la población en edad de votar a nivel nacional y local que abarcan el espectro político desde los superdemócratas hasta los ultraconservadores. Los segmentos se diferencian en función de la perspectiva política, el comportamiento electoral y otras actitudes y preferencias. Experian ha desarrollado los segmentos PoliticalPersonas mediante un modelo propio que utiliza una serie de datos, entre los que se incluyen: 38,6 millones de registros de votantes en 14 estados, datos demográficos y comportamiento de los consumidores sobre 299 millones de consumidores y 116 millones de hogares del Archivo ConsumerView de Experian, y el comportamiento de los consumidores de la encuesta Simmons.
