Nielsen przedstawia nowy sposób pomiaru reklam online

Nielsen Online Campaign Ratings we współpracy z liderami branży, w tym Facebookiem, Procter & Gamble i Verizon Wireless; szerszy udział branży mile widziany

Nowy Jork - 27 września 2010 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś opracowanie Nielsen Online Campaign Ratings, który po raz pierwszy dostarczy danych o oglądalności porównywalnych z ratingami telewizyjnymi Nielsena. Nowy system pomiarowy jest znaczącym postępem dla branży medialnej i zapewni większą dokładność, szybsze raportowanie i szerszy zasięg niż dotychczasowe pomiary online.

"To duży krok naprzód zarówno dla Nielsena, jak i naszej branży. Ten nowy system zapewni marketerom lepsze zrozumienie ich ROI i da firmom medialnym bardzo potrzebne narzędzie do udowodnienia wartości ich odbiorców" - powiedział Steve Hasker, prezes ds. produktów medialnych w Nielsen. "Być może najważniejsze jest to, że zarówno marketerzy, jak i firmy mediowe będą teraz mieli prostszy sposób pomiaru łącznego zasięgu telewizji, sieci, a nawet reklam mobilnych. Sam zasięg nie mówi jednak wszystkiego, a Nielsen zamierza połączyć oceny z wieloplatformowymi wskaźnikami skuteczności reklamy, aby zapewnić pełny obraz".

Nowy system będzie wykorzystywał innowacyjny, zgłoszony do opatentowania proces łączący tradycyjne dane telewizyjne i internetowe Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi informacjami demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Wykorzystując swoje unikalne podejście, Nielsen będzie w stanie zapewnić pomiar zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) dla kampanii reklamowych online o niemal dowolnej wielkości, prowadzonych niemal w dowolnym miejscu w sieci. Raportowanie kampanii będzie dostępne w ciągu zaledwie kilku dni od jej uruchomienia, dostarczając istotnych informacji w locie zarówno reklamodawcom, jak i wydawcom.

Skupiając się najpierw na Stanach Zjednoczonych, Nielsen zamierza rozszerzyć ten system na odpowiednie kluczowe rynki na całym świecie.

Nielsen Online Campaign Ratings będzie testowany przez kilku liderów branży w czwartym kwartale 2010 roku, w tym reklamodawców takich jak Procter & Gamble i Verizon Wireless, główne agencje medialne takie jak Starcom MediaVest i Facebook. Oczekuje się, że nowy system będzie komercyjnie dostępny w 2011 roku. Aby pomóc w przekształceniu tego wskaźnika w akceptowany standard branżowy, Nielsen spodziewa się zaprosić kolejnych reklamodawców, agencje medialne i wydawców internetowych do udziału w procesie uczenia się w nadchodzących miesiącach.

Nielsen zamierza przedłożyć ten nowy system Radzie Oceny Mediów (MRC) w celu uzyskania akredytacji.

"Coraz więcej marketerów tworzy zintegrowane, wieloplatformowe kampanie i potrzebujemy lepszego sposobu mierzenia ich skuteczności" - powiedział Mike Murphy, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży w Facebooku. "Uważamy, że kreatywne kampanie są bardziej skuteczne, gdy marketerzy łączą telewizję i technologię cyfrową w sposób, który rozszerza wielką ideę online i czyni ją społeczną poprzez ciągłe, dwukierunkowe połączenie. Dzięki swojemu doświadczeniu Nielsen może pomóc marketerom zmierzyć wpływ prawdziwych kampanii wieloplatformowych."

Jak to działa
Ten system został zaprojektowany do pomiaru składu odbiorców konkretnej reklamy i nie może być używany do kierowania reklam na użytkowników sieci. Nie śledzi on konsumentów przechodzących z jednej witryny na drugą. Zgodnie ze swoimi standardami i praktykami dotyczącymi prywatności, Nielsen umożliwi konsumentom rezygnację z włączenia do tego systemu pomiarowego.

Na zaproszenie reklamodawcy lub strony internetowej klienta, Nielsen zażąda piksela, gdy dana reklama graficzna lub wideo zostanie wyświetlona w przeglądarce. Po zażądaniu, piksele te zostaną przesłane do Nielsen i zatwierdzonych dostawców danych - w tym dużych wydawców internetowych. Piksele te nie przekazują żadnych informacji na temat tożsamości użytkownika, strony internetowej, na której wyświetlane są reklamy, stron odwiedzanych przez użytkownika ani tożsamości reklamodawcy. Dostawcy będą dostarczać zagregowane raporty zawierające informacje o zasięgu i częstotliwości wyłącznie w anonimowych grupach wiekowych i płciowych. Następnie Nielsen wykorzysta zastrzeżoną, opatentowaną i oczekującą na opatentowanie technologię, aby połączyć te raporty z danymi ze swoich paneli telewizyjnych i internetowych, w wyniku czego powstanie pojedynczy raport pokazujący zasięg, częstotliwość i GRP dla reklamy.

Drugi proces zostanie uruchomiony równolegle w celu dopasowania adresu IP piksela do jednego z 210 wyznaczonych obszarów rynkowych Nielsena (DMA).

W żadnym momencie system ten nie będzie gromadził ani rozpowszechniał informacji o poszczególnych użytkownikach sieci.

O The Nielsen Company
The Nielsen Company jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych aktywów. Ta prywatna firma jest obecna w około 100 krajach, a jej główna siedziba znajduje się w Nowym Jorku w Stanach Zjednoczonych. Więcej informacji na temat produktów pomiarowych Nielsen można znaleźć na stronie www.nielsen.com

# # #

Dodatkowe komentarze na temat rozwoju Nielsen Online Campaign Ratings
Firmy reprezentujące rozszerzony ekosystem mediów internetowych, w tym Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless i Starcom MediaVest, zgodziły się uczestniczyć w rozwoju Nielsen Online Campaign Ratings.

Suzy Deering, Executive Director, Media and Sponsorships, Verizon Wireless:
"Z naszej perspektywy narzędzia zapewniające większą przejrzystość i odpowiedzialność za nasze działania marketingowe online są coraz ważniejsze dla naszej działalności. Wspieramy wysiłki Nielsena i będziemy współpracować z nim i różnymi uczestnikami, aby to urzeczywistnić."

Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest:
"Ta inicjatywa przyspieszy duże wyzwanie związane z pomiarami, przed którym stoi branża cyfrowa - zapewniając planistom i kupującym lepsze zrozumienie rzeczywistych ocen kampanii w stosunku do pożądanej grupy odbiorców. Zapewni to dokładniejszy obraz wyświetleń dostarczanych przez różne witryny do różnych grup demograficznych. Poprawi to nasze zrozumienie duplikacji między telewizją a internetem. Pomoże nam to stać się bardziej efektywnymi w budowaniu zasięgu i częstotliwości wśród naszych pożądanych odbiorców. Ten rodzaj danych jest niezbędny do planowania kampanii i budowania doświadczeń marki we wszystkich dostępnych obecnie mediach. Pochwalamy Facebooka za współpracę z Nielsenem w celu opracowania tego podejścia i zachęcamy inne witryny z zarejestrowanymi użytkownikami do zaangażowania się".

Inni liderzy branży, w tym Microsoft i Omnicom Media Group, również wyrazili swoje poparcie dla tej inicjatywy.

Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Pochwalamy inicjatywę udostępnienia marketerom miernika wideo online we wspólnym języku (GRP), aby ułatwić większy komfort korzystania z reklamy cyfrowej. Biorąc pod uwagę spostrzeżenia Nielsena dotyczące skuteczności reklam i wpływu na sprzedaż, online może zaoferować reklamodawcom naprawdę atrakcyjną historię, która poprawi ich realizację kampanii online i cross-mediowych."

Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"Stworzenie wspólnej metryki do pomiaru cross-mediów jest ważnym krokiem wspierającym ewolucję pomiaru cyfrowego, który wykracza poza interesy jednej marki, kategorii, agencji lub kanału. Dzisiejsze ogłoszenie Nielsena oferuje branży możliwość uzyskania dodatkowych informacji na temat planowania i zakupu wieloplatformowego, gdy wskazana jest ocena ekspozycji odbiorców na wspólnej podstawie".