Lewati ke konten
Wawasan > Media

LOL: Di Tengah Masa Yang Tidak Pasti, Konsumen Merasa Nyaman dalam Pertunjukan Komedi Nostalgia

5 menit membaca | Maret 2021

Siapa yang butuh tawa yang bagus? Hari-hari ini, setelah melewati tanda satu tahun hidup dalam pandemi, siapa yang tidak?

Mungkin pertanda bahwa konsumen merindukan saat-saat indah, mereka benar-benar menonton acara seperti Good Times. Memang benar, semakin banyaknya pilihan media membantu orang-orang di seluruh negeri menemukan sesuatu untuk tersenyum ketika mereka ingin berpaling dari berita dan mendapatkan perasaan bahagia itu lagi. Dan program komedi akan datang untuk menyelamatkan.

Meskipun genre komedi selalu populer, penayangan komedi* selama setahun terakhir menyoroti kebangkitan program komedi nostalgia, terutama acara yang menampilkan beragam pemeran utama dan anggota pemeran. Family Matters, misalnya, yang diproduksi antara tahun 1989 dan 1998 dan menampilkan pemeran serba hitam, melihat lonjakan besar dalam penayangan di seluruh TV nasional tahun lalu. Secara khusus, orang-orang berusia 2 tahun ke atas menonton hampir 11,4 miliar menit dari program tahun lalu, hampir 400% lebih banyak daripada tahun 2019, ketika pemirsa hanya menonton 2,3 miliar menit.

Sementara banyak orang Amerika tertarik pada favorit lama mereka yang lucu pada tahun 2020, itu bukan tahun blockbuster untuk genre komedi secara keseluruhan. Faktanya, penayangan komedi turun 9% secara nasional dibandingkan dengan 2019. Dengan sebagian besar perhatian kami terfokus pada COVID-19, ketidakadilan rasial, dan pemilihan presiden, penurunannya tidak mengejutkan. Yang mengatakan, data kami memperjelas bahwa ketika penonton membutuhkan istirahat dari kenyataan, mereka melakukan perjalanan kembali ke masa lalu ke pilihan yang dicoba dan benar seperti Teman, Masalah Keluarga, Gadis Emas, dan Dua Setengah Pria, yang, digabungkan, menyumbang lebih dari 234 miliar menit menonton sepanjang tahun.

Bahkan dengan penurunan menit yang dilihat, 1,3 triliun menit program komedi yang dilihat di seluruh televisi nasional tahun lalu menyoroti wawasan yang sangat penting: Meskipun ada berbagai kesepakatan lisensi dengan layanan streaming, program komedi yang dihormati sama besarnya dengan aset untuk program TV lokal dan nasional seperti halnya untuk platform streaming. Office, misalnya, yang membuat berita streaming akhir tahun lalu ketika diumumkan bahwa acara tersebut akan melompat ke platform streaming yang berbeda, mengumpulkan pemirsa yang kuat sepanjang tahun 2020 di seluruh program TV tradisional dan Netflix.

Penayangan The Office di seluruh TV tradisional dan Netflix menyoroti daya tarik besar program ini dan betapa beragamnya perilaku TV konsumen. Yang penting, penayangan program di seluruh Netflix tidak berdampak negatif pada penayangan linier tahun lalu, karena konsumen menonton 4% lebih banyak menit pertunjukan pada tahun 2020 di TV tradisional daripada yang mereka lakukan pada tahun 2019. 

Daya tarik program komedi nostalgia dan ketersediaannya di berbagai platform menjadi pertanda baik bagi platform streaming lainnya juga, karena tiga judul komedi teratas tahun 2020 (Friends, The Big Bang Theory dan Two-and-a-Half Men) tidak lagi hanya tersedia melalui program TV sindikasi tradisional. Teman-teman, misalnya, mengumpulkan hampir 97 miliar menit menonton di TV nasional tahun lalu, menjadikannya acara komedi yang paling banyak ditonton tahun 2020. Dan sekarang setelah tersedia di HBO Max di AS dan Netflix di Kanada, Australia, dan Inggris, total pemirsa pada tahun 2021 akan menumbuhkan pemirsa program secara lebih luas. 

Tingginya penayangan program sindikasi populer di seluruh platform menyoroti temuan penting: membuatnya tersedia di lebih banyak tempat sebenarnya meningkatkan total penayangan. Jadi dengan cara itu, penyiar tidak boleh menghindar dari kemungkinan kesepakatan sindikasi hanya karena sebuah program mungkin juga tersedia di tempat lain. Penambahan ini, pada gilirannya, kemudian akan menguntungkan pengiklan juga.  

Sulit membayangkan konsumen tidak membutuhkan tawa yang baik akhir-akhir ini, tetapi data regional menyoroti bahwa perilaku menonton komedi jauh dari analog di seluruh pasar. Misalnya, rata-rata orang di Pittsburgh menonton dua jam dan 25 menit program komedi setiap minggu tahun lalu, yang secara dramatis lebih tinggi daripada 49 menit yang dihabiskan pemirsa di Salt Lake City untuk menonton acara komedi setiap minggu. Perbedaannya bahkan lebih jelas setiap tahun: 126 jam per orang vs. 43.

Preferensi pemrograman sama-sama bervariasi, dengan Friends, Big Bang Theory dan Two and a Half Men menempati peringkat sebagai tiga program komedi teratas di 42 area pasar yang ditunjuk (DMA). Sementara itu, tidak seperti pemirsa di seluruh AS lainnya, pemirsa di Greensboro-H.Point-W.Salem dan di Raleigh-Durham menempatkan acara Andy Griffith sebagai komedi favorit mereka.

Di saat disrupsi dan ketidakpastian, hanya sedikit yang berpendapat bahwa genre komedi adalah pengalihan yang disambut baik. Disrupsi membuat pemirsa meraih yang telah dicoba sementara ketidakpastian mendorong kita menuju yang benar. Dan secara umum, komedi yang baik tidak lekang oleh waktu, sebagaimana dibuktikan oleh lonjakan pemirsa yang menonjol dalam program yang beragam seperti Golden Girls, George Lopez, Full House , dan Hogan's Heroes. Setelah satu tahun terisolasi, dengan jalan di depan yang cerah, tetapi masih tidak yakin, karena program yang lebih nostalgia menemukan jalan mereka ke platform dan saluran baru, ada sedikit keraguan bahwa seiring dengan harapan kami, penayangan akan terus meningkat.

*Sumber dan Metodologi

Penayangan komedi seperti yang dirujuk dalam analisis ini mencakup semua program yang termasuk dalam genre Comedy Variety and Situation Comedy di NNTV (Nielsen National TV View) dan NLTV (Local TV View). Semua siaran yang ditayangkan di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi disertakan untuk tahun penuh 2019 dan 2020. Menonton didasarkan pada PUT Tradisional (live +time-shifting) di TV saja. Streaming atau penayangan apa pun melalui perangkat digital tidak termasuk. Menit kotor yang dilihat dihitung menggunakan total durasi program di semua penayangan dan penayangan proyek di seluruh total populasi.