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Nielsen, 새로운 온라인 광고 측정 발표

5 분간 읽기 | 2010년 9월

Facebook, Procter & Gamble 및 Verizon Wireless를 포함한 업계 리더와 함께 개발 중인 Nielsen Online 캠페인 등급; 더 광범위한 업계 참여 환영

뉴욕 – 2010년 9월 27일 – 닐슨 컴퍼니는 오늘 닐슨의 텔레비전 시청률과 비교할 수 있는 시청자 데이터를 처음으로 제공하는 닐슨 온라인 캠페인 등급의 개발을 발표했습니다.  새로운 측정 시스템은 미디어 산업을 위한 중요한 발전이며 기존 온라인 측정보다 더 높은 정확도, 더 빠른 보고 및 더 넓은 범위를 제공할 것입니다.

"이것은 Nielsen과 우리 업계 모두에게 중요한 진전입니다.  이 새로운 시스템은 마케터에게 ROI에 대한 더 나은 이해를 제공하고 미디어 회사에 청중의 가치를 입증하는 데 필요한 도구를 제공할 것입니다"라고 Nielsen의 미디어 제품 사장인 Steve Hasker는 말했습니다.  "아마도 가장 중요한 것은 마케터와 미디어 회사 모두 이제 TV, 웹, 심지어 모바일 광고의 도달 범위를 더 간단하게 측정할 수 있다는 것입니다.  그러나 도달 범위만으로는 모든 것을 알 수 없으며 Nielsen은 등급을 플랫폼 간 광고 효과 메트릭과 결합하여 완전한 보기를 제공할 계획입니다."

새로운 시스템은 기존의 Nielsen TV 및 온라인 패널 데이터와 참여하는 온라인 데이터 기여자의 집계된 익명 인구 통계 정보를 결합하는 혁신적이고 특허 출원 중인 프로세스를 사용합니다.  Nielsen은 고유한 접근 방식을 사용하여 웹의 거의 모든 곳에서 실행되는 거의 모든 규모의 온라인 광고 캠페인에 대한 도달 범위, 빈도 및 GRP(Gross Rating Point) 측정을 제공할 수 있습니다.  캠페인 보고는 캠페인 시작 후 단 며칠 이내에 제공되어 광고주와 게시자 모두에게 중요한 게재 정보를 제공합니다.

Nielsen은 먼저 미국에 초점을 맞추면서 이 시스템을 전 세계의 적절한 주요 시장으로 확장할 계획입니다.

Nielsen Online Campaign Ratings는 2010 년 4 분기에 Procter & Gamble 및 Verizon Wireless와 같은 광고주, Starcom MediaVest 및 Facebook과 같은 주요 미디어 대행사를 포함한 여러 업계 리더와 함께 테스트됩니다. 새로운 시스템은 2011년에 상용화될 것으로 예상됩니다. 이 지표를 승인된 업계 표준으로 발전시키는 데 도움이 되도록 Nielsen은 앞으로 몇 달 동안 학습 프로세스에 참여할 추가 광고주, 미디어 대행사 및 온라인 게시자를 환영할 것으로 예상합니다.

Nielsen은 이 새로운 시스템을 인증을 위해 MRC(Media Ratings Council)에 제출할 계획입니다.

"점점 더 많은 마케터들이 통합된 크로스 플랫폼 캠페인을 만들고 있으며, 우리는 이들의 성과를 측정할 수 있는 더 나은 방법이 필요합니다"라고 Facebook 글로벌 영업 담당 부사장인 Mike Murphy는 말합니다. "크리에이티브 캠페인은 마케터가 TV와 디지털을 결합하여 큰 아이디어를 온라인으로 확장하고 지속적인 양방향 연결을 통해 소셜로 만들 때 더 효과적이라고 생각합니다.  Nielsen은 전문 지식을 통해 마케터가 진정한 크로스 플랫폼 캠페인의 영향을 측정하는 데 도움을 줄 수 있습니다."

작동 원리
이 시스템은 특정 광고의 잠재고객 구성을 측정하도록 설계되었으며 웹 사용자를 타겟팅하는 데 사용할 수 없습니다.  한 웹사이트에서 다른 웹사이트로 소비자를 추적하지 않습니다.  개인 정보 보호 표준 및 관행에 따라 Nielsen은 소비자가 이 측정 시스템에 포함되지 않도록 선택할 수 있도록 합니다.

클라이언트 광고주 또는 웹사이트의 초대에 따라 Nielsen은 특정 디스플레이 또는 동영상 광고가 브라우저에 표시될 때 픽셀을 요청합니다. 요청이 완료되면 이러한 픽셀은 Nielsen과 대형 웹 게시자를 포함한 승인된 데이터 제공자에게 전달됩니다. 이러한 픽셀은 사용자의 신원, 광고가 게재되는 웹사이트, 사용자가 방문하는 사이트 또는 광고주의 신원에 대한 정보를 전달하지 않습니다.  기여자는 익명의 연령 및 성별 버킷에서만 도달 범위 및 빈도 정보가 포함된 집계 수준 보고서를 제공합니다.  그런 다음 Nielsen은 특허 및 특허 출원 중인 독점 기술을 사용하여 이러한 보고서를 TV 및 온라인 패널의 데이터와 결합하여 광고의 도달 범위, 빈도 및 GRP를 보여주는 단일 보고서를 생성합니다.

두 번째 프로세스는 픽셀의 IP 주소를 210개의 Nielsen DMA(Designated Market Areas) 중 하나와 일치시키기 위해 병렬로 실행됩니다.

이 시스템은 어떠한 경우에도 개별 웹 사용자에 대한 정보를 수집하거나 배포하지 않습니다.


닐슨 컴퍼니(Nielsen Company) 소개
Nielsen Company는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적인 시장 위치를 차지하고 있는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 이 비상장 회사는 약 100개국에 지사를 두고 있으며 미국 뉴욕에 본사를 두고 있습니다. Nielsen 측정 제품에 대한 자세한 내용은 www.nielsen.com

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Nielsen Online Campaign Ratings 개발에 대한 추가 의견
페이스북(Facebook), 프록터 앤 갬블(Procter & Gamble), 버라이즌 와이어리스(Verizon Wireless), 스타콤 미디어베스트(Starcom MediaVest) 등 확장된 온라인 미디어 생태계를 대표하는 회사들이 닐슨 온라인 캠페인 등급 개발에 참여하기로 합의했다.

수지 디어링(Suzy Deering), Verizon Wireless 미디어 및 스폰서십 부문 전무 이사:
"우리의 관점에서 볼 때, 온라인 마케팅 활동에 대한 더 큰 투명성과 책임성을 제공하는 도구는 우리 비즈니스에 점점 더 중요해지고 있습니다.  우리는 Nielsen의 노력을 지원하며 이를 현실로 만들기 위해 그들과 다양한 참가자와 협력할 것입니다."

케이트 서킨(Kate Sirkin), 스타콤 미디어베스트(Starcom MediaVest) 글로벌 리서치 담당 부사장:
"이 이니셔티브는 디지털이 직면한 큰 측정 과제를 발전시켜 기획자와 구매자가 원하는 청중을 상대로 캠페인이 제공하는 실제 평점을 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.  다양한 사이트에서 다양한 인구 통계에 전달된 노출에 대한 보다 정확한 그림을 제공합니다. TV와 온라인 간의 중복에 대한 우리의 이해를 향상시킬 것입니다. 원하는 청중 사이에서 도달 범위와 빈도를 더 효율적으로 구축하는 데 도움이 될 것입니다. 이러한 유형의 지표는 캠페인을 계획하고 오늘날 다양한 미디어 옵션에서 브랜드 경험을 구축하는 데 매우 중요합니다. 우리는 Facebook이 Nielsen과 협력하여 접근 방식을 개발하고 등록된 사용자가 있는 다른 사이트가 참여하도록 장려한 것에 박수를 보냅니다."

마이크로소프트(Microsoft)와 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group)을 포함한 다른 업계 리더들도 이 이니셔티브에 대한 지원을 확대했습니다.

Carolyn Everson, Microsoft 글로벌 광고 영업 및 무역 마케팅 담당 부사장
"우리는 마케터에게 공통 언어(GRP)로 된 온라인 비디오 지표를 제공하여 디지털 광고를 더욱 편안하게 사용할 수 있도록 하는 이니셔티브에 박수를 보냅니다. 광고 효과와 판매 영향에 대한 Nielsen의 통찰력을 고려할 때 온라인은 광고주에게 진정으로 매력적인 스토리를 제공할 수 있으며 온라인 및 크로스 미디어 캠페인의 실행을 개선할 수 있습니다."

마이클 앳킨(Michael Atkin), 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group) 미디어 리서치 부문 미국 이사
"크로스 미디어 측정을 위한 공유 지표를 만드는 것은 하나의 브랜드, 카테고리, 에이전시 또는 채널의 관심사를 초월하는 디지털 측정의 진화를 지원하는 중요한 단계입니다. Nielsen의 오늘 발표는 공통적으로 청중 노출에 대한 평가가 표시될 때마다 업계에 다중 플랫폼 계획 및 구매에 대한 추가 통찰력을 제공할 수 있는 가능성을 제공합니다."