Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen Meluncurkan Pengukuran Iklan Online Baru

5 menit dibaca | September 2010

Nielsen Online Campaign Ratings Sedang Dikembangkan dengan Para Pemimpin Industri Termasuk Facebook, Procter & Gamble dan Verizon Wireless; Partisipasi Industri yang Lebih Luas Disambut Baik

New York - 27 September 2010 - The Nielsen Company hari ini mengumumkan pengembangan Nielsen Online Campaign Ratings, yang untuk pertama kalinya akan memberikan data audiens yang sebanding dengan rating televisi Nielsen. Sistem pengukuran baru ini merupakan sebuah kemajuan yang signifikan bagi industri media dan akan memberikan akurasi yang lebih besar, pelaporan yang lebih cepat, dan cakupan yang lebih luas dibandingkan pengukuran online yang sudah ada.

"Ini merupakan langkah besar bagi Nielsen dan industri kami. Sistem baru ini akan memberikan pemahaman yang lebih baik kepada para pemasar mengenai ROI mereka, dan akan memberikan perusahaan media sebuah alat yang sangat dibutuhkan untuk membuktikan nilai dari audiens mereka," ujar Steve Hasker, President, Media Products, Nielsen. "Mungkin yang paling penting, para pemasar dan perusahaan media sekarang akan memiliki cara yang lebih sederhana untuk mengukur jangkauan gabungan dari TV, web dan bahkan iklan mobile. Jangkauan saja tidak menceritakan keseluruhan cerita, dan Nielsen bermaksud untuk menggabungkan peringkat dengan metrik efektivitas iklan lintas platform untuk memberikan gambaran yang lengkap."

Sistem baru ini akan menggunakan proses inovatif yang masih menunggu paten yang menggabungkan data panel Nielsen TV dan online tradisional dengan informasi demografis anonim yang dikumpulkan dari para kontributor data online yang berpartisipasi. Dengan menggunakan pendekatan yang unik, Nielsen akan dapat memberikan ukuran jangkauan, frekuensi dan Gross Rating Point (GRP) untuk kampanye iklan online dengan berbagai ukuran, yang berjalan hampir di mana saja di web. Pelaporan kampanye akan tersedia hanya dalam beberapa hari setelah peluncuran kampanye, memberikan informasi penting dalam penerbangan kepada pengiklan dan penerbit.

Meskipun berfokus pada Amerika Serikat, Nielsen bermaksud untuk memperluas sistem ini ke pasar-pasar utama di seluruh dunia.

Nielsen Online Campaign Ratings akan diuji coba dengan beberapa pemimpin industri pada Q4 2010 termasuk pengiklan seperti Procter & Gamble dan Verizon Wireless, agensi media besar seperti Starcom MediaVest, dan Facebook. Sistem baru ini diharapkan akan tersedia secara komersial pada tahun 2011. Untuk membantu mengembangkan metrik ini menjadi standar industri yang dapat diterima, Nielsen berharap dapat menerima pengiklan, agensi media, dan penerbit online lainnya untuk berpartisipasi dalam proses pembelajaran dalam beberapa bulan ke depan.

Nielsen bermaksud untuk mengajukan sistem baru ini ke Media Ratings Council (MRC) untuk mendapatkan akreditasi.

"Semakin banyak pemasar yang membuat kampanye lintas platform yang terintegrasi dan kami membutuhkan cara yang lebih baik untuk mengukur kinerja kampanye tersebut," ujar Mike Murphy, Vice President, Global Sales, Facebook. "Kami pikir kampanye kreatif akan lebih efektif ketika para pemasar menggabungkan TV dan digital dengan cara memperluas ide besar secara online dan menjadikannya sosial melalui koneksi dua arah yang berkelanjutan. Dengan keahlian mereka, Nielsen dapat membantu pemasar mengukur dampak dari kampanye lintas platform yang sesungguhnya."

Bagaimana Cara Kerjanya
Sistem ini dirancang untuk mengukur komposisi pemirsa iklan tertentu dan tidak dapat digunakan untuk menargetkan pengguna web. Sistem ini tidak melacak konsumen dari satu situs web ke situs web lainnya. Konsisten dengan standar dan praktik privasinya, Nielsen akan memungkinkan konsumen untuk memilih untuk tidak diikutsertakan dalam sistem pengukuran ini.

Atas undangan pengiklan klien atau situs web, Nielsen akan meminta piksel ketika tampilan atau iklan video tertentu ditampilkan di browser. Setelah diminta, piksel ini akan dikirimkan ke Nielsen dan kontributor data yang disetujui - termasuk penerbit web besar. Piksel ini tidak memberikan informasi apa pun tentang identitas pengguna, situs web tempat iklan muncul, situs yang dikunjungi pengguna, atau identitas pengiklan. Kontributor akan memberikan laporan tingkat agregat yang berisi informasi jangkauan dan frekuensi hanya dalam ember usia dan jenis kelamin anonim. Nielsen kemudian akan menggunakan teknologi yang telah dipatenkan dan sedang menunggu paten untuk menggabungkan laporan-laporan ini dengan data dari panel TV dan online-nya, sehingga menghasilkan satu laporan yang menunjukkan jangkauan, frekuensi, dan GRP untuk iklan tersebut.

Proses kedua akan berjalan secara paralel untuk mencocokkan alamat IP piksel dengan salah satu dari 210 Nielsen Designated Market Area (DMA).

Sistem ini tidak akan mengumpulkan atau mendistribusikan informasi tentang pengguna web individu.


Tentang The Nielsen Company
The Nielsen Company adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan aset-aset terkait. Perusahaan swasta ini hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat. Untuk informasi lebih lanjut mengenai produk pengukuran Nielsen, kunjungi www.nielsen.com

# # #

Komentar Tambahan Mengenai Pengembangan Nielsen Online Campaign Ratings
Perusahaan-perusahaan yang mewakili ekosistem media online yang diperluas, termasuk Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless, dan Starcom MediaVest telah setuju untuk berpartisipasi dalam pengembangan Nielsen Online Campaign Ratings.

Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorship, Verizon Wireless:
"Dari sudut pandang kami, alat yang memberikan transparansi dan akuntabilitas yang lebih besar untuk aktivitas pemasaran online kami semakin penting bagi bisnis kami. Kami mendukung upaya Nielsen dan akan bekerja sama dengan mereka dan berbagai partisipan untuk mewujudkannya."

Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Inisiatif ini akan memajukan tantangan pengukuran yang besar dalam dunia digital - memberikan pemahaman yang lebih baik kepada para perencana dan pembeli mengenai peringkat aktual yang dihasilkan oleh sebuah kampanye terhadap audiens yang diinginkan. Ini akan memberikan gambaran yang lebih akurat tentang tayangan yang disampaikan oleh situs yang berbeda kepada demografi yang berbeda. Ini akan meningkatkan pemahaman kita tentang duplikasi antara TV dan online. Ini akan membantu kita menjadi lebih efisien dalam membangun jangkauan dan frekuensi di antara audiens yang kita inginkan. Jenis metrik ini sangat penting untuk merencanakan kampanye dan membangun pengalaman merek di semua pilihan media yang berbeda saat ini. Kami memuji Facebook yang telah bekerja sama dengan Nielsen untuk mengembangkan pendekatan ini dan mendorong situs-situs lain yang memiliki pengguna terdaftar untuk ikut terlibat."

Para pemimpin industri lainnya, termasuk Microsoft dan Omnicom Media Group juga telah memberikan dukungan mereka terhadap inisiatif ini.

Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Kami memuji inisiatif untuk menyediakan metrik video online dalam bahasa yang sama (GRP) kepada para pemasar untuk memfasilitasi kenyamanan yang lebih besar dalam beriklan secara digital. Dengan mempertimbangkan wawasan Nielsen mengenai efektivitas iklan dan dampak penjualan, online dapat menawarkan cerita yang benar-benar menarik bagi para pengiklan dan akan meningkatkan eksekusi kampanye online dan lintas media mereka."

Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Menciptakan sebuah metrik bersama untuk pengukuran lintas media merupakan langkah penting dalam mendukung evolusi pengukuran digital yang melampaui kepentingan satu merek, kategori, agensi, atau kanal. Pengumuman hari ini dari Nielsen menawarkan industri potensi untuk wawasan tambahan tentang perencanaan dan pembelian multi-platform, kapan pun penilaian eksposur audiens pada basis yang sama diindikasikan."