หากเปรียบเทียบกับช่วงเริ่มต้นของสงครามสตรีมมิ่ง ในปัจจุบัน วงการวิดีโอได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วจนมีแพลตฟอร์มและตัวเลือกเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้น ความหลากหลายที่เพิ่มขึ้นถือเป็นผลดีต่อผู้บริโภค และการเติบโตของการมีส่วนร่วมในช่วงไม่นานมานี้ส่วนใหญ่อยู่นอกแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) แบบดั้งเดิม ซึ่งในทางกลับกันก็ได้เปิดโอกาสมากมายให้กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่
ตามข้อมูลของ Nielsen พบว่า Connected TV (CTV) เข้าถึงผู้ใหญ่เกือบ 142 ล้านคนทั่วประเทศในแต่ละสัปดาห์ แนวโน้มการบริโภคก็น่าประทับใจไม่แพ้กัน โดยผู้บริโภคอายุ 2 ขวบขึ้นไปรับชมการสตรีมเกือบ 30,000 ล้านนาทีในไตรมาสแรกของปีนี้ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 13,500 ล้านนาทีในไตรมาสแรกของปี 2018 ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ eMarketer คาดการณ์ ว่าการโฆษณาผ่าน CTV ในสหรัฐอเมริกาจะสูงถึงเกือบ 27,500 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025 เพิ่มขึ้นอย่างมากจาก 2,640 ล้านดอลลาร์ในปี 2017 โดยคาดการณ์ว่าในปีนี้จะอยู่ที่ประมาณ 13,400 ล้านดอลลาร์
แต่ CTV ไม่ใช่ปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นในอเมริกาเท่านั้น ในยุโรป การวิจัยล่าสุดของ IAB พบว่าผู้โฆษณามากกว่า 50% และเอเจนซี่เกือบ 100% ระบุว่า CTV/addressable เป็นพื้นที่การเติบโตที่สำคัญสำหรับวิดีโอดิจิทัลในอีก 12 เดือนข้างหน้า การคาดการณ์การเติบโตดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น โดย IAB อ้างอิงการคาดการณ์ของ eMarketer ว่าสมาชิก OTT ในยุโรปตะวันตกจะเพิ่มขึ้นจาก 133 ล้านรายในปี 2019 เป็น 159 ล้านรายในปี 2023 เพียงปีที่แล้ว ผู้ชม CTV ในยุโรป 50% รับชมเนื้อหาสตรีมมิ่งทุกวัน ตามผล การสำรวจของ Statista
เมื่อพิจารณาจากขอบเขตที่กว้างของจักรวาล CTV การระบุโอกาสในการโฆษณาจึงไม่ชัดเจนเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนที่เปรียบเทียบ CTV, OTT และสตรีมมิ่งกับแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) หลักๆ ที่สำคัญ การบริโภคสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นจำนวนมากนั้นอยู่นอกขอบเขตของผู้ให้บริการ SVOD หลักๆ เช่น Netflix และ Amazon Prime ในไตรมาสแรกของปี 2021 การสตรีมวิดีโอในสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 25% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดต่อวัน และ Netflix, Hulu, Amazon Prime และ Disney คิดเป็น 12% ของทั้งหมดนั้น (เกือบครึ่ง)
ในขณะที่สงครามสตรีมมิ่งเริ่มต้นขึ้นจากการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินและไม่มีโฆษณา ผู้มาใหม่ รวมถึงบริษัทสื่อดั้งเดิมหลายแห่ง ต่างได้เข้ามาอ้างสิทธิ์ในพื้นที่ที่มีโฆษณาเป็นช่องทางในการไปที่ที่ผู้ชมอยู่ โดยใช้ต้นทุนที่ต่ำกว่า (หรือไม่มีเลย) เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน
ผลจากการเติบโตของ CTV ทำให้การออกอากาศล่วงหน้าในปีนี้ดูแตกต่างอย่างเห็นได้ชัด (นอกเหนือจากความจริงที่ว่าเรายังคงใช้ชีวิตอยู่ท่ามกลางโรคระบาด) NBCUniversal, Fox, Discovery, Disney, WarnerMedia และ ViacomCBS ต่างก็นำเสนอต่อผู้โฆษณาโดยโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่รองรับโฆษณา เช่น Peacock, Hulu และ HBO Max ที่มีโฆษณา การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นสิ่งที่เราติดตามอย่างใกล้ชิด เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณาและเชิงเส้นได้เติบโตขึ้นจน คิดเป็น 34% ของการสตรีม ในบ้านที่มีความสามารถในการสตรีมในสหรัฐอเมริกา ณ เดือนมกราคม 2021 ซึ่งเพิ่มขึ้นหกเปอร์เซ็นต์จากปีก่อน
หากมองข้ามโอกาสต่างๆ แล้ว พื้นที่ CTV อาจมีความซับซ้อนสำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคย ดังที่เราได้หารือกันใน คู่มือ CTV ฉบับใหม่สำหรับนักการตลาด ไม่ใช่เรื่องแปลกที่เราจะเห็นคำว่า “OTT” และ “CTV” ใช้แทนกันได้ การรู้วิธีประเมินโอกาสในพื้นที่ดังกล่าวขึ้นอยู่กับการทำความเข้าใจความแตกต่างท่ามกลางภูมิทัศน์การซื้อโฆษณาที่กว้างใหญ่และซับซ้อน
สามารถซื้อโฆษณา CTV ได้หลายวิธี:
- ผ่านทางผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิมของ CTV (OEM เช่น Samsung, Vizio)
- ผ่านทางผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPDs เช่น Sling TV, Pluto TV)
- ผ่านทางเจ้าของเนื้อหา (เช่น FOX, NBCU)
- ผ่านแพลตฟอร์มด้านความต้องการ (DSP เช่น The Trade desk)
- ผ่านตลาดส่วนตัว (PMP)
- และ/หรือการรวมกันของทั้งหมดข้างต้น
เมื่อประเมินว่าแนวทางใดดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ของคุณ อย่าแค่ติ๊กถูกช่อง แต่ให้พิจารณาถึงความลึกและความกว้างของความสามารถแต่ละอย่าง:
- ยืนยันวิธีการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและการใช้งานที่ได้รับอนุญาต
- ดูว่าโซลูชันกราฟข้อมูลประจำตัวของผู้ขายถูกสร้างขึ้นอย่างไร
- เข้าใจความหลากหลายและคุณภาพของสินค้าคงเหลือที่นำเสนอ
- ประเมินความง่ายในการค้นพบ การเปิดใช้งาน และการเพิ่มประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมาย
- สำรวจโอกาสในการดำเนินการสร้างสรรค์ที่มีอยู่
การพิจารณาแต่ละองค์ประกอบเหล่านี้อย่างใกล้ชิดจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับเครื่องมือที่จำเป็นในการเปิดใช้งานกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายอันซับซ้อน มอบประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ และยังคงคล่องตัวเมื่อเผชิญกับนิสัยการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปและการเปลี่ยนแปลงของตลาด
หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาดาวน์โหลด คู่มือการโฆษณา CTV ฉบับใหม่ของ เรา
