닐슨 온라인 캠페인 시청률, 페이스북, 프록터 앤 갬블, 버라이즌 와이어리스 등 업계 리더들과 함께 개발 중, 광범위한 업계 참여 환영
뉴욕 - 2010년 9월 27일 - 닐슨 컴퍼니는 오늘 닐슨의 텔레비전 시청률과 비교할 수 있는 시청률 데이터를 최초로 제공하는 닐슨 온라인 캠페인 시청률의 개발을 발표했습니다. 이 새로운 측정 시스템은 미디어 업계에 중요한 발전이며, 기존 온라인 측정보다 더 높은 정확도, 더 빠른 보고, 더 넓은 범위를 제공할 것입니다.
"이는 닐슨과 우리 업계 모두에게 중요한 진전입니다. 이 새로운 시스템은 마케터들에게 ROI에 대한 더 나은 이해를 제공하고, 미디어 회사들에게 잠재고객의 가치를 증명하는 데 꼭 필요한 도구를 제공할 것입니다."라고 닐슨의 미디어 제품 부문 사장 스티브 하스커(Steve Hasker)는 말합니다. "가장 중요한 것은 마케터와 미디어 기업 모두 이제 TV, 웹, 모바일 광고의 통합 도달률을 측정할 수 있는 더 간단한 방법을 갖게 된다는 점입니다. 하지만 도달률만으로는 모든 것을 알 수 없으므로, 닐슨은 크로스 플랫폼 광고 효과 측정 지표와 결합하여 전체적인 관점을 제공할 계획입니다."
새로운 시스템은 기존의 닐슨 TV 및 온라인 패널 데이터와 참여 온라인 데이터 기여자의 집계된 익명 인구통계 정보를 결합하는 혁신적인 특허 출원 중인 프로세스를 사용합니다. 닐슨은 고유한 접근 방식을 사용하여 웹의 거의 모든 곳에서 실행되는 거의 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 도달 범위, 빈도 및 총 평점(GRP) 측정치를 제공할 수 있게 됩니다. 캠페인 리포팅은 캠페인 시작 후 단 며칠 내에 제공되며, 광고주와 퍼블리셔 모두에게 중요한 전달 정보를 실시간으로 제공합니다.
닐슨은 우선 미국에 초점을 맞추면서 이 시스템을 전 세계의 적절한 주요 시장으로 확장할 계획입니다.
닐슨 온라인 캠페인 등급은 2010년 4분기에 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble), 버라이즌 와이어리스(Verizon Wireless) 등의 광고주와 스타콤 미디어베스트(Starcom MediaVest), 페이스북 등 주요 미디어 대행사를 포함한 여러 업계 리더들과 함께 테스트될 예정입니다. 새로운 시스템은 2011년에 상용화될 예정입니다. 닐슨은 이 지표를 업계 표준으로 발전시키기 위해 앞으로 몇 달 동안 더 많은 광고주, 미디어 대행사 및 온라인 퍼블리셔가 학습 과정에 참여할 것으로 기대하고 있습니다.
닐슨은 이 새로운 시스템을 미디어 등급 위원회(MRC)에 제출하여 인증을 받을 계획입니다.
"점점 더 많은 마케터들이 통합된 크로스 플랫폼 캠페인을 만들고 있으며, 이러한 캠페인의 성과를 측정할 수 있는 더 나은 방법이 필요합니다."라고 Facebook의 글로벌 영업 담당 부사장인 마이크 머피(Mike Murphy)는 말합니다. "마케터들이 TV와 디지털을 결합하여 큰 아이디어를 온라인으로 확장하고 지속적인 양방향 연결을 통해 소셜화할 때 창의적인 캠페인이 더 효과적이라고 생각합니다. 닐슨은 전문성을 바탕으로 마케터들이 진정한 크로스 플랫폼 캠페인의 효과를 측정할 수 있도록 지원합니다."
작동 방식
이 시스템은 특정 광고의 잠재고객 구성을 측정하도록 설계되었으며 웹 사용자를 타겟팅하는 데는 사용할 수 없습니다. 한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 이동하는 소비자를 추적하지 않습니다. 닐슨은 개인정보 보호 표준 및 관행에 따라 소비자가 이 측정 시스템에 포함되지 않도록 옵트아웃할 수 있도록 합니다.
클라이언트 광고주 또는 웹사이트의 요청에 따라, 닐슨은 특정 디스플레이 또는 동영상 광고가 브라우저에 표시될 때 픽셀을 요청합니다. 요청을 받으면 이 픽셀은 닐슨과 대형 웹 퍼블리셔를 포함한 승인된 데이터 기여자에게 전달됩니다. 이러한 픽셀은 사용자의 신원, 광고가 게재되는 웹사이트, 사용자가 방문한 사이트 또는 광고주의 신원에 대한 어떠한 정보도 전달하지 않습니다. 기여자는 익명의 연령 및 성별 버킷으로만 도달 범위와 빈도 정보가 포함된 집계 수준의 보고서를 제공합니다. 그런 다음, 닐슨은 특허 및 특허 출원 중인 독점 기술을 사용하여 이러한 보고서를 TV 및 온라인 패널의 데이터와 결합하여 광고의 도달 범위, 빈도 및 GRP를 보여주는 단일 보고서를 생성합니다.
두 번째 프로세스가 병렬로 실행되어 픽셀의 IP 주소를 210개의 닐슨 지정 시장 영역(DMA) 중 하나에 일치시킵니다.
이 시스템은 어떠한 경우에도 개별 웹 사용자에 대한 정보를 수집하거나 배포하지 않습니다.
닐슨 컴퍼니 소개
닐슨 컴퍼니는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 정보, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 미국 뉴욕에 본사를 두고 있는 이 비상장 기업은 약 100개국에 진출해 있습니다. 닐슨 측정 제품에 대한 자세한 정보는 www.nielsen.com
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닐슨 온라인 캠페인 시청률 개발에 대한 추가 의견
페이스북, 프록터 앤 갬블, 버라이즌 와이어리스, 스타콤 미디어베스트 등 확장된 온라인 미디어 생태계를 대표하는 기업들이 닐슨 온라인 캠페인 시청률 개발에 참여하기로 합의했습니다.
수지 디어링, 버라이즌 와이어리스 미디어 및 스폰서십 부문 전무이사:
"우리 관점에서 볼 때, 온라인 마케팅 활동에 대한 투명성과 책임성을 높여주는 도구는 비즈니스에 점점 더 중요해지고 있습니다. 우리는 닐슨의 노력을 지지하며, 이를 실현하기 위해 닐슨 및 다양한 참여자들과 협력할 것입니다."
케이트서킨, 스타콤 미디어베스트 글로벌 리서치 총괄 부사장:
"이 이니셔티브는 디지털이 직면한 큰 측정 과제인 기획자와 구매자에게 캠페인이 원하는 잠재고객에게 전달한 실제 시청률에 대한 더 나은 이해를 제공함으로써 이를 진전시킬 것입니다. 다양한 사이트에서 다양한 인구 통계에 전달된 노출에 대한 보다 정확한 그림을 제공할 것입니다. TV와 온라인 간의 중복에 대한 이해를 높일 수 있습니다. 원하는 오디언스에게 도달 범위와 빈도를 보다 효율적으로 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 유형의 지표는 오늘날 모든 다양한 미디어 옵션에서 캠페인을 계획하고 브랜드 경험을 구축하는 데 필수적입니다. 닐슨과 협력하여 이러한 접근 방식을 개발하고, 등록된 사용자를 보유한 다른 사이트들의 참여를 독려한 Facebook에 박수를 보냅니다."
Microsoft와 옴니콤 미디어 그룹을 비롯한 다른 업계 리더들도 이 이니셔티브에 대한 지지를 표명했습니다.
캐롤린 에버슨, Microsoft 글로벌 광고 영업 및 무역 마케팅 부문 부사장
"마케터들이 디지털 광고를 더욱 편리하게 이용할 수 있도록 공통 언어로 온라인 동영상 지표를 제공하려는 이니셔티브에 박수를 보냅니다. 광고 효과와 매출 영향에 대한 닐슨의 인사이트를 고려할 때, 온라인은 광고주에게 진정으로 매력적인 스토리를 제공하고 온라인 및 크로스 미디어 캠페인의 실행을 개선할 수 있습니다."
Michael Atkin, 미국 미디어 연구 책임자, Omnicom Media Group
"크로스 미디어 측정을 위한 공유 메트릭을 만드는 것은 하나의 브랜드, 카테고리, 대행사 또는 채널의 이해관계를 넘어 디지털 측정의 진화를 지원하는 중요한 단계입니다. 닐슨의 오늘 발표는 업계에 공통된 기준으로 오디언스 노출을 평가할 때 멀티 플랫폼 계획 및 구매에 대한 추가적인 인사이트를 제공할 수 있는 잠재력을 제공합니다."
