Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

Programas não-criados e de variedade entregam aos telespectadores Prime Away from the Couch

6 minutos lidos | Agosto 2018

Há muito tempo, os consumidores tinham apenas uma opção para ver seu programa de TV favorito. Hoje, as opções de conteúdo são aparentemente infinitas, assim como os lugares onde eles podem sintonizar. Seja assistindo na casa de um amigo, em uma sala de espera no consultório de um médico ou no local de trabalho, os consumidores estão levando seus hábitos de visualização para fora de casa (OOH) e para onde quer que a estrada os leve. É por isso que entender esta independência de ver conteúdo em casa é vital para ajudar a informar os marqueteiros sobre seu público total.

Não há dúvida de que as notícias e os esportes são os principais beneficiários do OOH viewership. Mas uma análise aprofundada, até o momento, dos dados de audiência da TV OOH da estrutura Nielsen Total Audience destaca que muitos outros gêneros são beneficiados. Em nossa primeira análise desses dados, esclarecemos como essa sintonia está adicionando novos espectadores a competições, game shows, entretenimento de comédia e conteúdo de participação do público.

Nos primeiros seis meses deste ano, em redes de transmissão em inglês que transmitiam conteúdo destes gêneros, a elevação média de audiência foi de 5%. De uma perspectiva de audiência, isso equivale a quase 300.000 espectadores com mais de 6 anos ou mais por transmissão. Quando pesquisamos para examinar o impacto do OOH entre os espectadores de 18 a 49 anos para estes gêneros de programas, vemos que a média adicional de quase 115.000 espectadores por telecast equivale a uma elevação média de 8%. Para redes em espanhol, estes tipos de programas proporcionam um aumento médio de 6% de elevação.

Quem está de olho?

A compreensão da distorção de gênero entre os telespectadores sintonizados nestes gêneros de programas pode se mostrar valiosa tanto para compradores quanto para vendedores da mídia, em grande parte porque os resultados da análise aprofundada revelaram algumas preferências interessantes de telespectadores masculinos e femininos.

Por exemplo, 63% do total da transmissão - para competições, game shows, entretenimento de comédia e programas de participação de audiência - é feminina. Com OOH, no entanto, essa concentração cai para 59%. Em geral, a audiência de OOH nestes gêneros adiciona quase 175.000 espectadores femininos e quase 120.000 espectadores masculinos por transmissão. Para o cabo, o OOH viewing é consistente entre os gêneros masculino e feminino.

A TV de radiodifusão está colhendo os frutos da OOH

Mas há mais no quadro do elevador do que apenas o gênero de programa. Os programas individuais estão desfrutando de um público saudável e a percentagem de elevações do OOH viewing. Quando analisamos como o OOH afeta os 10 principais programas de transmissão para pessoas com 6 ou mais anos e pessoas entre 18 e 49 anos, vemos que eles tiveram até 20% de aumento de audiência na primeira metade de 2018. Nos principais programas das principais redes de transmissão em língua inglesa para pessoas a partir de 6 anos, a OOH adicionou mais de 500.000 espectadores adicionais aos dois principais programas de televisão.

Para esses mesmos programas, OOH adicionou pelo menos 205.000 espectadores a mais na população de 18-49 - isto é, pelo menos 40% de seu público total de OOH. Em comparação com a audiência nacional, a OOH gerou mais de 8% de elevação para o programa superior (Variedade de Participação 1) e 5,3% de elevação para o programa do segundo escalão (Variedade de Participação 2).

Com OOH, Redes de Transmissão em Espanhol Ver Ascensores Percentuais de Dois Dígitos

Semelhante às estações de língua inglesa, as competições de OOH, os game shows, o entretenimento de comédia e a programação de participação da audiência em redes de transmissão em língua espanhola proporcionaram uma audiência impressionante e um aumento de porcentagem durante o primeiro semestre de 2018. Enquanto os programas dos competidores estão no topo da pirâmide OOH para redes de transmissão em língua inglesa, o entretenimento de comédia é o gênero OOH preferido pela maioria dos espectadores hispânicos entre os 10 melhores programas. No entanto, um programa de quiz levou para casa a coroa superior entre as redes de língua espanhola para pessoas com 6 e mais anos e pessoas entre 18 e 49 anos em termos de aumento de audiência OOH.

Para conteúdo específico em espanhol que foi transmitido durante este período, OOH entregou elevadores percentuais de dois dígitos para sete dos 10 principais programas entre os telespectadores 6 e mais velhos. Durante o período, um quiz show foi o programa número 1 na perspectiva da OOH, pois pouco mais de 81.000 espectadores o assistiram longe de suas casas, gerando uma elevação de 10% sobre a visualização nacional (em casa) entre os espectadores com 6 ou mais anos de idade. E o que é ainda mais impressionante é a demonstração de compra do núcleo, pessoas de 18 a 49 anos, que representaram 55% do total do público OOH deste programa.

Entre as redes de língua espanhola, OOH oferece uma oportunidade sem precedentes para alcançar telespectadores mais jovens e aqueles que mais importam para os anunciantes. No primeiro semestre de 2018, oito dos 10 principais programas da OOH entregaram elevações percentuais de dois dígitos entre os telespectadores 18-49. Para os cinco principais programas, esta demonstração representou entre 49% e 55% do total do público de OOH. Esta é uma oportunidade de alcançar consumidores mais jovens que os marqueteiros simplesmente não podem deixar de ver.

TV a cabo: OOH Os telespectadores adoram a variedade de comédia, mas a participação na variedade é o programa número 1

Historicamente, as notícias por cabo e os programas esportivos têm transportado uma grande parte dos minutos de exibição do OOH; entretanto, os consumidores estão assistindo a outros tipos de conteúdo de cabos fora de casa. A contribuição do OOH viewing para os programas a cabo não está apenas trazendo espectadores adicionais; está trazendo espectadores na principal demonstração de compra (P18-49). Em meio à participação do público, entretenimento de comédia, competição de concorrentes e programas de quiz, os telespectadores de OOH com idade entre 18 e 49 anos entregaram mais de 4% de elevação na primeira metade de 2018. Para programas individuais destes mesmos gêneros, o elevador OOH para pessoas com 6 anos ou mais e entre 18-49 anos se estende até quase 22%.

Mas qual dos quatro gêneros revisados é mais prevalecente no cabo?

Durante a primeira metade de 2018, os programas de competição dos concorrentes foram mais populares na transmissão a partir de uma perspectiva OOH, e os programas de entretenimento de comédia foram mais populares na TV a cabo. Dos gêneros analisados, os programas de entretenimento de comédia foram responsáveis por seis dos 10 melhores programas entre pessoas com 6 anos ou mais, bem como entre pessoas entre 18 e 49 anos. Através das lentes OOH, um único programa de competição de TV a cabo acrescentou quase 47.000 espectadores adicionais, representando um aumento de 3,7% em relação à exibição nacional. Cerca de 30.000 desses telespectadores foram 18-49, representando 62% do total do público da OOH. E enquanto a TV aberta oferece mais telespectadores de OOH da principal demonstração de compra de 18-49, o cabo atrai uma parte maior deste grupo para a audiência geral de um programa. Para as seis maiores audiências, entretenimento de comédia, competição de concorrentes e programas de quiz, este grupo é responsável por 62%-90% do público da transmissão, um alvo muito desejável para qualquer anunciante.

Com os marqueteiros exigindo maior responsabilidade por suas compras de mídia, é importante maximizar todas as oportunidades para alcançar os consumidores certos. E enquanto Notícias e Esportes comandam um número significativo de minutos de exibição OOH, outros gêneros de programas oferecem amplas oportunidades para alcançar consumidores únicos fora de casa. Conteúdos não-criados como game shows, competições de concorrentes e programas de participação do público, todos aparentemente fornecem conteúdos que o público está disposto a desfrutar do conforto do exterior de sua própria casa.

Como os consumidores continuam a assistir ao conteúdo em seus próprios termos, especialmente a demonstração de compra de mídia principal, o OOH viewing oferece às redes e agências públicos adicionais a serem considerados como parte de seu processo de negociação de mídia.