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2월에는 수요가 많은 콘텐츠가 줄어들면서 총 TV 사용량이 감소하고 스트리밍은 강세를 유지했습니다.

5분 읽기 | 2023년 3월

Tubi TV, 처음으로 전체 스트리밍 시청률의 1%를 차지했습니다.

편집자 주: 이번 The Gauge 에디션의 백분율은 vMVPD(가상 다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자) 및 MVPD(다중 채널 비디오 프로그래밍 배포자) 앱의 콘텐츠 시청이 반영되는 방식에 대한 변경 사항을 반영합니다. 자세한 내용은 아래의 방법론 및 FAQ 섹션을 참조하십시오.

TV 사용량의 계절성에 대해 많은 것을 말할 수 있으며, 2월의 시청 추세는 TV 총 사용량이 전월 대비 5.1% 감소하여 역사적 기준과 매우 일치했습니다. 계절적 규범에 따라 2월의 TV 참여는 시청률이 시청자가 원하는 것을 반영한다는 매우 기본적인 사실을 확인시켜 줍니다.

카테고리별로 보면 2월은 1월보다 수요가 많고 대중을 사로잡는 프로그램이 적었고, 이는 방송, 케이블 및 스트리밍 전반의 시청률 하락으로 이어졌습니다. 1월은 항상 TV 시청을 위한 배너의 달이며, NFL 시즌의 절정으로 강조되어 기준을 매우 높게 설정합니다. 

그러나 2월에는 특히 Disney+의 블랙 팬서: 와칸다 포에버(Black Panther: Wakanda Forever )를 비롯한 다양한 영화 추가와 함께 다양한 오리지널 콘텐츠와 획득한 콘텐츠를 환영하는 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 시청자들에게 콘텐츠 선택권이 부족하지 않았습니다. 그 결과, 스트리밍 플랫폼은 여전히 TV 시청자들이 선호하는 목적지였지만, 스트리밍 콘텐츠에 대한 전체 시청은 1월보다 0.9% 감소하여 카테고리별 감소폭이 가장 작았습니다. 전체 스트리밍 시청 횟수 감소에도 불구하고 이 카테고리는 1.5 점유율 상승하여 TV 사용량의 34.3%를 차지했습니다.

스트리밍 카테고리에서 Tubi TV는 TV 사용량의 1% 점유율을 달성한 최신 서비스가 되었으며, Pluto TV에 이어 "기타 스트리밍" 카테고리에서 벗어난 두 번째 무료 광고 지원 플랫폼이 되었습니다. 2월의 다른 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다.

  • New Amsterdam 은 Netflix와 Peacock을 통틀어 46억 분의 시청 시간을 기록하며 가장 많이 시청된 스트리밍 프로그램이었습니다.
  • The Last of Us 는 HBO Max에서 44억 시청 시간으로 두 번째로 많이 시청된 프로그램이었습니다.
  • 유튜브(메인) 시청률은 2.5% 상승했다.
  • 넷플릭스에 공개된 '너의 너 ' 새 시즌은 42억 시청 시간을 기록했지만, 전체 시청 시간은 6.7% 감소했다.

방송과 케이블 사용량은 각각 9.2%, 5.7% 감소했다. 1월 NFL 플레이오프가 끝난 후 슈퍼볼 만 시청할 수 있는 경우 중계 스포츠 시청률은 64.7% 감소했으며, 드라마 시청률 3.6% 증가와 시트콤 시청률 6.8% 증가는 손실을 만회하기에 충분하지 않았습니다. 방송의 경우와 마찬가지로, 케이블 뉴스 시청률의 2.4% 증가( 연두교서에 힘입음)는 스포츠 시청률의 34.6% 감소를 상쇄하기에 충분하지 않았으며, 그 결과 전체 케이블 시청률은 5.7% 감소했습니다.

 

방법론 변경 설명

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

The Gauge 내에서 "기타"에는 방송, 케이블 또는 스트리밍 범주에 속하지 않는 다른 모든 TV 사용이 포함됩니다. 여기에는 주로 다른 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍, 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 장치(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 배급사에 크레딧을 제공하지 않기 때문에 이들은 "기타" 범주에 포함됩니다. 케이블 셋톱 박스에서 개별 스트리밍 유통 업체에 크레딧을 제공하는 것은 Nielsen이 스트리밍 미터 기술을 향상시키면서 계속 추구하는 것입니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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