NBA baru saja melewati tahun yang gemilang.
Di seluruh jaringan dan penyedia layanan streaming, musim reguler 2025โ26 mencatatkan rata-rata jumlah penonton tertinggi dalam 13 tahun terakhir, naik 35% dibandingkan musim sebelumnya.
Dan seiring dimulainya musim NBA yang baru, Nielsen Scarborough NBA Fandom Index yang baru saja dirilis mengungkap fakta mengejutkan mengenai lokasi 10 basis penggemar paling antusias di liga tersebut.
Dengan mengevaluasi keterlibatan pasar berdasarkan tujuh indikator fandomโjumlah penonton pertandingan, jumlah pemirsa TV, layanan streaming, aktivitas media sosial, pembelian pakaian, jumlah pendengar radio, dan tingkat minat secara keseluruhanโdata tersebut mengungkap narasi yang kuat mengenai dedikasi masyarakat di wilayah pedalaman yang mendominasi antusiasme terhadap bola basket profesional, serta menunjukkan bagaimana identitas regional bersinggungan dengan pola konsumsi media olahraga modern.
Oklahoma City menduduki peringkat teratas dengan skor Indeks Fandom keseluruhan sebesar 241.
Sebagai markas Oklahoma City Thunder, juara NBA 2025, OKC memimpin di enam dari tujuh kategori, dengan pendengaran siaran radio sebagai satu-satunya pengecualian.
Para penggemar di Oklahoma City menunjukkan antusiasme yang luar biasa, dengan meraih skor tertinggi dalam hal pembelian perlengkapan olahraga, yaitu dengan indeks 316. Tak mengherankan, jersey Shai Gilgeous-Alexander menempati peringkat ke-7 secara keseluruhan dalam daftar resmi NBA dan NBPA untuk musim reguler 2025โ26.
Oklahoma City juga meraih nilai tertinggi dalam hal jumlah penonton pertandingan (362), interaksi di media sosial (229), jumlah pemirsa TV (185), dan streaming digital (166).
Di pasar-pasar berukuran menengah yang tidak memiliki tim olahraga profesional besar sebagai pesaing, konsentrasi pada satu tim menciptakan landasan budaya yang tak tertandingi, di mana merchandise tim dan ritual pada hari pertandingan berperan sebagai sarana penting bagi kebanggaan warga dan ekspresi komunitas.
Setelah Oklahoma City, Cleveland/Akron menempati peringkat kedua secara keseluruhan dengan skor indeks 195, sementara Indianapolis, yang berada di peringkat keempat dengan skor 178, juga menunjukkan tingkat keterlibatan yang tinggi melalui saluran siaran konvensional.
Cleveland memimpin di antara semua pasar dalam hal jumlah pendengar radio dengan selisih yang cukup jauh, dengan indeks sebesar 334, sementara Indianapolis berada di urutan kedua dengan indeks 278.
Radio tetap memiliki jangkauan terluas di antara semua platform media dalam ekosistem saat ini, dan siaran olahraga di pasar lokal memainkan peran besar dalam pola penggunaan tersebut.
Namun, radio hanyalah salah satu faktor yang mendorong pertumbuhan kedua pasar ini.
Wilayah Cleveland/Akron menempati peringkat ketiga secara nasional dalam hal minat terhadap NBA (172) dan peringkat keempat dalam hal jumlah penonton TV (153), dengan pembelian perlengkapan olahraga (178) masuk dalam lima besar serta jumlah penonton langsung di stadion (242) jauh di atas rata-rata pasar sebesar 205โsebuah tanda bahwa basis penggemar mengikuti Cavaliers di setiap layar maupun saluran TV.
Indianapolis memadukan kekuatan siaran radionya dengan basis penggemar yang paling aktif secara digital di liga: indeks media sosialnya sebesar 211 hanya kalah dari Oklahoma City, indeks streamingnya sebesar 155 menempati peringkat ketiga, dan jumlah penontonnya (228) juga melampaui rata-rata pasar.
Memphis menempati peringkat ketiga secara keseluruhan dengan skor indeks 189, didorong oleh dedikasi yang sangat besar dari para penggemar lokal terhadap Grizzlies.
Memphis menampilkan profil keterlibatan yang sangat dinamis, menempati peringkat kedua dalam hal pembelian pakaian (211), jumlah penonton pertandingan (314), dan streaming (157).
Boston (169) melengkapi lima besar dengan tampil di berbagai kategori, alih-alih memimpin satu kategori tertentu.
Pasar kandang Celtics menempati peringkat ketiga dalam hal pembelian pakaian (184), jumlah pendengar radio (223), dan jumlah penonton TV (162), sebuah contoh langka di mana pasar yang lebih besar dengan banyak tim mampu bersaing dengan rival-rivalnya yang lebih kecil.
Di antara kawasan metropolitan besar yang memiliki banyak tim, Wilayah Teluk San Francisco menunjukkan konsistensi yang luar biasa, dengan tetap berada di peringkat sepuluh besar di berbagai saluran seperti media sosial, TV, radio, dan industri pakaian, serta menempati peringkat kedua secara nasional dalam hal minat terhadap NBA (179).
Daftar 10 besar lainnya menunjukkan betapa banyaknya jalur berbeda yang bisa membawa ke skor tinggi.
Di media sosial, San Antonio (191) menempati peringkat ketiga di bawah Oklahoma City dan Indianapolis, disusul oleh Memphis (179) dan Sacramento (175); San Antonio masuk dalam lima besar pada lima dari tujuh indikator, termasuk pakaian (183) dan layanan streaming (149).
Sacramento, yang menempati peringkat keenam secara keseluruhan dengan skor 168, tidak memimpin satu pun kategori, namun masuk dalam sepuluh besar di ketujuh kategori tersebut.
Layanan streaming dan industri pakaian menjadi benang merah dalam daftar ini: enam pasar layanan streaming dengan indeks tertinggi adalah Oklahoma City, Memphis, Indianapolis, San Antonio, Denver (145), dan Wilayah Teluk San Francisco (141), yang semuanya masuk dalam 10 besar pasar.
Selain itu, delapan pasar pakaian dengan indeks tertinggi juga termasuk dalam 10 besar pasar.
Jumlah penonton langsung adalah hal yang membedakan Denver dan Milwaukee.
Denver (301) bergabung dengan Oklahoma City dan Memphis sebagai salah satu dari sedikit pasar yang melampaui indeks 300, sedangkan Milwaukee (286) menempati peringkat keenam dalam hal jumlah penonton.
Milwaukee juga merupakan basis media tradisional, dengan jumlah pemirsa siaran televisi dan TV kabel tertinggi kedua (168), hanya kalah dari Oklahoma City, serta jumlah pendengar radio tertinggi kelima (200)โsebuah pasar di mana para penggemar menonton, mendengarkan, dan hadir langsung di lokasi.
Pada akhirnya, data Nielsen Scarborough menunjukkan bahwa ukuran pasar saja tidak menentukan intensitas antusiasme penggemarโtemuan yang sejalan dengan apa yang telah kita amati terkait antusiasme penggemar NFL dan Sepak Bola Universitas dalam beberapa bulan terakhir.
Secara keseluruhan, temuan-temuan tersebut mengarah pada kesimpulan yang sama.
Apabila sebuah tim menjadi pusat identitas lokal yang jelas dan memiliki lebih sedikit pilihan hiburan pesaing serta loyalitas yang terpecah, para penggemar akan lebih sering terlibat dan melalui lebih banyak saluran daripada yang diperkirakan berdasarkan ukuran pasarnya.
Di pasar-pasar NBA berskala kecil dan menengah, bola basket profesional berperan sebagai pendorong budaya utama, yang menghasilkan konsentrasi penggemar yang lebih padat, belanja merchandise per kapita yang lebih tinggi, serta keterlibatan sosial dan streaming yang lebih kuatโhal-hal yang tidak dapat ditiru oleh pasar-pasar besar yang sudah jenuh dengan media.
Sumber: Scarborough USA+ 2026 Rilis 1 (Jan 2025โMei 2026, Total Dewasa 18+, Proyeksi Populasi 269.070.082 / Responden 208.939). Semua 27 DMA di AS yang memiliki tim NBA tercakup dalam data ini (29 dari 30 tim); Toronto tidak termasuk karena Scarborough USA+ tidak mencakup Kanada. Ini adalah Indeks Penggemar NBA yang berbasis di AS.
