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Avec moins de contenus à la demande, l'utilisation totale de la télévision a baissé en février ; la diffusion en continu reste forte

5 minutes de lecture | Mars 2023

Tubi TV s'adjuge pour la première fois 1 % de l'audience totale de la diffusion en continu

Note de l'éditeur : Les pourcentages de cette édition de la Jauge reflètent un changement dans la façon dont le visionnement de contenu provenant de distributeurs virtuels de programmes vidéo multicanaux (vMVPD) et d'applications de distributeurs de programmes vidéo multicanaux (MVPD) est pris en compte. Veuillez vous référer à la méthodologie et à la section FAQ ci-dessous pour plus de détails.

On peut dire beaucoup de choses sur la saisonnalité de l'utilisation de la télévision, et les tendances d'écoute en février étaient très conformes aux normes historiques, l'utilisation totale de la télévision ayant chuté de 5,1 % par rapport au mois précédent. Bien que conforme aux normes saisonnières, l'utilisation de la télévision en février confirme une vérité fondamentale : l'audience reflète la disponibilité de ce que les téléspectateurs recherchent.

Dans toutes les catégories, le mois de février a compté moins de programmes de masse à forte demande que le mois de janvier, ce qui a entraîné des baisses d'audience dans les chaînes de télévision, les chaînes câblées et les chaînes en continu. Le mois de janvier est toujours un mois record pour l'écoute de la télévision, notamment en raison de la fin de la saison de la NFL, qui place la barre très haut. 

Le public n'a cependant pas manqué d'options de contenu en février, en particulier sur les plateformes de streaming, qui ont accueilli un large éventail de contenus originaux et acquis, complétés par une foule de films ajoutés, dont Black Panther : Wakanda Forever sur Disney+. En conséquence, les plateformes de streaming sont restées la destination préférée des téléspectateurs, mais l'écoute globale des contenus en streaming a baissé de 0,9 % par rapport à janvier, soit la plus faible baisse toutes catégories confondues. Malgré la baisse de l'audience totale du streaming, la catégorie a gagné 1,5 point de part pour représenter 34,3 % de l'utilisation de la télévision.

Dans la catégorie du streaming, Tubi TV est devenu le dernier service à atteindre une part de 1% de l'utilisation de la télévision, rejoignant Pluto TV en tant que deuxième plateforme gratuite et financée par la publicité à sortir de la catégorie "autre streaming". Parmi les autres faits marquants de la diffusion en continu en février, citons

  • New Amsterdam a été le programme le plus regardé en streaming, avec 4,6 milliards de minutes de visionnage sur Netflix et Peacock.
  • The Last of Us a été le deuxième programme le plus regardé, avec 4,4 milliards de minutes de visionnage sur HBO Max.
  • Le nombre de vues sur YouTube (principal) a augmenté de 2,5 %.
  • L'arrivée d'une nouvelle saison de You sur Netflix a généré 4,2 milliards de minutes de visionnage, mais l'utilisation globale de la plateforme a baissé de 6,7 %.

L'utilisation de la télévision et du câble a baissé de 9,2 % et de 5,7 %, respectivement. L'écoute des sports sur les chaînes hertziennes a baissé de 64,7 %, avec seulement le Super Bowl à la fin des éliminatoires de la NFL en janvier, et la hausse de 3,6 % de l'écoute des dramatiques et de 6,8 % de l'écoute des sitcoms n'a pas suffi à compenser la perte. Comme dans le cas de la radiodiffusion, la hausse de 2,4 % de l'audience des actualités sur le câble (due au discours sur l'état de l'Union) n'a pas suffi à compenser la baisse de 34,6 % de l'audience des sports, ce qui a entraîné une baisse de 5,7 % de l'audience totale sur le câble.

 

Explication du changement de méthodologie

 

Méthodologie et questions fréquemment posées

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "Autres" ?

Dans la jauge, "autre" comprend tous les autres usages de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou du streaming. Il s'agit principalement de tous les autres tunings (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, du streaming via un décodeur câble, du streaming audio, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que la diffusion en continu via un décodeur câble ne crédite pas les distributeurs de diffusion en continu respectifs, ces derniers sont inclus dans la catégorie "autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des décodeurs câble, tout en améliorant notre technologie Streaming Meter.

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.

Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?

La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.

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