ラジオがあれば、大統領選と下院議員選挙の選挙運動の両方が有権者にリーチする時間があります

米国では、ホワイトハウスの選挙戦が話題になっていますが、今年11月の勝負は大統領選挙だけではありません。

競争の激しい地方選挙に関しては、党首や政治評論家は、フロリダ州、ノースカロライナ州、ペンシルベニア州という3つの激戦州で何が起こるかに注目しています。これら3つの州は、誰がホワイトハウスを制するかを決める上で大きな重みを持っていますが、議会のパワーバランスを変えることもできます。地元に力を注ごうとする候補者や選挙運動にとってプラス面となるのは、所属政党に関係なく、すべての有権者に届く強力なメディアであるラジオです。

ラジオは、フロリダ州、ノースカロライナ州、ペンシルベニア州の主要都市圏の1,600万人以上の有権者にリーチする能力を持っています。すべての投票が選挙を決定する可能性がある場合、キャンペーンにはより詳細なデータが必要です。具体的には、所属政党を強調するデータです。得るためにインサイト Nielsen Voter Ratingsは最近、各州のラジオリスナーが政党の方針に沿っている場所について、有権者登録データと、これら3つの重要な州の主要都市圏におけるニールセンのポータブル・ピープル・メーター(PPM)パネリストのデータとを照合しました。その後、18+歳の成人は、政治的スペクトル全体にわたって10の異なるセグメントに分けられました。

キャンペーンは、フロリダ州のリスナーにアピール

人口の多い大都市圏におけるフロリダ州の文化的多様性は、選挙の年にいずれかの政党が勝つための重要な州である主な理由の1つです。州全体および全国的なキャンペーンの課題は、ジャクソンビル、マイアミ、オーランド、タンパ、ウェストパームビーチの5つの主要都市圏で効果的かつ効率的に適切なメッセージを配信することです。これらの大都市圏は、州の人口の75%以上を占めています。しかし、その課題に対する解決策は無線です。どう。AM/FMラジオは、フロリダ州の有権者の10人中9人に平均的な週にリーチしています。

図のように、フロリダ州の有権者は貪欲なラジオリスナーである。例えば、ジャクソンビルのラジオは超保守派の有権者の95.4%に届いており、ウェストパームビーチの超保守派の有権者の86.4%と比較して、フロリダ州のこの有権者層では最も高い。興味深いことに、アダルトコンテンポラリーは、ジャクソンビルの共和党の有権者とOrlando.Forの民主党の有権者のためのトップラジオフォーマットであり、州を勝ち取り、中央フロリダの州間高速道路4回廊、地域の最大のスイングエリアとして識別された有権者に到達しようとしている候補者は、有権者がどこにいて、何にチューニングしているかを知ることが重要です。タンパでは、ラジオは無党派層の有権者の93.4%にリーチする能力があり、州内で最も高いが、スーパー民主党員や無所属の保守党員にも多数リーチしている。地方、州全体、全国の候補者のいずれであっても、適切な有権者にリーチし、投票率を高めることが重要です。

ノースカロライナ州の変わりゆく道

32年間、ノースカロライナ州は大統領選挙で真っ赤な州だった。しかし、州の前例のない人口増加、人口動態の変化、専門職に対する需要の高まりが有権者構成に影響を与え、2008年の大統領選挙では民主党に投票した。 2012年の大統領選挙では共和党に票を投じたが、多くの政治評論家は今でもノースカロライナ州をスイングステートと見なしている。シャーロット、グリーンズボロ、ローリーの主要メディアエリアでは、候補者は、過去2回の大統領選挙で自分の意見を最もよく表す候補者に投票してきたノースカロライナ州の有権者の変化にリーチするユニークな機会を持っています。フロリダ州と同様に、ノースカロライナ州の特定の有権者層とつながりたい候補者は、ラジオの力を活用して、ターゲットを絞ることができ、意図した視聴者の共感を呼ぶメッセージを届けることができます。シャーロットでは、アーバンとポップのラジオフォーマットは35歳未満の民主党有権者の大多数にリーチし、アダルトコンテンポラリーとアダルトヒットは35歳以上のほとんどの民主党員にリーチします。シャーロットの共和党有権者の間では、ラジオの91%がメディアでリーチできるため、ラジオは非常にうまく機能しており、民主党支持者(90.3%)や無党派層(90.1%)よりも高い割合となっています。ニールセンの有権者評価データを見ると、グリーンズボロ・ウィンストン・セーラム地域には非常に多様な有権者層があることがわかります。ラジオは、効果的にスーパー民主党員、超保守派、オンザフェンスリベラルとグリーンTraditionalists.Whenの93%以上に到達するユニークな能力を持っている全体的なリーチに来ると、AM / FMラジオは、ローリーダーラムの10人の有権者のうち9人に達する毎週、93.6%で独立した有権者の間で最高のリーチで。ラジオの広範で広範囲に及ぶアピールは党派を超えており、ローリー・ダーラム大都市圏では、穏健な共和党員の95.6%、左翼民主党員の95.5%に届いている。

ペンシルベニア郊外の力

ペンシルベニア州は1992年以降、すべての大統領選挙で民主党に投票しており、ほとんどの世論調査では、この大統領選挙では州が青に傾いています。それにもかかわらず、共和党はキーストーン州で州を青から赤に変える努力をしてきた。州全体で選挙運動を行う候補者にとって、フィラデルフィア、ピッツバーグ、およびこれらの都市の郊外の主要な有権者にメッセージを確実に届けることが重要です。どちらの大都市圏でも、ラジオは民主党員の94%以上、共和党員の95%以上に効果的に届いています。このメディアは、無党派層の有権者の少なくとも92%にリーチするのにも効果的です。フィラデルフィアでは、ニールセンのデータによると、1つのラジオ局が1つの有権者セグメントグループの半数以上にリーチする能力を持っていることがわかりました。各セグメントの有権者の割合を見ると、ラジオは、穏やかな共和党員の97.3%、フェンス上のリベラル派の94.6%、スーパー民主党員の95.6%にリーチするのに効果的です。州内で2番目に大きな市場であるピッツバーグは、依然として民主党が優勢だが、共和党の有権者が増加している。ラジオは、民主党と共和党の候補者が有権者にリーチし、共感を呼ぶメッセージを伝える絶好の機会を提供します。ピッツバーグでは、ラジオは超保守派の94.6%、穏健派の共和党員の94.7%にリーチすると同時に、保守党の民主党員の92.8%、スーパー民主党員の95.6%にリーチする力を持っています。

方法論

Nielsen Audioの政治調査では、シモンズ・リサーチのPoliticalPersonas消費者セグメンテーションが使用されており、48のポータブル・ピープル・メーター(PPM)市場で利用可能です。測定はフロリダ州(ジャクソンビル、マイアミフォート)で行われました。ローダーデール、オーランド、タンパセントピーターズバーグ、ウェストパームビーチ)、ノースカロライナ州(シャーロット、グリーンズボロ、ローリー・ダーラム)、ペンシルベニア州(フィラデルフィア、ピッツバーグ)のラジオ市場において、2016年第2四半期に18歳以上の成人を対象にPPM手法を利用。

ニールセンの75,000人以上のPPMパネリストが、大都市圏の代表的なビューを提供し、従量制のリスティング行動に基づいて、主要な人口統計の個人レベルのリスティングを提供します。シモンズのポリティカルペルソナは、ニールセンのパネリストとマッチングされ、米国のヒスパニック系、アフリカ系アメリカ人、アジア系アメリカ人のセグメントを含むニールセンの市場に対する代表的な見方に基づいて、年齢、性別、人種、民族ごとに有権者のリスニング習慣を評価することができます。Simmons PoliticalPersona は、超民主党から超保守主義者まで、国および地方レベルの有権者年齢人口に基づく 10 のセグメントで構成されています。セグメントは、政治的見解、投票行動、その他の態度や嗜好に基づいて区別されます。エクスペリアンは、14州の3,860万人の有権者記録、エクスペリアンのConsumerView Fileからの2億9,900万人の消費者と1億1,600万世帯の人口統計と消費者行動、シモンズ調査からの消費者行動など、さまざまなデータ入力を利用する独自のモデルを使用してPoliticalPersonasセグメントを開発しました。