虽然美国的大部分政治话题都集中在白宫的竞选上，但总统选举并不是今年 11 月的唯一游戏。

在竞争激烈的地方选举中，政党领袖和政治学者将关注佛罗里达州、北卡罗来纳州和宾夕法尼亚州这三个摇摆州的情况。虽然这三个州在决定谁能赢得白宫选举方面举足轻重，但它们也能改变国会的权力平衡。对于希望在最后冲刺阶段集中精力的候选人和竞选活动来说，电台是一个强大的媒体，可以接触到所有选民，无论其政治派别如何。

广播能够覆盖佛罗里达州、北卡罗来纳州和宾夕法尼亚州主要都市地区的 1600 多万选民。当每一票都有可能决定选举结果时，竞选活动就需要更精细的数据。具体来说，就是突出党派属性的数据。为了深入了解一个州的广播听众的党派分布情况，尼尔森选民评级最近将选民登记数据与尼尔森便携式人口计价器（PPM）小组成员在这三个关键州的主要都市地区提供的数据进行了比对。然后，18 岁以上的成年人被划分为 10 个不同的政治群体。

吸引佛罗里达听众的宣传活动

佛罗里达州人口密集的大都会区内的文化多样性，是任何一个政党在任何选举年中获胜的关键原因之一。全州和全国性竞选活动面临的挑战是如何在五大都会区切实有效地传递正确的信息：杰克逊维尔、迈阿密、奥兰多、坦帕和西棕榈滩。这些大城市占全州人口的 75% 以上。然而，解决这一挑战的办法就是广播。怎么做？在佛罗里达州，AM/FM 广播平均一周能接触到十分之九的选民。

如图所示，佛罗里达选民是贪婪的广播听众。例如，杰克逊维尔市 95.4% 的极端保守派选民收听了广播，是佛罗里达州收听率最高的地区，而西棕榈滩市 86.4% 的极端保守派选民收听了广播。有趣的是，对于杰克逊维尔的共和党选民和奥兰多的民主党选民来说，"成人现代 "是最受欢迎的广播节目形式。对于试图赢得州选举并接触佛罗里达州中部 4 号州际公路走廊（该地区最大的摇摆区）选民的候选人来说，了解选民在哪里以及他们在收听什么节目至关重要。在坦帕，广播能够覆盖 93.4% 的独立选民，为全州最高，同时还能覆盖大量的超级民主党人和未参与的保守派。无论是地方、全州还是全国候选人，接触到合适的选民并鼓励选民投票是关键。

北卡罗来纳州不断变化的方式

32 年来，北卡罗来纳州在总统选举中一直是一个稳固的红色州。然而，该州前所未有的人口增长、人口结构的变化以及对专业劳动力需求的增加影响了选民构成，2008 年，该州将总统选票投给了民主党。 虽然在 2012 年的总统大选中，该州重新投回共和党票，但许多政治学者仍认为北卡罗来纳州是一个摇摆州。在夏洛特、格林斯博罗和罗利拥有主要媒体区的北卡罗来纳州，过去两届总统大选中，选民都将选票投给了最能代表他们观点的候选人。与佛罗里达州一样，希望与北卡罗来纳州特定选民群体建立联系的候选人可以利用广播的力量传递有针对性的信息，引起目标受众的共鸣。在夏洛特，城市广播和流行音乐广播形式覆盖了大多数 35 岁以下的民主党选民，而成人当代音乐和成人音乐则覆盖了大多数 35 岁以上的民主党选民。在夏洛特，广播在共和党选民中的表现非常好，91% 的共和党选民可以通过广播接触到，这一比例高于民主党（90.3%）和无党派人士（90.1%）。广播电台具有独特的能力，可以有效覆盖 93% 以上的超级民主党人、极端保守派、自由派和绿色传统主义者。就总体覆盖率而言，AM/FM 广播电台每周可以覆盖罗利-达勒姆地区十分之九的选民，其中独立选民的覆盖率最高，达到 93.6%。电台广泛而深远的吸引力超越了党派界限，在罗利-达勒姆大都会区，它覆盖了 95.6% 的温和共和党人和 95.5% 的左派民主党人。

宾夕法尼亚州郊区的力量

自 1992 年以来，宾夕法尼亚州在历届总统选举中都投给了民主党，而且大多数民意调查都显示该州在本届总统选举中倾向于蓝色。尽管如此，共和党人仍在 "基石之州 "努力将该州由蓝变红。对于任何开展全州竞选活动的候选人而言，确保他们的信息能够触及费城、匹兹堡和这些城市郊区的主要选民至关重要。在这两个大城市，广播能有效覆盖 94% 以上的民主党人和 95% 以上的共和党人。在费城，尼尔森（Nielsen）的数据发现，单个广播电台就能覆盖半数以上的单一选民群体。从各细分群体的选民比例来看，电台能够有效覆盖 97.3% 的温和共和党人、94.6% 的 "围墙内 "自由党人和 95.6% 的超级民主党人。宾夕法尼亚州的民主党投票向共和党投票转变的很大一部分是由该州较为偏远的西部农村地区推动的。匹兹堡是宾夕法尼亚州第二大市场，仍然是民主党，但共和党选民正在增加。广播为民主党和共和党候选人提供了一个接触选民并传递能引起共鸣的信息的绝佳机会。在匹兹堡，电台有能力接触到 94.6% 的极端保守党人和 94.7% 的温和共和党人，同时也能接触到 92.8% 的保守民主党人和 95.6% 的超级民主党人：底线是：地方广播既能提供在选民投票前快速通知他们所需的大众影响力，又能提供竞选战略家赢得选举所需的地方吸引力。

方法

尼尔森音频公司的政治研究采用了西蒙斯研究公司（Simmons Research）的 "政治人物"（PoliticalPersonas）消费者细分技术，适用于 48 个便携式人流量计（PPM）市场。在佛罗里达州（杰克逊维尔、迈阿密-劳德代尔堡、奥兰多、坦帕-圣彼得堡、西棕榈滩）、北卡罗来纳州（夏洛特、格林斯博罗和罗利-达勒姆）和宾夕法尼亚州（费城和匹兹堡）的广播市场，采用 PPM 方法在 2016 年第二季度对 18 岁及以上的成年人进行了测量。

尼尔森的 75,000 多名 PPM 小组成员提供了一个具有代表性的大都市视图，并根据计量列表行为提供了关键人口统计的个人列表。Simmons PoliticalPersonas（西蒙斯政治人物）与尼尔森小组成员相匹配，能够根据尼尔森对市场的代表性观点，包括美国西班牙裔、非裔美国人和亚裔美国人群体，按年龄、性别、种族和民族评估选民的收听习惯。Simmons PoliticalPersona 由 10 个细分市场组成，这些细分市场基于国家和地方层面的投票年龄人口，涵盖了从超级民主党人到极端保守派的政治光谱。各细分市场根据政治观点、投票行为及其他态度和偏好进行区分。Experian利用一个专有模型开发了PoliticalPersonas细分市场，该模型利用了各种数据输入，包括14个州的3860万条选民记录、Experian的ConsumerView File中2.99亿消费者和1.16亿家庭的人口统计数据和消费者行为，以及Simmons调查中的消费者行为。