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随着高要求内容的减少,2 月份电视总使用率下降;流媒体保持强劲势头

5 分钟阅读 | 2023 年 3 月

Tubi TV 首次占据流媒体总收视率的 1

编者注:本期《The Gauge》中的百分比反映了虚拟多频道视频节目发行商(vMVPD)和多频道视频节目发行商(MVPD)应用程序内容收视率的变化。详情请参阅下面的方法和常见问题部分。

关于电视使用的季节性有很多说法,2 月份的收视趋势与历史标准非常一致,电视总使用量比上月下降了 5.1%。虽然符合季节性规律,但 2 月份的电视参与率证实了一个非常基本的事实:收视率反映了受众正在寻找的内容的可用性。

在各类节目中,2 月份的高需求、大众喜闻乐见的节目少于 1 月份,导致广播、有线电视和流媒体节目的收视率下降。1 月份总是电视收视的旺季,其亮点是美国国家橄榄球联盟(NFL)赛季的结束,这为电视收视设定了很高的标准。 

然而,观众在二月份并不缺乏内容选择,尤其是流媒体平台,它们迎来了一系列原创和收购内容,并有大量电影内容加入,包括迪士尼+平台上的《黑豹》(Black Panther): 迪斯尼+"平台上的《黑豹:瓦坎达永恒 》。因此,流媒体平台仍然是电视观众最青睐的目的地,但流媒体内容的总体收视率比 1 月份下降了 0.9%,是所有类别中降幅最小的。尽管流媒体的总收视率有所下降,但该类别的份额却上升了 1.5 个百分点,占电视使用率的 34.3%。

在流媒体类别中,Tubi TV 成为最新的电视使用份额达到 1%的服务,与 Pluto TV 一起成为第二个从 "其他流媒体 "类别中脱颖而出的免费广告支持平台。二月份的其他流媒体亮点包括

  • 新阿姆斯特丹》是观看人数最多的流媒体节目,在 Netflix 和 Peacock 上的观看时长达 46 亿分钟。
  • 最后的我们》是 HBO Max 上收视率第二高的节目,收视时长达 44 亿分钟。
  • YouTube(主网站)的浏览量增长了 2.5%。
  • 新一季《》在 Netflix 上的播出带来了 42 亿分钟的观看时长,但该平台的总体使用量却下降了 6.7%。

广播和有线电视的使用率分别下降了 9.2% 和 5.7%。广播体育收视率下降了 64.7%,在一月份的美国橄榄球联盟季后赛结束后,只有超级碗比赛可以依靠,电视剧收视率上升了 3.6%,情景喜剧收视率上升了 6.8%,但都不足以弥补损失。与广播节目的情况一样,有线电视新闻收视率的 2.4% 增长(由国情咨文推动)也不足以弥补体育节目收视率 34.6% 的下降,导致有线电视总收视率下降 5.7%。

方法变更说明

 

方法和常见问题

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

量表 "是如何制作的?

The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。

所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。

其他 "包括哪些内容?

在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、通过有线电视机顶盒的流媒体、音频流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。由于通过有线电视机顶盒的流媒体并不计入各流媒体分发商,因此将其归入 "其他 "类别。通过有线电视机顶盒计入各个流媒体分发商是尼尔森在加强流媒体计量表技术的过程中继续努力的方向。

其他流媒体 "包括哪些内容?

列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。

线性流媒体在哪些方面做出了贡献?

线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。

Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?

流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。

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