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라디오를 사용하면 대통령 선거 캠페인과 낙선 투표 캠페인 모두 유권자에게 다가갈 수 있는 시간을 가질 수 있습니다

6 분간 읽기 | 2016년 10월

미국 내 정치 관심의 상당 부분이 백악관 입성 경선에 쏠려 있지만, 이번 11월 대통령 선거만 있는 것은 아니다.

경쟁이 치열한 지역 경선과 관련해 정당 지도자들과 정치 전문가들은 플로리다, 노스캐롤라이나, 펜실베이니아 등 3개 경합주에서 벌어지는 일에 주목할 것이다. 이 세 주는 누가 백악관을 차지할지를 결정하는 데 있어 상당한 비중을 차지하지만, 의회의 힘의 균형을 바꿀 수도 있습니다. 선거 유세에 집중하고자 하는 후보자와 선거 운동원에게 유리한 점은 정치적 성향에 관계없이 모든 유권자에게 다가갈 수 있는 강력한 매체인 라디오입니다.

라디오는 플로리다, 노스캐롤라이나, 펜실베이니아의 주요 대도시 지역에서 1,600만 명 이상의 유권자에게 다가갈 수 있습니다. 모든 투표가 선거를 결정할 수 있는 잠재력을 가지고 있는 경우, 캠페인에는 보다 세분화된 데이터가 필요합니다. 특히 정당 소속을 강조하는 데이터입니다. Nielsen Voter Ratings는 최근 유권자 등록 데이터를 이 세 가지 주요 대도시 지역의 Nielsen의 PPM(Portable People Meter) 패널리스트의 데이터와 일치시켰습니다. 그런 다음 18+ 성인은 전체 정치적 스펙트럼에 걸쳐 10개의 다른 세그먼트로 나뉩니다.

플로리다의 청취자에게 어필하는 캠페인

인구가 풍부한 대도시 지역 내 플로리다의 문화적 다양성은 선거가 있는 해에 어느 한 정당이 승리하는 데 중요한 주인 주요 이유 중 하나입니다. 주 전체 및 전국 캠페인의 과제는 5개 주요 대도시 지역(잭슨빌, 마이애미, 올랜도, 탬파, 웨스트 팜 비치)에 걸쳐 올바른 메시지를 효과적이고 효율적으로 전달하는 것입니다. 이 대도시는 주 인구의 75% 이상을 차지합니다. 그러나 그 문제에 대한 해결책은 라디오입니다. 어떻게? AM/FM 라디오는 플로리다 유권자 10명 중 9명에게 일주일 평균 도달합니다.

그림에서 볼 수 있듯이 플로리다 유권자들은 열렬한 라디오 청취자입니다. 예를 들어, 잭슨빌의 라디오는 극단적 보수주의 유권자의 95.4%에 도달하며, 이는 플로리다에서 가장 높은 수치이며, 웨스트 팜 비치의 극단적 보수주의 유권자의 86.4%와 비교된다. 흥미롭게도, 어덜트 컨템포러리는 잭슨빌의 공화당 유권자들과 올랜도의 민주당 유권자들에게 최고의 라디오 포맷입니다.주에서 승리하고 플로리다 중부의 가장 큰 스윙 지역으로 확인된 4번 주간 고속도로를 통해 유권자들에게 다가가려는 후보자의 경우, 유권자들이 어디에 있고 무엇을 시청하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 탬파에서 라디오는 주에서 가장 높은 무소속 유권자의 93.4%에게 도달할 수 있는 능력을 가지고 있으며, 많은 수의 슈퍼 민주당원과 무소속 보수당원에게도 도달할 수 있습니다. 지역, 주 전체 또는 전국 후보자 중 누구든 올바른 유권자에게 도달하고 투표율을 높이는 것이 중요합니다.

노스캐롤라이나의 변화하는 길

32년 동안 노스캐롤라이나는 대통령 선거에서 확고한 레드 스테이트였다. 그러나 주의 전례 없는 인구 증가, 인구 통계 변화 및 전문 인력에 대한 수요 증가는 유권자 구성에 영향을 미쳤으며 2008년 주정부는 민주당을 대통령으로 선출했습니다.  2012년 대통령 선거에서 공화당에 표를 몰아주면서 노스캐롤라이나로 돌아갔지만, 많은 정치 전문가들은 여전히 노스캐롤라이나를 스윙 스테이트(swing state)로 간주하고 있다. 샬럿, 그린즈버러, 롤리의 주요 미디어 지역을 통해 후보자들은 지난 두 번의 대통령 선거에서 자신의 견해를 가장 잘 대변하는 후보에게 투표한 노스캐롤라이나 유권자에게 다가갈 수 있는 독특한 기회를 갖게 됩니다. 플로리다에서와 마찬가지로 노스캐롤라이나의 특정 유권자 세그먼트와 연결하려는 후보자는 라디오의 힘을 활용하여 타겟팅 가능하고 의도한 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 전달할 수 있습니다. 샬럿에서 어반 및 팝 라디오 형식은 35세 미만의 민주당 유권자 대다수에게 도달하는 반면 어덜트 컨템포러리 및 어덜트 히트는 35세 이상의 대부분의 민주당원에게 도달합니다. 라디오는 샬럿의 공화당 유권자들 사이에서 매우 좋은 성과를 거두고 있는데, 그들 중 91%가 매체를 통해 연락할 수 있기 때문에 민주당원(90.3%)과 무소속(90.1%)보다 높은 비율입니다. 닐슨의 유권자 평가 데이터를 살펴보면 그린즈버러-윈스턴-세일럼 지역에는 매우 다양한 유권자 세그먼트가 있음을 알 수 있습니다. 라디오는 슈퍼 민주당원, 극단적 보수주의자, 온더펜스 자유주의자 및 녹색 전통주의자의 93% 이상에게 효과적으로 도달할 수 있는 독특한 능력을 가지고 있습니다.전반적인 도달 범위와 관련하여 AM/FM 라디오는 매주 롤리-더럼 유권자 10명 중 9명에게 도달하며 무소속 유권자 중 93.6%가 가장 높은 도달 범위를 차지합니다. 라디오의 광범위하고 광범위한 호소력은 정당의 경계를 넘어 롤리-더럼 메트로에서 온건한 공화당원의 95.6%와 민주당원의 95.5%에 도달합니다.

펜실베이니아 교외의 힘

펜실베이니아는 1992년 이후 모든 대통령 선거에서 민주당에 표를 던졌고, 이번 대통령 선거에서는 대부분의 여론조사에서 펜실베이니아가 파란색으로 기울고 있습니다. 그럼에도 불구하고 공화당은 키스톤 주에서 주를 파란색에서 빨간색으로 바꾸기 위해 노력했습니다. 주 전역에서 캠페인을 진행하는 모든 후보자의 경우 자신의 메시지가 필라델피아, 피츠버그 및 이러한 도시 교외의 주요 유권자에게 도달하도록 하는 것이 중요합니다. 두 대도시 모두에서 라디오는 민주당원의 94% 이상과 공화당원의 95% 이상에게 효과적으로 도달합니다. 이 매체는 또한 무소속 유권자의 92% 이상에게 도달하는 데 효과적입니다. 필라델피아의 닐슨 데이터에 따르면 하나의 개별 라디오 방송국이 단일 유권자 세그먼트 그룹의 절반 이상에 도달할 수 있는 능력이 있습니다. 각 세그먼트의 유권자 비율을 볼 때, 라디오는 온건한 공화당원의 97.3%, 온더펜스 자유당의 94.6%, 슈퍼 민주당원의 95.6%에 도달하는 데 효과적입니다.펜실베이니아에서 민주당원에서 공화당으로의 투표 이동의 상당 부분은 주의 더 시골 지역인 서부 지역에 의해 주도되고 있습니다. 주에서 두 번째로 큰 시장인 피츠버그는 여전히 민주당 성향이 강하지만 공화당 유권자가 증가하고 있습니다. 라디오는 민주당과 공화당 후보가 유권자에게 다가가 공감할 수 있는 메시지를 전달할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 피츠버그에서 라디오는 극단적 보수주의자의 94.6%, 온건한 공화당원의 94.7%에 도달하는 동시에 보수적 민주당원의 92.8%와 슈퍼 민주당원의 95.6%에 도달할 수 있는 힘을 가지고 있습니다.

방법론

닐슨 오디오의 정치 연구는 시몬스 리서치(Simmons Research)의 폴리티컬 페르소나스(PoliticalPersonas) 소비자 세분화를 사용했으며, 48개의 휴대용 피플 미터(PPM) 시장에서 사용할 수 있습니다. 측정은 플로리다(Jacksonville, Miami-Ft. 로더데일, 올랜도, 탬파-세인트 Petersburg, West Palm Beach), 노스 캐롤라이나 (Charlotte, Greensboro 및 Raleigh-Durham) 및 Pennsylvania (Philadelphia 및 Pittsburgh) 라디오 시장에서 2016 년 2 분기 동안 18 세 이상의 성인을 대상으로 PPM 방법론을 사용했습니다.

Nielsen의 75,000명 이상의 PPM 패널리스트는 대도시에 대한 대표적인 보기를 제공하고 계량된 목록 행동을 기반으로 주요 인구 통계에 대한 개인 수준 목록을 제공합니다. Simmons PoliticalPersonas는 미국 히스패닉, 아프리카 계 미국인 및 아시아 계 미국인 세그먼트를 포함하여 Nielsen의 대표적인 시장 관점을 기반으로 연령, 성별, 인종 및 민족별로 유권자 청취 습관을 평가할 수있는 기능을 제공하는 Nielsen 패널리스트와 일치합니다. Simmons PoliticalPersona는 슈퍼 민주당원에서 극보수당에 이르기까지 정치적 스펙트럼을 아우르는 전국 및 지역 수준의 투표 연령 인구를 기반으로 한 10개의 세그먼트로 구성됩니다. 세그먼트는 정치적 견해, 투표 행동 및 기타 태도와 선호도에 따라 구분됩니다. Experian은 14개 주의 3,860만 명의 유권자 기록, Experian의 ConsumerView File에서 2억 9,900만 명의 소비자와 1억 1,600만 가구에 대한 인구 통계 및 소비자 행동, Simmons 설문조사의 소비자 행동 등 다양한 데이터 입력을 활용하는 독점 모델을 사용하여 PoliticalPersonas 세그먼트를 개발했습니다.

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