ซูเปอร์ซันเดย์สร้างสถิติวันชมทีวีสูงสุดเป็นประวัติการณ์

การใช้งานทีวีทั้งหมดลดลงในเดือนกุมภาพันธ์ การใช้งานสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้นเป็น 37.7% ของทีวี

การใช้งานทีวีลดลงตามฤดูกาลในเดือนกุมภาพันธ์หลังจากการแข่งขันรอบเพลย์ออฟของ NFL สิ้นสุดลง แม้ว่า Super Bowl LVIII จะโดดเด่นและดึงดูด ผู้ชมได้ 123.7 ล้านคน แต่จำนวนผู้ชมที่ลดลง 6.4% ในเดือนนั้นถือว่ามากกว่าในสองปีที่ผ่านมาอย่างมาก (5.7% และ 5.1% ตามลำดับ) อย่างไรก็ตาม ข้อเท็จจริงนี้เป็นเครื่องพิสูจน์ว่ายอดผู้ชมในเดือนมกราคม 2024 นั้นแข็งแกร่งเพียงใดเมื่อเทียบกับสองปีที่ผ่านมา

นอกจากจะดึงดูดผู้ชมทางทีวีได้มากที่สุดเท่าที่มีการบันทึกมาแล้ว Super Bowl ยังมีส่วนสำคัญในการทำให้วันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2024 เป็นวันที่มีผู้ชมทางทีวีมากที่สุดนับตั้งแต่ The Gauge เปิดตัวใน เดือนพฤษภาคม 2021 โดยรวมแล้ว เกมนี้มียอดการรับชม 30,000 ล้านนาที ซึ่งมากกว่าเกมของปีที่แล้ว 5,000 ล้านนาที อย่างไรก็ตาม การเข้าสู่ช่วงต่อเวลาพิเศษก็มีส่วนช่วยในส่วนนี้

นอกเหนือจากการแข่งขันรอบ Super Bowl แล้ว การรับชมการถ่ายทอดสดก็ลดลงหลังจากที่เพิ่มขึ้นในเดือนมกราคม โดยมีการรับชมลดลง 10% โดยรวม ประเภทกีฬาเป็นปัจจัยหลักในการลดลง เนื่องจากการรับชมกีฬาลดลง 66% หลังจากรอบเพลย์ออฟของ NFL เมื่อเทียบเป็นรายปี การลดลงโดยรวมของการรับชมการถ่ายทอดสดนั้นสอดคล้องกับการลดลง 9.2% ของปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อมีเนื้อหาใหม่เข้ามาบ้าง หมวดดราม่าก็ได้รับแรงผลักดันจนครองส่วนแบ่งการรับชมการถ่ายทอดสด 26% ในเดือนกุมภาพันธ์ ด้วยการที่ทุกสายตาจับจ้องไปที่ Super Bowl ในเดือนกุมภาพันธ์ CBS จึงใช้เกมใหญ่นี้เพื่อกระตุ้นผู้ชมให้ตื่นเต้นกับฤดูกาลใหม่ซึ่งมี Tracker , NCIS , FBI และฤดูกาลสุดท้ายของ Young Sheldon

ในระบบเคเบิล การรับชมข่าวเพิ่มขึ้น 7% เนื่องจากผู้ชมรับชมรายการข่าวประจำปีการเลือกตั้ง ขณะที่การรับชมรายการกีฬาลดลงประมาณหนึ่งในสาม แม้ว่าจะไม่มีงานกีฬามากมายนัก แต่ประเภทกีฬาก็ยังคงเป็นรายการยอดนิยมสำหรับเคเบิล โดยรายการ NBA All-Star Game ประจำปี 2024 ทางช่อง TNT, TBS และ TruTV ครองอันดับสูงสุด ตามมาด้วย NBA All-Star Saturday Night ทางช่อง TNT และ TruTV

การดูทีวีมักจะเริ่มลดลงเมื่อฤดูใบไม้ผลิใกล้เข้ามา ฤดูกาลนี้ส่งผลต่อการดูทีวีทั้งหมด แต่มีผลกระทบต่อการสตรีมในเดือนกุมภาพันธ์น้อยกว่าหมวดหมู่อื่นๆ ส่งผลให้การใช้งานการสตรีมลดลง 1.9% แต่หมวดหมู่นี้สามารถเพิ่มส่วนแบ่งได้ 1.7 จุดคิดเป็น 37.7% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดของทีวีทั้งหมดตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2023 และยังสูงกว่าเดือนกุมภาพันธ์ 2023 ถึง 3.4 จุดอีกด้วย

เนื่องจากเรายังไม่ได้เห็นการเปิดตัวเนื้อหาใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เนื้อหาที่ซื้อกิจการมาจึงยังคงดึงดูดผู้ชมได้มากที่สุด โดย Young Sheldon (Netflix, Max) อยู่ในอันดับสูงสุดด้วยจำนวนการรับชม 4.6 พันล้านนาที ตามมาด้วย Bluey (Disney+) ด้วยจำนวนการรับชม 4.5 พันล้านนาที และ Grey's Anatomy (Netflix) ด้วยจำนวนการรับชม 3.5 พันล้านนาที Griselda ของ Netflix ได้เพิ่มเนื้อหาใหม่ๆ เข้ามาในอันดับสี่ด้วยจำนวนการรับชม 3.2 พันล้านนาที

เช่นเดียวกับหมวดหมู่การออกอากาศและเคเบิล กีฬาเริ่มสร้างความประทับใจในหมวดหมู่การสตรีมเมื่อมีการออกอากาศเหตุการณ์สำคัญ หลังจากได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในเดือนมกราคมจากเกม NFL Wildcard เฉพาะของ Peacock การใช้งาน Peacock ลดลง 19% ในขณะที่ Paramount+ เพิ่มขึ้น 24% ในเดือนกุมภาพันธ์จากการออกอากาศ Super Bowl ควบคู่ไปกับ CBS ทั้งสองแพลตฟอร์มยังได้รับประโยชน์จากความน่าสนใจของรายการต้นฉบับใหม่ ได้แก่ Ted and the Traitors บน Peacock (รวม 1.3 พันล้านนาที) และ Halo บน Paramount+ ซึ่งคิดเป็น 1.2 พันล้านนาทีการรับชม

เดือนกุมภาพันธ์ยังเป็นเดือนที่มีบริการ FAST เติบโตอย่างมาก โดย Pluto TV, Tubi และ Roku Channel มีอัตราเติบโต 10%, 8.3% และ 8.1% ตามลำดับ นอกจากนี้ YouTube ยังมีส่วนแบ่งสูงสุดในแพลตฟอร์มในเดือนกุมภาพันธ์ โดยครองส่วนแบ่งการใช้งานทีวีทั้งหมด 9.3%

แนวโน้มข้อมูลเดือนกุมภาพันธ์กับ Brian Fuhrer

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย