Siapa yang butuh tertawa? Hari-hari ini, setelah melewati satu tahun hidup di tengah pandemi, siapa yang tidak?
Mungkin pertanda bahwa konsumen merindukan masa-masa indah, mereka benar-benar menonton acara seperti Good Times. Memang benar, semakin banyaknya pilihan media membantu orang-orang di seluruh negeri untuk menemukan sesuatu yang dapat membuat mereka tersenyum saat mereka ingin berpaling dari berita dan mendapatkan perasaan bahagia lagi. Dan program komedi datang untuk menyelamatkan.
Meskipun genre komedi selalu populer, penayangan komedi* selama tahun lalu menyoroti kebangkitan program komedi nostalgia, terutama acara yang menampilkan pemeran utama dan pemeran yang beragam. Family Matters, misalnya, yang diproduksi antara tahun 1989 dan 1998 dan menampilkan pemeran yang semuanya berkulit hitam, mengalami lonjakan jumlah penonton yang sangat besar di TV nasional tahun lalu. Secara khusus, orang-orang berusia 2 tahun ke atas menonton hampir 11,4 miliar menit program tahun lalu, hampir 400% lebih banyak daripada tahun 2019, ketika pemirsa hanya menonton 2,3 miliar menit.
Meskipun banyak orang Amerika yang menyukai film favorit mereka yang lucu di tahun 2020, namun secara keseluruhan, tahun tersebut bukanlah tahun laris untuk genre komedi. Faktanya, jumlah penonton komedi turun 9% secara nasional dibandingkan dengan tahun 2019. Dengan banyaknya perhatian yang terfokus pada COVID-19, ketidakadilan rasial, dan pemilihan presiden, penurunan ini tidaklah mengejutkan. Meski begitu, data kami memperjelas bahwa ketika penonton membutuhkan jeda dari kenyataan, mereka kembali ke masa lalu untuk menonton pilihan yang sudah teruji dan terbukti seperti Friends, Family Matters, Golden Girls, dan Two and a Half Men, yang jika digabungkan, menyumbang lebih dari 234 miliar menit tontonan sepanjang tahun.
Bahkan dengan penurunan dalam menit yang ditonton, 1,3 triliun menit program komedi yang ditonton di seluruh televisi nasional tahun lalu menyoroti wawasan yang sangat penting: Terlepas dari berbagai kesepakatan lisensi dengan layanan streaming, program komedi yang dipuja-puja merupakan aset yang sama besarnya untuk program TV lokal dan nasional seperti halnya untuk platform streaming. The Office, misalnya, yang menjadi berita streaming akhir tahun lalu ketika diumumkan bahwa acara tersebut akan beralih ke platform streaming yang berbeda, mendapatkan jumlah penonton yang kuat sepanjang tahun 2020 di seluruh program TV tradisional dan Netflix.
Jumlah penonton The Office di TV tradisional dan Netflix menyoroti daya tarik program yang sangat besar dan betapa beragamnya perilaku TV konsumen. Yang penting, pemirsa program ini di Netflix tidak berdampak negatif pada penayangan linear tahun lalu, karena konsumen menonton acara ini 4% lebih banyak pada tahun 2020 di TV tradisional dibandingkan tahun 2019.ย
Daya tarik program komedi nostalgia dan ketersediaannya di berbagai platform menjadi pertanda baik bagi platform streaming lainnya, karena tiga judul komedi teratas pada tahun 2020(Friends, The Big Bang Theory, dan Two-and-a-Half Men) tidak lagi hanya tersedia melalui program TV sindikasi tradisional. Friends, misalnya, telah ditonton hampir 97 miliar menit di seluruh TV nasional tahun lalu, menjadikannya acara komedi yang paling banyak ditonton di tahun 2020. Dan sekarang setelah tersedia di HBO Max di AS dan Netflix di Kanada, Australia, dan Inggris, jumlah penonton di tahun 2021 akan meningkatkan jumlah penonton program ini secara lebih luas.ย
Tingginya jumlah penonton program sindikasi populer di berbagai platform menyoroti temuan penting: membuat program tersebut tersedia di lebih banyak tempat sebenarnya meningkatkan jumlah penonton. Jadi dengan demikian, lembaga penyiaran tidak perlu menghindar dari kemungkinan kesepakatan sindikasi hanya karena sebuah program mungkin juga tersedia di tempat lain. Penambahan ini, pada gilirannya, akan menguntungkan pengiklan juga.ย ย
Sulit untuk membayangkan konsumen tidak membutuhkan tawa saat ini, tetapi data regional menyoroti bahwa perilaku menonton komedi jauh berbeda di seluruh pasar. Sebagai contoh, rata-rata orang di Pittsburgh menonton program komedi selama dua jam 25 menit setiap minggunya tahun lalu, yang secara dramatis lebih tinggi daripada 49 menit yang dihabiskan pemirsa di Salt Lake City untuk menonton acara komedi setiap minggunya. Perbedaannya bahkan lebih jelas lagi setiap tahunnya: 126 jam per orang vs 43 jam.
Preferensi program juga sama beragamnya, dengan Friends, Big Bang Theory dan Two and a Half Men menduduki peringkat tiga program komedi teratas di 42 area pasar yang ditentukan (DMA). Sementara itu, tidak seperti pemirsa di seluruh wilayah AS, pemirsa di Greensboro-H.Point-W.Salem dan di Raleigh-Durham menempatkan acara Andy Griffith sebagai acara komedi favorit mereka.
Di masa disrupsi dan ketidakpastian, hanya sedikit yang akan membantah bahwa genre komedi adalah pengalihan yang disambut baik. Gangguan membuat pemirsa mencari sesuatu yang sudah dicoba, sementara ketidakpastian mendorong kita untuk mencari yang benar. Dan secara umum, komedi yang baik tidak lekang oleh waktu, sebagaimana dibuktikan oleh lonjakan jumlah penonton yang signifikan pada program-program yang beragam seperti Golden Girls, George Lopez, Full House, dan Hogan's Heroes. Setelah satu tahun terisolasi, dengan jalan ke depan yang semakin cerah, namun masih belum pasti, karena lebih banyak program nostalgia yang masuk ke platform dan saluran baru, tidak diragukan lagi bahwa seiring dengan harapan kami, jumlah pemirsa akan terus meningkat.
*Sumber dan Metodologi
Tayangan komedi yang dirujuk dalam analisis ini mencakup semua program yang termasuk dalam genre Komedi Variety dan Komedi Situasi di NNTV (Nielsen National TV View) dan NLTV (Local TV View). Semua siaran televisi yang ditayangkan di seluruh siaran, kabel, dan sindikasi disertakan untuk tahun 2019 dan 2020. Penayangan didasarkan pada PUT Tradisional (siaran langsung + pergeseran waktu) di pesawat TV saja. Segala bentuk streaming atau penayangan melalui perangkat digital tidak termasuk. Menit bruto yang ditonton dihitung dengan menggunakan total durasi program di seluruh penayangan dan penayangan proyek di seluruh populasi.ย
