Il est loin le temps où les consommateurs n'avaient qu'une seule option pour regarder leur émission de télévision préférée. Aujourd'hui, les options de contenu sont apparemment infinies, tout comme les endroits où ils peuvent les regarder. Que ce soit chez un ami, dans la salle d'attente d'un cabinet médical ou sur le lieu de travail, les consommateurs ont pris l'habitude de regarder la télévision en dehors de leur domicile et partout où la route les mène. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre cette indépendance par rapport au visionnage de contenu à la maison pour aider les spécialistes du marketing à connaître l'ensemble de leur public.
Il ne fait aucun doute que les nouvelles et les sports sont les principaux bénéficiaires de l'auditoire de l'affichage. Toutefois, une analyse approfondie des données sur l'écoute de l'affichage télévisuel depuis le début de l'année dans le cadre de l'auditoire total de Nielsen montre que de nombreux autres genres en profitent. Dans notre première analyse de ces données, nous avons fait la lumière sur la façon dont l'affichage ajoute de nouveaux téléspectateurs aux concours, aux jeux télévisés, aux comédies et au contenu de participation du public.
Au cours des six premiers mois de cette année, sur l'ensemble des réseaux de radiodiffusion de langue anglaise qui ont diffusé du contenu de ces genres, l'augmentation moyenne de l'audience a été de 5 %. Du point de vue de l'auditoire, cela équivaut à près de 300 000 téléspectateurs de plus âgés de 6 ans et plus par émission. Lorsque nous examinons l'impact de l'affichage sur les téléspectateurs de 18 à 49 ans pour ces genres de programmes, nous constatons que la moyenne supplémentaire de près de 115 000 téléspectateurs par émission équivaut à un gain moyen de 8 %. Pour les réseaux de langue espagnole, ces types d'émissions apportent une augmentation moyenne de 6 %.
Qui regarde ?
Comprendre la répartition des genres parmi les téléspectateurs qui regardent ces genres de programmes peut s'avérer précieux pour les acheteurs et les vendeurs de médias, en grande partie parce que les résultats de l'analyse approfondie ont révélé des préférences intéressantes de la part des téléspectateurs masculins et féminins.
Par exemple, 63% de l'audience totale des concours, des jeux télévisés, des émissions humoristiques et des émissions de participation du public sont des femmes. Avec l'affichage, cette concentration tombe à 59 %. Dans l'ensemble, l'écoute de la publicité extérieure pour ces genres d'émissions ajoute près de 175 000 téléspectatrices et près de 120 000 téléspectateurs par émission. Pour le câble, l'écoute de l'affichage est la même pour les hommes et les femmes.
La télédiffusion récolte les fruits de l'affichage
Mais il n'y a pas que le genre de programme qui soit pris en compte dans le calcul de l'audience. Les émissions individuelles bénéficient d'une augmentation saine de l'auditoire et du pourcentage d'écoute grâce à l'affichage. Lorsque nous avons examiné l'incidence de l'affichage sur les 10 principales émissions de radiodiffusion pour les personnes de 6 ans et plus et les personnes de 18 à 49 ans, nous constatons qu'elles ont connu jusqu'à 20 % d'augmentation de l'auditoire au cours de la première moitié de l'année 2018. Parmi les principales émissions des principaux réseaux de radiodiffusion de langue anglaise pour les personnes de 6 ans et plus, l'affichage a ajouté plus de 500 000 téléspectateurs supplémentaires aux deux émissions les plus regardées.
Pour ces mêmes émissions, l'affichage a ajouté au moins 205 000 téléspectateurs dans la tranche d'âge 18-49 ans, ce qui représente au moins 40 % de l'auditoire total de l'affichage. Comparativement à l'écoute nationale, l'affichage a généré une augmentation de plus de 8 % pour l'émission la plus populaire (Participation Variety 1) et une augmentation de 5,3 % pour l'émission la plus populaire (Participation Variety 2).
Grâce à l'affichage, les réseaux de radiodiffusion en langue espagnole enregistrent des pourcentages de croissance à deux chiffres.
Comme pour les stations de langue anglaise, les compétitions de candidats, les jeux télévisés, les divertissements humoristiques et les émissions de participation du public sur les réseaux de radiodiffusion de langue espagnole ont enregistré une augmentation impressionnante de l'audience et des pourcentages au cours du premier semestre 2018. Alors que les émissions de concours sont au sommet de la pyramide de l'affichage pour les réseaux de radiodiffusion de langue anglaise, le divertissement comique est le genre d'affichage de choix pour la plupart des téléspectateurs hispaniques parmi les 10 meilleures émissions. Néanmoins, un programme de jeu-questionnaire a remporté la première couronne parmi les réseaux de langue espagnole pour les personnes de 6 ans et plus et les personnes de 18 à 49 ans en termes d'augmentation de l'audience en affichage.
Pour le contenu spécifique de langue espagnole qui a été diffusé pendant cette période, l'affichage a généré des pourcentages à deux chiffres pour sept des dix émissions les plus regardées par les téléspectateurs de 6 ans et plus. Au cours de la période, un jeu-questionnaire a été le programme numéro 1 du point de vue de l'affichage, car un peu plus de 81 000 téléspectateurs l'ont regardé à l'extérieur de leur domicile, ce qui a généré une augmentation de 10 % par rapport à l'écoute nationale (à domicile) chez les téléspectateurs âgés de 6 ans et plus. Et ce qui est encore plus impressionnant, c'est que la principale catégorie d'acheteurs, les personnes âgées de 18 à 49 ans, a représenté 55 % de l'audience totale de ce programme en affichage.
Parmi les réseaux de langue espagnole, l'affichage offre une opportunité sans précédent d'atteindre les téléspectateurs les plus jeunes et ceux qui comptent le plus pour les annonceurs. Au cours des six premiers mois de 2018, huit des dix principaux programmes de la télévision d'affichage ont enregistré des hausses à deux chiffres chez les téléspectateurs de 18 à 49 ans. Pour les cinq premiers programmes, cette démo représentait entre 49% et 55% de l'audience totale de l'affichage. Il s'agit d'une opportunité d'atteindre des consommateurs plus jeunes que les spécialistes du marketing ne peuvent tout simplement pas négliger.
Télévision par câble : Les téléspectateurs de l'affichage aiment les variétés comiques, mais les variétés participatives se classent au premier rang des programmes
Historiquement, les programmes d'information et de sport du câble ont représenté une part importante des minutes d'écoute de l'affichage ; cependant, les consommateurs regardent d'autres types de contenu du câble à l'extérieur du domicile. La contribution de l'affichage aux programmes du câble n'apporte pas seulement des téléspectateurs supplémentaires, mais aussi des téléspectateurs dans la tranche d'âge clé des acheteurs (P18-49). Dans les émissions de participation du public, de divertissement comique, de compétition de candidats et de jeux-questionnaires, les téléspectateurs en affichage âgés de 18-49 ans ont livré plus de 4 % de hausse au cours du premier semestre de 2018. Pour les programmes individuels à travers ces mêmes genres, l'ascenseur OOH pour parmi les personnes 6 et plus et 18-49 s'étend jusqu'à près de 22%.
Mais lequel des quatre genres examinés est le plus répandu sur le câble ?
Au cours du premier semestre de 2018, les émissions de concours ont été les plus populaires en radiodiffusion du point de vue de l'affichage, et les émissions de divertissement comique ont été les plus populaires sur le câble. Parmi les genres analysés, les émissions de divertissement comique représentaient six des 10 émissions les plus populaires auprès des personnes de 6 ans et plus ainsi que des personnes de 18 à 49 ans.Il est également important de noter que même si les téléspectateurs du câble de l'affichage préfèrent le divertissement comique, une émission de concours était l'émission no 1. À travers la lentille de l'affichage, une seule émission de concours sur le câble a ajouté près de 47 000 téléspectateurs supplémentaires, ce qui représente une augmentation de 3,7 % par rapport à l'écoute nationale. Près de 30 000 de ces téléspectateurs étaient âgés de 18 à 49 ans, ce qui représente 62 % de l'auditoire total de l'affichage. Alors que la télédiffusion fournit plus de téléspectateurs de la catégorie 18-49, le câble attire une plus grande part de ce groupe pour l'ensemble de l'auditoire d'un programme. Pour les six principales émissions de participation du public, de divertissement comique, de concours et de jeux-questionnaires, ce groupe représente de 62 % à 90 % de l'auditoire de la télédiffusion, ce qui constitue une cible très intéressante pour tout annonceur.
Les spécialistes du marketing exigeant une plus grande responsabilité pour leurs achats médias, il est important de maximiser toutes les opportunités d'atteindre les bons consommateurs. Bien que les actualités et les sports représentent un nombre important de minutes d'écoute en affichage, d'autres genres de programmes offrent de nombreuses possibilités d'atteindre des consommateurs uniques en dehors de la maison. Le contenu non scénarisé comme les jeux télévisés, les concours et les programmes de participation de l'auditoire semblent tous fournir un contenu que les téléspectateurs sont prêts à apprécier dans le confort de leur foyer.
Alors que les consommateurs continuent à regarder des contenus selon leurs propres conditions, en particulier les principaux acheteurs de médias, l'affichage offre aux réseaux et aux agences des audiences supplémentaires à prendre en compte dans le cadre de leur processus de négociation des médias.
