Lewati ke konten
Wawasan > Media

Program Tanpa Naskah dan Variasi Menghadirkan Pemirsa Utama Jauh dari Sofa

6 menit membaca | Agustus 2018

Lama berlalu adalah hari-hari ketika konsumen hanya memiliki satu pilihan untuk melihat acara TV favorit mereka. Saat ini, opsi konten tampaknya tidak terbatas, dan begitu juga tempat-tempat yang dapat mereka dengarkan. Baik itu menonton di rumah teman, di ruang tunggu di kantor dokter atau di tempat kerja, konsumen membawa kebiasaan menonton mereka ke luar rumah (OOH) dan ke mana pun jalan membawa mereka. Itulah mengapa memahami kemandirian menonton konten di rumah ini sangat penting dalam membantu memberi tahu pemasar tentang total audiens mereka.

Tidak ada perselisihan bahwa berita dan olahraga adalah penerima manfaat utama dari pemirsa OOH. Tetapi analisis mendalam dan terkini tentang data menonton TV OOH dari kerangka kerja Nielsen Total Audience menyoroti bahwa banyak genre lain mendapat manfaat. Dalam pandangan pertama kami pada data ini, kami menjelaskan bagaimana tune-in ini menambahkan pemirsa baru ke kompetisi kontestan, acara game, hiburan komedi, dan konten partisipasi penonton.

Dalam enam bulan pertama tahun ini, di seluruh jaringan siaran berbahasa Inggris yang menayangkan konten dari genre ini, peningkatan pemirsa rata-rata adalah 5%. Dari perspektif pemirsa, itu setara dengan hampir 300,000 lebih banyak pemirsa berusia 6 tahun ke atas per siaran. Ketika kami menelusuri untuk memeriksa dampak OOH di antara pemirsa 18-49 untuk genre program ini, kami melihat bahwa rata-rata tambahan hampir 115,000 pemirsa per siaran setara dengan peningkatan rata-rata 8%. Untuk jaringan berbahasa Spanyol, jenis acara ini memberikan peningkatan rata-rata 6% peningkatan.

Siapa yang Menonton?

Memahami kemiringan gender di antara pemirsa yang disetel ke dalam genre program ini dapat terbukti berharga bagi pembeli media dan penjual, sebagian besar karena temuan dari analisis mendalam menemukan beberapa preferensi menarik dari pemirsa pria dan wanita.

Misalnya, 63% dari total tune-in siaran untuk kompetisi kontestan, acara permainan, hiburan komedi, dan acara partisipasi penonton adalah perempuan. Namun, dengan OOH, konsentrasi itu turun menjadi 59%. Secara keseluruhan, penayangan OOH di seluruh genre ini menambahkan hampir 175.000 pemirsa wanita dan hampir 120.000 pemirsa pria per siaran. Untuk kabel, tampilan OOH konsisten di seluruh pria dan wanita.

Siaran TV Menuai Buah OOH

Tapi ada lebih banyak gambaran lift daripada hanya genre program. Program individu menikmati audiens yang sehat dan persen lift dari menonton OOH. Ketika kami melihat bagaimana OOH memengaruhi 10 program siaran teratas untuk orang berusia 6 tahun ke atas dan orang berusia 18-49 tahun, kami melihat bahwa mereka mengalami peningkatan pemirsa hingga 20% persen pada paruh pertama tahun 2018. Di seluruh program teratas di antara jaringan siaran berbahasa Inggris utama untuk orang berusia 6 tahun ke atas, OOH menambahkan lebih dari 500.000 pemirsa tambahan ke dua siaran teratas.

Untuk program yang sama, OOH menambahkan setidaknya 205,000 lebih banyak pemirsa dalam demografi 18-49—itu setidaknya 40% dari total pemirsa OOH mereka. Dibandingkan dengan penayangan nasional, OOH menghasilkan lebih dari 8% peningkatan untuk program teratas (Variasi Partisipasi 1) dan peningkatan 5,3% untuk program peringkat kedua (Variasi Partisipasi 2).

Dengan OOH, Jaringan Siaran Berbahasa Spanyol Melihat Peningkatan Persentase Dua Digit

Mirip dengan stasiun berbahasa Inggris, kompetisi kontestan OOH, acara permainan, hiburan komedi, dan program partisipasi penonton di jaringan siaran berbahasa Spanyol memberikan peningkatan penonton dan persen yang mengesankan selama paruh pertama tahun 2018. Sementara program kompetisi kontestan berada di puncak piramida OOH untuk jaringan siaran berbahasa Inggris, hiburan komedi adalah genre OOH pilihan bagi sebagian besar pemirsa Hispanik di antara 10 program teratas. Namun demikian, program acara kuis membawa pulang mahkota teratas di antara jaringan berbahasa Spanyol untuk orang berusia 6 tahun ke atas dan orang berusia 18-49 tahun dalam hal peningkatan audiens OOH.

Untuk konten berbahasa Spanyol tertentu yang ditayangkan selama periode ini, OOH memberikan peningkatan persentase dua digit untuk tujuh dari 10 program teratas di antara pemirsa berusia 6 tahun ke atas. Selama periode tersebut, acara kuis adalah program No. 1 dari perspektif OOH, karena lebih dari 81,000 pemirsa menontonnya jauh dari rumah mereka, menghasilkan peningkatan 10% atas penayangan nasional (di rumah) di antara pemirsa berusia 6 tahun ke atas. Dan yang lebih mengesankan adalah demo pembelian inti, orang berusia 18-49 tahun, menyumbang 55% dari total audiens OOH program ini.

Di antara jaringan berbahasa Spanyol, OOH menawarkan peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menjangkau pemirsa yang lebih muda dan yang paling penting bagi pengiklan. Dalam enam bulan pertama tahun 2018, delapan dari 10 program OOH teratas memberikan peningkatan persentase dua digit di antara pemirsa 18-49. Untuk lima program teratas, demo ini mewakili antara 49% dan 55% dari total audiens OOH. Ini adalah kesempatan untuk menjangkau konsumen yang lebih muda yang tidak dapat diabaikan oleh pemasar.

TV Kabel: Pemirsa OOH Menyukai Variasi Komedi Tetapi Variasi Partisipasi Menempati Peringkat sebagai Program No. 1

Secara historis, berita kabel dan program olahraga telah membawa sebagian besar menit menonton OOH; namun, konsumen menonton jenis konten kabel lain di luar rumah. Kontribusi penayangan OOH untuk program kabel tidak hanya mendatangkan pemirsa tambahan; itu membawa pemirsa dalam demo pembelian kunci (P18-49). Di seluruh partisipasi penonton, hiburan komedi, kompetisi kontestan, dan program acara kuis, pemirsa OOH berusia 18-49 tahun memberikan peningkatan lebih dari 4% pada paruh pertama tahun 2018. Untuk program individu di seluruh genre yang sama ini, peningkatan OOH untuk antara orang-orang berusia 6 tahun ke atas dan 18-49 meluas hingga hampir 22%.

Tapi manakah dari empat genre yang diulas yang paling umum di kabel?

Selama paruh pertama tahun 2018, program kompetisi kontestan paling populer disiarkan dari perspektif OOH, dan program hiburan komedi paling populer di kabel. Dari genre yang dianalisis, program hiburan komedi menyumbang enam dari 10 program teratas di antara orang-orang berusia 6 tahun ke atas serta orang-orang berusia 18-49 tahun.Penting juga untuk dicatat bahwa sementara pemirsa kabel OOH lebih suka hiburan komedi, program kompetisi kontestan adalah acara No. 1. Melalui lensa OOH, satu siaran kompetisi kontestan kabel menambahkan hampir 47.000 pemirsa tambahan, mewakili peningkatan 3,7% atas penayangan nasional. Hampir 30,000 dari pemirsa tersebut adalah 18-49, terhitung 62% dari total pemirsa OOH. Dan sementara siaran TV memberikan lebih banyak pemirsa OOH dari demo pembelian kunci 18-49, kabel menarik bagian yang lebih besar dari grup ini untuk audiens keseluruhan program. Untuk enam partisipasi penonton teratas, hiburan komedi, kompetisi kontestan, dan program acara kuis, grup ini menyumbang 62%-90% dari pemirsa siaran, target yang sangat diinginkan untuk pengiklan mana pun.

Dengan pemasar yang menuntut akuntabilitas yang lebih tinggi untuk pembelian media mereka, penting untuk memaksimalkan semua peluang untuk menjangkau konsumen yang tepat. Dan sementara News and Sports memimpin sejumlah besar menit menonton OOH, genre program lain memberikan banyak kesempatan untuk menjangkau konsumen unik di luar rumah. Konten tanpa naskah seperti acara game, kompetisi kontestan, dan program partisipasi penonton semuanya tampaknya menyediakan konten yang ingin dinikmati audiens dari kenyamanan di luar rumah mereka sendiri.

Karena konsumen terus menonton konten dengan cara mereka sendiri, terutama demo pembelian media inti, penayangan OOH menawarkan jaringan dan agensi audiens tambahan untuk dipertimbangkan sebagai bagian dari proses negosiasi media mereka.