Całkowite wykorzystanie telewizji spadło w lutym; wykorzystanie streamingu wzrosło do 37,7% telewizji
Zgodnie z sezonowym trendem, oglądalność telewizji spadła w lutym po zakończeniu rozgrywek NFL. Podczas gdy Super Bowl LVIII przyciągnął 123,7 miliona widzów, spadek oglądalności o 6,4% w tym miesiącu był znacznie większy niż w poprzednich dwóch latach (odpowiednio 5,7% i 5,1%). Fakt ten jest jednak bardziej świadectwem tego, jak silna była oglądalność w styczniu 2024 r. niż w poprzednich dwóch latach.
Oprócz przyciągnięcia największej w historii widowni telewizyjnej, Super Bowl odegrał dużą rolę w uczynieniu 11 lutego 2024 roku dniem z największą oglądalnością telewizji od czasu uruchomienia strony The Gauge w maju 2021 roku. W sumie mecz dostarczył 30 miliardów minut oglądania - o 5 miliardów więcej niż w zeszłym roku. Przyczyniła się do tego jednak dogrywka.
Poza akcją wokół Super Bowl, oglądalność transmisji spadła po wzroście w styczniu, a ogólna oglądalność spadła o 10%. Gatunek sportowy był głównym czynnikiem tego spadku, ponieważ oglądalność sportu spadła o 66% w następstwie playoffów NFL. W ujęciu rok do roku ogólny spadek oglądalności transmisji jest zgodny z zeszłorocznym spadkiem o 9,2%. Jednak dzięki nowym treściom w rotacji, kategoria dramatów nabrała rozpędu, osiągając 26% oglądalności w lutym. Ponieważ w lutym wszystkie oczy zwrócone były na Super Bowl, stacja CBS wykorzystała ten wielki mecz, aby podekscytować widzów nowym sezonem, w którym pojawią się Tracker, NCIS, FBI i ostatni sezon Młodego Sheldona.
W całej telewizji kablowej oglądalność wiadomości wzrosła o 7%, ponieważ widzowie dostroili się do relacji z roku wyborczego, podczas gdy oglądalność sportu spadła o około jedną trzecią. Nawet bez tak wielu wydarzeń sportowych, gatunek sportowy nadal dostarczał najlepsze programy dla telewizji kablowej, z symulacją NBA All-Star Game 2024 na TNT, TBS i TruTV na pierwszym miejscu, a następnie NBA All-Star Saturday Night na TNT i TruTV.
Oglądalność telewizji zazwyczaj zaczyna spadać wraz ze zbliżaniem się sezonu wiosennego. Ta sezonowość wpływa na oglądanie telewizji, ale miała mniejszy wpływ na streaming w lutym niż na inne kategorie. W rezultacie wykorzystanie streamingu spadło o 1,9%, ale kategoria była w stanie zyskać 1,7 punktu procentowego i stanowić 37,7% wykorzystania telewizji, co stanowi jej największy udział w telewizji ogółem od sierpnia 2023 roku. Jest to również o 3,4 punktu procentowego więcej niż w lutym 2023 roku.
Ponieważ nie widzimy jeszcze konsekwentnego wydawania nowych tytułów, nabyte tytuły nadal przyciągały najwięcej widzów, z Young Sheldon (Netflix, Max) na czele rankingu z 4,6 miliarda minut oglądania, a następnie Bluey (Disney+) z 4,5 miliarda i Grey's Anatomy (Netflix) z 3,5 miliarda. Griselda (Netflix) dodała nowe treści do rankingu, zajmując czwarte miejsce z wynikiem 3,2 miliarda.
Podobnie jak w przypadku kategorii telewizyjnych i kablowych, sport zaczął odgrywać znaczącą rolę w kategorii transmisji strumieniowych, gdy pokazywane są wydarzenia o dużym znaczeniu. Po wzroście w styczniu w wyniku ekskluzywnego meczu NFL Wildcard, wykorzystanie Peacock spadło o 19%, podczas gdy Paramount + zyskał 24% w lutym w wyniku jednoczesnego przewozu Super Bowl wraz z CBS. Obie platformy skorzystały również z atrakcyjności nowych oryginalnych programów, a mianowicie Ted and the Traitors na Peacock (łącznie 1,3 miliarda minut) i Halo na Paramount+, co stanowi 1,2 miliarda minut oglądania.
Luty był również ważnym miesiącem dla usług FAST, ponieważ Pluto TV, Tubi i Roku Channel odnotowały wzrosty odpowiednio o 10%, 8,3% i 8,1%. YouTube odnotował również najlepszy udział w platformie w lutym, zdobywając 9,3% całkowitego wykorzystania telewizji.
Lutowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co obejmuje pozycja "inne"?
W ramach The Gauge"Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ono również usunięte z kategorii Inne, w której było wcześniej uwzględnione. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (aplikacje vMVPD lub MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Co wnosi streaming liniowy?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z transmisjami na żywo w Hulu i YouTube?
Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.
