Sebanyak 31,2 juta orang menyaksikan siaran langsung hasil pemilu sela pada jam tayang utama; ini merupakan malam pemilu sela dengan jumlah penonton terbanyak sejak 2018 menurut Nielsen. Sebelum penghitungan suara dilakukan, Nielsen AdIntel mencatat adanya “gelombang hijau” yang jelas, di mana belanja iklan melanda pasar-pasar kunci yang menjadi ajang pertarungan sengit.
Pada pekan terakhir menjelang pemilu, belanja iklan politik di televisi melonjak hingga 2,9 kali lipat dibandingkan rata-rata enam pekan sebelumnya. Lonjakan ini melampaui kenaikan sebesar 1,6 kali lipat yang tercatat dalam belanja iklan politik menjelang pemilu umum 2024.1
Meskipun banyak kontestasi pemilu menjadi berita utama nasional, seringkali media lokal-lah yang menyampaikan pesan tersebut kepada para pemilih. 70% pemasar di AS menganggap TV Linear sebagai saluran yang efektif, dan tim kampanye politik pun menyadari hal ini. TV lokal menyumbang setidaknya 50% dari tayangan iklan politik pada siklus pemilu kali ini. Faktanya, hampir dua dari setiap lima iklan di Grand Rapids, MI berkaitan dengan kampanye pada minggu menjelang pemilu. Namun, jika kita fokus pada slot waktu “Late News”, iklan politik mencakup hampir tiga dari setiap empat slot iklan yang ditayangkan bagi pemirsa di Grand Rapids. Michigan bukanlah kasus yang terisolasi; lebih dari 11 pasar TV lokal mencatat bahwa pesan politik menyumbang setidaknya 20% dari total inventaris iklan siaran pada minggu terakhir musim pemilu tengah periode.
Dalam kampanye politik, memenuhi layar memerlukan keseimbangan yang tepat antara persuasi dan paparan berlebihan. Laporan Pemasaran Tahunan terbaru Nielsen menemukan bahwa 41% konsumen AS menganggap semua konten video sebagai “TV,” terlepas dari saluran penyampaiannya. Dengan semakin menyatu-nya layar linear dan layar terhubung di benak konsumen, pengiklan politik teratas di Connected TV secara aktif mengatasi kelelahan penonton dengan mendiversifikasi rotasi materi iklan mereka. Alih-alih berfokus pada satu pesan dengan jangkauan luas, 50 pengiklan politik teratas di CTV—termasuk beberapa kampanye paling sukses—memperluas portofolio materi iklan mereka dari minggu ke minggu, sehingga jumlah variasi iklan rata-rata mereka meningkat lebih dari tiga kali lipat, dari tiga pada pertengahan September menjadi 11 pada akhir Oktober.5
Seiring meredanya gelombang iklan politik yang gencar, para pemimpin merek kini memiliki peluang emas untuk merebut kembali pangsa suara di berbagai saluran siaran dan streaming utama. Namun, kembali memasuki lingkungan ini memerlukan pendekatan yang cermat: pemirsa baru saja mulai pulih dari paparan iklan politik yang sangat intens selama berminggu-minggu. Untuk menghindari timbulnya kejenuhan di kalangan pemirsa, pengiklan harus secara aktif mengelola frekuensi penayangan dan menerapkan variasi materi iklan yang dinamis agar pesan yang disampaikan tetap segar.
Di saat yang sama, liputan berita pasca-pemilu akan mendominasi layar selama beberapa minggu ke depan. Merek dapat mengevaluasi kehadiran pesaing dalam program berita melalui Nielsen Ad Intel untuk mengidentifikasi celah pasar, sekaligus mengukur jangkauan dan frekuensi yang telah dihilangkan duplikatnya di berbagai saluran menggunakan IklanNielsen ONE guna memastikan kampanye pasca-pemilu mereka mencapai target kinerja tanpa membuat audiens yang sedang pulih merasa jenuh.
Catatan
1 Nielsen AdIntel, 1 Januari 2026 hingga 31 Oktober 2026 & 1 Januari 2024 hingga 2 November 2024 | Pasar Nasional & Semua Pasar Lokal | Subkategori: Politik, Serikat Pekerja | Saluran Media: Tampilan Digital, Media Sosial Digital, Video Digital, CTV, Streaming, TV Kabel, Iklan TV Spot Jaringan, TV Jaringan, TV Kabel Berbahasa Spanyol, Iklan TV Spot Jaringan Berbahasa Spanyol, Iklan TV Spot Sindikasi
2Survei Pemasaran Tahunan Nielsen, 3 Besar, 2026
3Nielsen Ad Intel, 1 Januari 2026 hingga 31 Oktober 2026 | Pasar Nasional & Semua Pasar Lokal | Subkategori: Politik, Serikat Pekerja | Saluran Media: Iklan TV Spot di Jaringan, Iklan TV Spot, Iklan TV Spot Sindikasi | Data awal
4 Nielsen Ad Intel, 25 Oktober 2026 hingga 31 Oktober 2026 | Semua DMA Lokal | Subkategori: Politik, Serikat Pekerja vs. Semua | Saluran Media: Iklan TV | Metrik: unit
5Nielsen AdIntel, 13 September 2026 hingga 31 Oktober 2026 | Nasional | Subkategori: Politik, Serikat Pekerja | Saluran Media: CTV | Induk: 50 pengiklan teratas berdasarkan belanja iklan
