Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Menjadi yang Terdepan dalam Periklanan CTV

4 menit dibaca | Juni 2021

Dibandingkan dengan masa-masa awal perang streaming, lanskap video saat ini telah berkembang pesat dan mencakup berbagai macam platform dan pilihan konten. Keragaman yang semakin banyak ini merupakan keuntungan bagi konsumen, dan sebagian besar pertumbuhan keterlibatan baru-baru ini berada di luar platform video-on-demand (SVOD) langganan tradisional. Hal ini, pada gilirannya, telah membuka banyak peluang bagi para pengiklan dan agensi.

Menurut data Nielsen, TV terkoneksi (CTV) menjangkau hampir 142 juta orang dewasa di seluruh negeri setiap minggunya. Tren konsumsi juga sama mengesankannya, dengan konsumen berusia 2 tahun ke atas menonton hampir 30 miliar menit streaming pada kuartal pertama tahun ini. Angka tersebut meningkat dari 13,5 miliar pada kuartal pertama tahun 2018. Jadi tidak mengherankan jika eMarketer memperkirakan bahwa iklan CTV di AS akan mencapai hampir $27,5 miliar pada tahun 2025, meningkat secara besar-besaran dari $2,64 miliar pada tahun 2017. Tahun ini, perkiraannya sekitar $13,4 miliar.

Tetapi CTV bukan hanya fenomena di AS. Di Eropa, penelitian IAB baru-baru ini menemukan bahwa lebih dari 50% pengiklan dan hampir 100% agensi menyebutkan CTV/addressable sebagai area pertumbuhan utama untuk video digital dalam 12 bulan ke depan. Ekspektasi pertumbuhan tersebut didukung oleh meningkatnya permintaan konsumen, dengan IAB mengutip perkiraan eMarketer bahwa pelanggan over-the-top (OTT) di Eropa Barat akan meningkat dari 133 juta pada tahun 2019 menjadi 159 juta pada tahun 2023. Tahun lalu, 50% penonton CTV di Eropa menonton konten streaming setiap hari, menurut temuan survei Statista.ย 

Mengingat luasnya cakupan dunia CTV, mengidentifikasi peluang iklan tidak selalu jelas, terutama di antara mereka yang menyamakan CTV, OTT, dan streaming dengan platform video-on-demand (SVOD) langganan utama. Yang penting, sebagian besar dari peningkatan konsumsi streaming berada di luar ranah penyedia SVOD utama, seperti Netflix dan Amazon Prime. Pada kuartal pertama 2021, streaming video di AS menyumbang 25% dari total penggunaan TV per hari, dan Netflix, Hulu, Amazon Prime, dan Disney menyumbang 12% dari total tersebut (kurang dari setengahnya).

Sementara perang streaming dimulai di ranah langganan berbayar bebas iklan, para pendatang baru, serta banyak perusahaan media tradisional, telah mempertaruhkan klaim baru di ruang yang didukung iklan sebagai sarana untuk pergi ke tempat pemirsa berada, sambil menggunakan biaya yang lebih rendah (atau tanpa biaya) sebagai keunggulan kompetitif.

Sebagai hasil dari booming CTV, upfront tahun ini terlihat sangat berbeda (selain fakta bahwa kita masih hidup dalam pandemi). NBCUniversal, Fox, Discovery, Disney, WarnerMedia, dan ViacomCBS semuanya melakukan presentasi kepada para pengiklan untuk memuji penawaran yang didukung iklan mereka, termasuk Peacock, Hulu, dan HBO Max with Ads. Pergeseran ini merupakan salah satu yang telah kami pantau dengan cermat, karena platform streaming yang didukung iklan dan linier telah berkembang hingga mencapai 34% dari streaming di antara rumah-rumah yang mendukung streaming di AS pada Januari 2021. Angka tersebut naik enam poin persentase dari tahun sebelumnya.

Mengesampingkan peluangnya, ruang CTV bisa jadi rumit bagi mereka yang tidak terbiasa. Seperti yang kami bahas dalam panduan CTV baru kami untuk para pemasar, tidak jarang kita melihat "OTT" dan "CTV" digunakan secara bergantian. Mengetahui cara mengevaluasi peluang di ruang tersebut bergantung pada pemahaman nuansa di tengah lanskap pembelian iklan yang luas dan rumit.

Iklan CTV dapat dibeli dengan berbagai cara:

  • Melalui produsen peralatan asli CTV (OEM; misalnya, Samsung, Vizio)
  • Melalui distributor program video multisaluran virtual (vMVPD; misalnya, Sling TV, Pluto TV)
  • Melalui pemilik konten (misalnya, FOX, NBCU)
  • Melalui platform sisi permintaan (DSP; contohnya, meja perdagangan)
  • Melalui pasar swasta (PMP)
  • dan/atau kombinasi dari semua hal di atas

Ketika mengevaluasi pendekatan mana yang terbaik untuk tujuan Anda, jangan hanya mencentang kotak-kotak yang ada, pertimbangkan kedalaman dan keluasan setiap kemampuan:ย 

  • Konfirmasikan bagaimana data pihak pertama dikumpulkan dan penggunaan yang diizinkan
  • Lihatlah bagaimana solusi grafik identitas vendor dibuat
  • Memahami keragaman dan kualitas inventaris yang ditawarkan
  • Menilai kemudahan penemuan, aktivasi, dan pengoptimalan audiens
  • Jelajahi peluang eksekusi kreatif yang tersediaย 

Dengan mencermati setiap elemen ini, Anda dapat memastikan bahwa Anda mendapatkan akses ke alat yang diperlukan untuk mengaktifkan strategi penargetan yang canggih, memberikan pengalaman iklan yang relevan bagi audiens yang Anda tuju, dan tetap lincah dalam menghadapi perubahan kebiasaan konsumsi media dan perubahan pasar.ย 

Untuk informasi tambahan, unduh panduan Panduan periklanan CTV.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa