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Les programmes non scénarisés et les émissions de variétés attirent les téléspectateurs de Prime loin de leur canapé

6 minutes de lecture | Août 2018

Il est loin le temps où les consommateurs n'avaient qu'une seule option pour regarder leur émission de télévision préférée. Aujourd'hui, les options de contenu sont apparemment infinies, tout comme les endroits où ils peuvent regarder la télévision. Qu'il s'agisse de regarder la télévision chez un ami, dans la salle d'attente d'un cabinet médical ou sur le lieu de travail, les consommateurs adoptent des habitudes de visionnage hors domicile (OOH) et partout où la route les mène. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre cette indépendance par rapport au contenu regardé à la maison pour aider les spécialistes du marketing à connaître leur audience totale.

Il est indéniable que les nouvelles et les sports sont les principaux bénéficiaires de l'affichage. Mais une analyse approfondie des données sur l'écoute de la télévision par affichage provenant du cadre d'audience totale de Nielsen souligne que de nombreux autres genres en bénéficient. Dans notre première analyse de ces données, nous avons mis en lumière la façon dont ce mode d'écoute ajoute de nouveaux téléspectateurs aux concours, aux jeux télévisés, aux comédies et au contenu participatif.

Au cours des six premiers mois de cette année, sur les réseaux de diffusion anglophones qui ont diffusé des contenus de ces genres, l'augmentation moyenne de l'audience a été de 5 %. Du point de vue de l'auditoire, cela équivaut à près de 300 000 téléspectateurs de plus âgés de 6 ans et plus par émission. Lorsque nous examinons en détail l'impact de l'affichage sur les téléspectateurs de 18 à 49 ans pour ces genres d'émissions, nous constatons que l'augmentation moyenne de près de 115 000 téléspectateurs par émission équivaut à une augmentation moyenne de 8 %. Pour les réseaux de langue espagnole, ces types d'émissions entraînent une augmentation moyenne de 6 %.

Qui regarde ?

La compréhension de la répartition des sexes parmi les téléspectateurs qui regardent ces genres de programmes peut s'avérer précieuse pour les acheteurs et les vendeurs de médias, principalement parce que les résultats de l'analyse approfondie ont révélé des préférences intéressantes chez les téléspectateurs masculins et féminins.

Par exemple, les femmes représentent 63 % de l'audience totale des concours, des jeux télévisés, des émissions de divertissement et des émissions de participation du public. Avec l'affichage, toutefois, cette concentration chute à 59 %. Dans l'ensemble, l'affichage pour ces genres d'émissions ajoute près de 175 000 téléspectateurs féminins et près de 120 000 téléspectateurs masculins par émission. Dans le cas du câble, l'affichage est le même pour les hommes et les femmes.

La télédiffusion récolte les fruits de l'affichage

Mais l'augmentation de l'audience ne se limite pas au genre de programme. Les émissions individuelles bénéficient d'une augmentation d'audience et d'une augmentation en pourcentage grâce à l'affichage. Lorsque nous avons examiné l'impact de l'affichage sur les 10 principaux programmes de diffusion pour les personnes de 6 ans et plus et les personnes de 18 à 49 ans, nous avons constaté qu'ils ont connu jusqu'à 20 % d'augmentation d'audience au cours de la première moitié de 2018. Parmi les principaux programmes des principaux réseaux de diffusion de langue anglaise pour les personnes de 6 ans et plus, l'affichage a ajouté plus de 500 000 téléspectateurs supplémentaires aux deux premières émissions.

Pour ces mêmes émissions, l'affichage a ajouté au moins 205 000 téléspectateurs dans la tranche démographique des 18-49 ans, soit au moins 40 % de l'auditoire total de l'affichage. Comparativement à l'écoute nationale, l'affichage a généré une augmentation de plus de 8 % pour l'émission la plus populaire (Participation Variety 1) et une augmentation de 5,3 % pour l'émission la plus populaire (Participation Variety 2).

Grâce à l'affichage, les réseaux de radiodiffusion hispanophones enregistrent des hausses à deux chiffres en pourcentage.

À l'instar des stations anglophones, les émissions de concours, de jeux télévisés, de divertissement comique et de participation du public diffusées en affichage sur les réseaux de diffusion hispanophones ont enregistré une hausse impressionnante de l'auditoire et du pourcentage au cours du premier semestre de 2018. Alors que les programmes de concours sont au sommet de la pyramide de l'affichage pour les réseaux de diffusion anglophones, le divertissement comique est le genre d'affichage de choix pour la plupart des téléspectateurs hispaniques parmi les 10 meilleurs programmes. Néanmoins, un programme de jeu télévisé a remporté la première couronne parmi les réseaux hispanophones pour les personnes de 6 ans et plus et les personnes de 18 à 49 ans en termes d'augmentation de l'audience de l'affichage.

En ce qui concerne le contenu hispanophone diffusé au cours de cette période, l'affichage a généré des augmentations de pourcentage à deux chiffres pour sept des dix émissions les plus populaires auprès des téléspectateurs de 6 ans et plus. Au cours de la période, un jeu-questionnaire a été l'émission numéro un du point de vue de l'affichage, alors qu'un peu plus de 81 000 téléspectateurs l'ont regardé à l'extérieur de leur domicile, ce qui a généré une augmentation de 10 % par rapport à l'écoute nationale (à domicile) chez les 6 ans et plus. Et ce qui est encore plus impressionnant, c'est que les 18-49 ans, qui sont les principaux acheteurs, ont représenté 55 % de l'audience totale de cette émission en affichage.

Parmi les réseaux hispanophones, l'affichage offre une opportunité sans précédent d'atteindre des téléspectateurs plus jeunes et ceux qui comptent le plus pour les annonceurs. Au cours du premier semestre de 2018, huit des 10 meilleurs programmes d'affichage ont enregistré des hausses de pourcentage à deux chiffres chez les téléspectateurs de 18 à 49 ans. Pour les cinq meilleurs programmes, cette démo représentait entre 49 % et 55 % de l'audience totale de l'affichage. Il s'agit d'une opportunité d'atteindre des consommateurs plus jeunes que les spécialistes du marketing ne peuvent tout simplement pas négliger.

Télévision par câble : Les téléspectateurs du secteur de l'affichage aiment les émissions de comédie, mais l'émission Participation Variety est la plus populaire.

Historiquement, les nouvelles du câble et les émissions sportives ont représenté une part importante des minutes d'affichage ; cependant, les consommateurs regardent d'autres types de contenu du câble à l'extérieur de la maison. La contribution de l'affichage aux émissions du câble n'apporte pas seulement des téléspectateurs supplémentaires, mais aussi des téléspectateurs dans le groupe démographique clé (P18-49). Dans les émissions de participation du public, de divertissement comique, de concours et de jeux télévisés, les téléspectateurs de l'affichage âgés de 18 à 49 ans ont enregistré une hausse de plus de 4 % au cours du premier semestre de 2018. Pour les programmes individuels dans ces mêmes genres, le lift de l'affichage pour les personnes de 6 ans et plus et les 18-49 ans s'étend jusqu'à près de 22%.

Mais lequel des quatre genres examinés est le plus répandu sur le câble ?

Au cours de la première moitié de 2018, les émissions de concours ont été les plus populaires sur la diffusion du point de vue de l'affichage, et les émissions de divertissement comique ont été les plus populaires sur le câble. Parmi les genres analysés, les émissions de divertissement comique représentaient six des 10 meilleures émissions chez les personnes de 6 ans et plus ainsi que chez les 18-49 ans.Il est également important de noter que si les téléspectateurs du câble en affichage préfèrent les émissions de divertissement comique, une émission de compétition de candidats était l'émission numéro 1. Dans l'optique de l'affichage, une seule émission de compétition sur le câble a attiré près de 47 000 téléspectateurs supplémentaires, ce qui représente une augmentation de 3,7 % par rapport à l'écoute nationale. Près de 30 000 de ces téléspectateurs étaient âgés de 18 à 49 ans, ce qui représente 62 % de l'auditoire total de l'affichage. Bien que la télédiffusion attire plus de téléspectateurs dans la tranche d'âge clé des 18-49 ans, le câble attire une plus grande part de ce groupe dans l'auditoire global d'une émission. Pour les six principales émissions de participation du public, de divertissement comique, de concours et de jeux-questionnaires, ce groupe représente de 62 % à 90 % de l'auditoire de la télédiffusion, une cible très désirable pour tout annonceur.

Comme les spécialistes du marketing exigent une plus grande responsabilité pour leurs achats médias, il est important de maximiser toutes les occasions de rejoindre les bons consommateurs. Bien que les nouvelles et les sports représentent un nombre important de minutes d'affichage, d'autres genres d'émissions offrent de nombreuses occasions de rejoindre des consommateurs uniques à l'extérieur du foyer. Le contenu non scénarisé, comme les jeux télévisés, les concours et les programmes de participation du public, semble offrir un contenu que le public est prêt à apprécier dans le confort de son foyer.

Comme les consommateurs continuent de regarder du contenu à leur guise, en particulier les acheteurs de médias, l'affichage offre aux réseaux et aux agences un public supplémentaire à prendre en compte dans le cadre de leur processus de négociation des médias.