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LOL: Em meio a tempos incertos, os consumidores se sentem confortáveis em espetáculos de comédia nostálgica

5 minutos de leitura | Março 2021

Quem precisa de uma boa risada? Hoje em dia, depois de cruzar a marca de um ano de vida em uma pandemia, quem não precisa?

Talvez um sinal de que os consumidores anseiam pelos bons tempos, eles estão literalmente assistindo shows como Good Times. É verdade, a crescente abundância de escolhas da mídia está ajudando as pessoas em todo o país a encontrar algo para sorrir quando querem se afastar das notícias e ter aquela sensação de felicidade novamente. E os programas de comédia estão chegando em socorro.

Embora o gênero comédia seja sempre popular, a exibição de comédia* durante o ano passado destaca um ressurgimento da programação de comédia nostálgica, especialmente espetáculos com diversas pistas e membros do elenco. Family Matters, por exemplo, que foi produzido entre 1989 e 1998 e apresenta um elenco totalmente negro, viu um grande aumento no número de espectadores na TV nacional no ano passado. Especificamente, pessoas com 2 anos ou mais assistiram a quase 11,4 bilhões de minutos do programa no ano passado, quase 400% mais do que em 2019, quando os espectadores assistiram a apenas 2,3 bilhões de minutos.

Enquanto muitos americanos gravitaram para seus velhos e engraçados favoritos em 2020, não foi um ano de bilheteria para o gênero comédia em geral. Na verdade, o número de espectadores de comédia caiu 9% em termos nacionais em comparação com 2019. Com muita da nossa atenção voltada para a COVID-19, a injustiça racial e as eleições presidenciais, o mergulho não é surpreendente. Dito isto, nossos dados deixam claro que quando o público precisava de uma pausa da realidade, eles viajavam de volta no tempo para escolher coisas já experimentadas e verdadeiras como Amigos, Assuntos de Família, as Meninas de Ouro e Dois Homens e Meio, que, combinados, representaram mais de 234 bilhões de minutos de exibição ao longo do ano.

Mesmo com o mergulho em minutos vistos, os 1,3 trilhões de minutos de programas de comédia vistos em toda a televisão nacional no ano passado destacam uma visão muito importante: Apesar de uma série de acordos de licenciamento com serviços de streaming, a reverenciada programação de comédia é tão importante para a programação local e nacional quanto para as plataformas de streaming. O Escritório, por exemplo, que fez notícia de streaming no final do ano passado quando foi anunciado que o programa saltaria para uma plataforma de streaming diferente, conquistou uma forte audiência ao longo de 2020 tanto na programação de TV tradicional quanto na Netflix.

A audiência do The Office através da TV tradicional e da Netflix destaca tanto o apelo maciço do programa quanto o quão variados são os comportamentos dos consumidores na TV. É importante ressaltar que os espectadores do programa na Netflix não tiveram um impacto negativo na visualização linear no ano passado, pois os consumidores assistiram 4% mais minutos do programa em 2020 na TV tradicional do que em 2019. 

O apelo da programação de comédia nostálgica e sua disponibilidade através de múltiplas plataformas é um bom presságio também para outras plataformas de transmissão, pois os três principais títulos de comédia de 2020(Friends, The Big Bang Theory e Two-and-a-Half Men) não estão mais disponíveis apenas através da programação tradicional de TV sindicalizada. Amigos, por exemplo, acumularam quase 97 bilhões de minutos de audiência na TV nacional no ano passado, tornando-o o programa de comédia mais visto de 2020. E agora que está disponível no HBO Max nos EUA e Netflix no Canadá, Austrália e Reino Unido, a audiência total do programa em 2021 aumentará muito mais amplamente. 

A alta audiência de programas sindicalizados populares entre plataformas destaca uma descoberta crítica: torná-los disponíveis em mais lugares realmente aumenta a audiência total. Assim, as emissoras não devem se afastar de possíveis acordos de sindicalização simplesmente porque um programa também pode estar disponível em outro lugar. Estas adições, por sua vez, também beneficiariam os anunciantes.  

É difícil imaginar que os consumidores não precisem de uma boa risada hoje em dia, mas os dados regionais destacam que os comportamentos de visualização de comédia estão longe de ser análogos em todos os mercados. Por exemplo, a pessoa média em Pittsburgh assistiu a duas horas e 25 minutos de programação de comédia por semana no ano passado, o que é dramaticamente maior do que os 49 minutos que os espectadores em Salt Lake City passaram assistindo a programas de comédia a cada semana. A diferença é ainda mais acentuada a cada ano: 126 horas por pessoa contra 43.

As preferências de programação são igualmente variadas, com Amigos, Teoria do Big Bang e Dois Homens e Meio classificados como os três melhores programas de comédia em 42 áreas de mercado designadas (DMAs). Enquanto isso, ao contrário dos espectadores do resto dos EUA, os telespectadores de Greensboro-H.Point-W.Salem e de Raleigh-Durham classificam o programa Andy Griffith como seu programa de comédia favorito.

Em tempos de perturbação e incerteza, poucos argumentariam que o gênero comédia é uma diversão bem-vinda. A perturbação faz com que os telespectadores se aproximem dos tentados enquanto a incerteza nos impele para a verdade. E, em geral, a boa comédia é intemporal, como evidenciado pelos notáveis picos de audiência em programas tão diversos como as Golden Girls, George Lopez, Full House e Hogan's Heroes. Depois de um ano de isolamento, com o caminho à frente iluminado, mas ainda inseguro, à medida que programas mais nostálgicos encontram seu caminho para novas plataformas e canais, há pouca dúvida de que, juntamente com nossas esperanças, o público continuará a crescer.

*Sourcing e Metodologia

A visualização de comédia, conforme referenciada nesta análise, inclui todos os programas que se enquadram nos gêneros Comedy Variety and Situation Comedy da NNTV (Nielsen National TV View) e NLTV (Local TV View). Todas as transmissões de televisão por transmissão, cabo e sindicação foram incluídas para os anos completos de 2019 e 2020. A visualização é baseada no PUT tradicional (Live+time-shifting) apenas no aparelho de TV. Qualquer transmissão ou visualização através de dispositivos digitais está excluída. Os minutos brutos vistos são calculados usando a duração total do programa em todas as transmissões e a visualização do projeto em toda a população total. 

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