Dasbor mobil telah mengalami pembaruan digital dalam beberapa tahun terakhir, dengan layar sentuh yang ramping, aplikasi berbasis langganan, dan integrasi smartphone yang canggih. Namun, ketika Produsen Peralatan Asli (OEM) otomotif memutuskan fitur mana yang akan dipertahankan dan mana yang akan dihilangkan demi daya tarik visual, apakah daya tarik audio justru dikorbankan? Dengan kata lain, apakah radio AM/FM tradisional masih menjadi kebutuhan?
Sebuah studi komprehensif tentang radio dalam mobil yang dilakukan oleh Nielsen bekerja sama dengan iHeart pada Mei 2026 mengungkapkan jawaban yang sangat jelas: Radio tidak hanya penting, tetapi juga merupakan salah satu pilihan hiburan paling berharga di dalam mobil. Menghapus radio AM/FM dari kendaraan bukan hanya pilihan desain yang tidak disukai, tetapi juga ancaman langsung terhadap loyalitas pelanggan dan, pada akhirnya, penjualan kendaraan.
Asosiasi Penyiaran Nasional ( NAB) sependapat dengan pandangan tersebut, dan para anggota parlemen dari kedua partai, atas desakan ratusan ribu warga Amerika, mendesak agar disahkan undang-undang yang mewajibkan radio siaran AM sebagai perlengkapan standar di semua kendaraan bermotor baru.
Namun, data kami menunjukkan tekad para konsumen, di seluruh segmen demografis.
Permintaan yang Tak Terbantahkan: Fitur yang โHarus Dimilikiโ
Meskipun ada maraknya pilihan infotainment modern, penelitian terhadap lebih dari 1.000 pembeli mobil baru dan calon pembeli menunjukkan bahwa radio tradisional tetap menjadi perlengkapan yang tak tergantikan.
- Faktor Penentu: Sekitar setengah dari seluruh responden menyatakan bahwa mereka akan langsung menolak membeli kendaraan yang tidak dilengkapi radio AM/FM.
- Harapan Terkait Peralatan Dasar: Lebih dari 7 dari 10 konsumen menganggap radio AM/FM sebagai fitur penting yang seharusnya menjadi perlengkapan standar pada semua kendaraan baru. Hal ini menempatkan tingkat kepentingannya setara dengan integrasi smartphone (Apple CarPlay/Android Auto) dan jauh melampaui radio satelit atau aplikasi musik berlangganan bawaan.
- Mendominasi Waktu Mendengarkan: Dalam hal perilaku nyata, konsumen menunjukkan preferensi mereka melalui pilihan saluran yang mereka dengarkan. Menurut studi โShare of Earโ Edison untuk kuartal pertama 2026, radio menyumbang 55% dari total waktu mendengarkan audio di dalam mobil. Layanan streaming menyumbang 16%, sedangkan YouTube, podcast, SXM, serta musik dan buku audio milik sendiri menyumbang 29% sisanya.
Nilai Ekonomi Radio
Untuk menggali lebih dalam di balik preferensi yang hanya terlihat di permukaan, Nielsen menggunakan Analisis Choice-Based Conjoint (CBC). Penelitian ini juga mencakup Analisis Choice-Based Conjoint (CBC)โsebuah metodologi yang banyak digunakan di sektor otomotif karena mencerminkan keputusan belanja di dunia nyata dengan memaksa konsumen untuk membuat kompromi antara fitur dan harga. Analisis ini mendukung temuan dari pertanyaan survei yang lebih langsung dan menunjukkan bobot yang cukup besar yang terus diberikan konsumen terhadap keberadaan radio AM/FM dalam keputusan pembelian kendaraan mereka. Peringkat di bawah ini mencantumkan fitur audio/infotainment berdasarkan dampaknya terhadap keputusan pemilihan kendaraan responden dan menunjukkan bahwa radio AM/FM memiliki dampak tertinggi kedua, tepat di bawah integrasi smartphone.ย
Ancaman terhadap Nilai Merek
Bagi produsen mobil, risiko menghapus radio AM/FM tidak hanya berdampak pada dasbor, tetapi juga hingga ke area pameran dealer. Hal ini dapat memengaruhi persepsi konsumen terhadap merek itu sendiri.
- Reaksi Negatif terhadap Merek: Sekitar setengah dari responden menyatakan bahwa jika sebuah produsen mobil (OEM) memutuskan untuk sepenuhnya menghapus radio AM/FM dari jajaran produknya, mereka akan langsung memiliki persepsi yang kurang baik terhadap merek mobil tersebut.
- Faktor Usia: Fenomena penurunan daya tarik merek dan penolakan untuk membeli ini jauh lebih menonjol di kalangan pembeli berusia 55 tahun ke atas, sehingga menjadi hambatan besar bagi merek-merek yang mengandalkan pembeli setia yang terus kembali.
Lebih dari Sekadar Musik: Keselamatan, Olahraga, dan Ikatan
Apa yang mungkin menjadi alasan di balik loyalitas yang terus berlanjut terhadap radio AM/FM? Banyak pengemudi menghargai manfaat praktis yang sulit ditiru dengan mulus oleh aplikasi streaming.ย
- Keselamatan Diutamakan: 8 dari 10 responden menyatakan bahwa penting bagi kendaraan mereka untuk menerima pemberitahuan dari Sistem Peringatan Darurat Nasional, yang merupakan salah satu keunggulan utama siaran radio. Menariknya, aspek keselamatan ini sangat dihargai oleh kelompok usia muda (usia 18โ54 tahun).
- Latensi Nol untuk Siaran Olahraga Langsung: Skor olahraga langsung menjadi faktor pembeda, dengan 2 dari 3 konsumen menyatakan bahwa โlatensi nolโ (siaran yang tidak terlambat dari aksi yang terjadi secara real-time) merupakan hal penting saat mendengarkan siaran acara olahraga di dalam mobil. Fitur AM/FM ini sangat dihargai oleh pengemudi laki-laki, kelompok usia muda, dan pemilik mobil hibrida/listrik.
- Koneksi Lokal Tanpa Repot: Lebih dari 3 dari 4 pembeli setuju bahwa radio AM/FM merupakan pilihan hiburan yang sederhana dan tanpa hambatan, serta pilihan โnetralโ yang andal saat bepergian bersama teman dan keluarga. 8 dari 10 di antaranya juga menganggapnya penting untuk mengakses informasi lalu lintas secara real-time dan berita lokal terkini.ย
Cetak Biru Dasbor Seimbang
Para pengemudi tidak menginginkan dasbor yang bersifat โsalah satu atau yang lainโ; mereka menginginkan ekosistem infotainment yang seimbang, dengan konektivitas dan fitur-fitur praktis bawaan. Studi tersebut mengungkapkan bahwa 4 dari 10 pengemudi memprioritaskan menghubungkan ponsel mereka (melalui Bluetooth atau CarPlay/Android Auto) begitu mereka masuk ke dalam kendaraan, namun seperempat responden masih memilih untuk menyalakan radio AM/FM sebagai tindakan pertama mereka.
Bagi produsen kendaraan asli (OEM) yang ingin mempertahankan pangsa pasar dan memproduksi kendaraan yang disukai konsumen, pesan utama dari data Nielsen tahun 2026 sangat jelas: inovasi seharusnya memperkaya fitur dasbor, bukan menghilangkan hal-hal yang sudah dihargai oleh pengemudi. Mempertahankan radio AM/FM standar di dalam kendaraan bukan sekadar soal melestarikan tradisi. Hal ini juga dapat membantu menjaga nilai merek dan penjualan.
