Lewati ke konten
Wawasan > TV & streaming

Dengan berkurangnya konten dengan permintaan tinggi, total penggunaan TV turun di bulan Februari; streaming tetap kuat

5 menit dibaca | Maret 2023

Tubi TV, untuk pertama kalinya, meraih 1% dari total pemirsa streaming

Catatan editor: Persentase dalam The Gauge edisi ini mencerminkan perubahan pada cara melihat konten dari aplikasi distributor pemrograman video multisaluran virtual (vMVPD) dan distributor pemrograman video multisaluran (MVPD). Silakan merujuk ke bagian metodologi dan Tanya Jawab di bawah ini untuk rincian lengkapnya.

Banyak hal yang dapat dikatakan tentang musim penggunaan TV, dan tren menonton di bulan Februari sangat sesuai dengan norma-norma historis, karena total penggunaan TV turun 5,1% dari bulan sebelumnya. Meskipun sejalan dengan norma musiman, keterlibatan TV di bulan Februari menegaskan kebenaran yang sangat mendasar: jumlah pemirsa mencerminkan ketersediaan dari apa yang dicari pemirsa.

Di seluruh kategori, Februari memiliki lebih sedikit program dengan permintaan tinggi dan menarik dibandingkan Januari, yang menyebabkan penurunan jumlah pemirsa di seluruh siaran, kabel, dan streaming. Januari selalu menjadi bulan yang sangat baik untuk menonton TV, disorot oleh puncak musim NFL, yang menetapkan standar yang sangat tinggi. 

Namun, penonton tidak kekurangan pilihan konten di bulan Februari, terutama di seluruh platform streaming, yang menyambut beragam konten orisinal dan konten yang diakuisisi, dilengkapi dengan sejumlah film tambahan, termasuk Black Panther: Wakanda Forever di Disney+. Hasilnya, platform streaming tetap menjadi tujuan favorit bagi penonton TV, tetapi secara keseluruhan jumlah penonton konten streaming turun 0,9% dari bulan Januari-penurunan terkecil di seluruh kategori. Meskipun terjadi penurunan dalam jumlah penonton streaming, kategori ini memperoleh 1,5 poin pangsa untuk menyumbang 34,3% dari penggunaan TV.

Dalam kategori streaming, Tubi TV menjadi layanan terbaru yang mencapai pangsa penggunaan TV sebesar 1%, bergabung dengan Pluto TV sebagai platform gratis dan didukung iklan kedua yang keluar dari kategori "streaming lainnya". Sorotan streaming lainnya di bulan Februari termasuk:

  • New Amsterdam adalah program streaming yang paling banyak ditonton, dengan 4,6 miliar menit penayangan di Netflix dan Peacock.
  • The Last of Us adalah program kedua yang paling banyak ditonton, dengan 4,4 miliar menit penayangan di HBO Max.
  • Penayangan di YouTube (utama) naik 2,5%.
  • Kehadiran musim baru You di Netflix menghasilkan 4,2 miliar menit tontonan, tetapi penggunaan keseluruhan di platform ini turun 6,7%.

Penggunaan di seluruh siaran dan kabel masing-masing turun 9,2% dan 5,7%. Penonton olahraga pada siaran turun 64,7%, dengan hanya Super Bowl yang dapat diandalkan setelah playoff NFL berakhir pada bulan Januari, dan kenaikan 3,6% pada penayangan drama dan 6,8% pada penayangan komedi situasi tidak cukup untuk menutupi kerugian tersebut. Seperti halnya pada siaran, kenaikan 2,4% dalam menonton berita kabel (didorong oleh pidato kenegaraan) tidak cukup untuk menutupi penurunan 34,6% dalam menonton olahraga, yang mengakibatkan penurunan 5,7% dalam total menonton kabel.

Penjelasan perubahan metodologi

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari subset rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari setelahnya untuk konten linear).

Apa yang termasuk dalam "Lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori Siaran, Kabel atau Streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, streaming audio, game dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak memberikan kredit kepada masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.

Apa yang termasuk dalam "streaming lain"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di mana streaming linier berkontribusi?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.