Nielsen Online Campaign Ratings en développement avec des leaders de l'industrie tels que Facebook, Procter & Gamble et Verizon Wireless ; une participation plus large de l'industrie est souhaitée
New York - 27 septembre 2010 - The Nielsen Company a annoncé aujourd'hui le développement de Nielsen Online Campaign Ratings, qui fournira pour la première fois des données d'audience comparables à celles de Nielsen pour la télévision. Le nouveau système de mesure est une avancée significative pour l'industrie des médias et fournira une plus grande précision, des rapports plus rapides et une couverture plus large que les mesures en ligne existantes.
"Il s'agit d'une avancée majeure pour Nielsen et notre industrie. Ce nouveau système permettra aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leur retour sur investissement et donnera aux sociétés de médias un outil indispensable pour prouver la valeur de leurs audiences", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products, Nielsen. "Le plus important est peut-être que les spécialistes du marketing et les sociétés de médias disposeront désormais d'un moyen plus simple de mesurer la portée combinée de la télévision, du web et même de la publicité mobile. Cependant, la portée seule ne dit pas tout, et Nielsen a l'intention de combiner les classements avec des mesures d'efficacité de la publicité multiplateforme pour fournir une vue complète."
Le nouveau système utilisera un processus innovant, en instance de brevet, combinant les données traditionnelles des panels TV et en ligne de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant des contributeurs de données en ligne participants. Grâce à son approche unique, Nielsen sera en mesure de fournir des mesures de portée, de fréquence et de points d'évaluation bruts (GRP) pour les campagnes publicitaires en ligne de presque toutes tailles, diffusées presque partout sur le Web. Les rapports de campagne seront disponibles quelques jours seulement après le lancement d'une campagne, ce qui permettra aux annonceurs et aux éditeurs de disposer d'informations vitales en cours de route.
Tout en se concentrant d'abord sur les États-Unis, Nielsen a l'intention d'étendre ce système à des marchés clés appropriés dans le monde entier.
Nielsen Online Campaign Ratings sera testé avec plusieurs leaders du secteur au quatrième trimestre 2010, notamment des annonceurs tels que Procter & Gamble et Verizon Wireless, des agences médias majeures telles que Starcom MediaVest, et Facebook. Le nouveau système devrait être commercialisé en 2011. Pour aider à faire évoluer cette mesure vers une norme industrielle acceptée, Nielsen prévoit d'accueillir d'autres annonceurs, agences médias et éditeurs en ligne pour participer au processus d'apprentissage au cours des prochains mois.
Nielsen a l'intention de soumettre ce nouveau système à l'accréditation du Media Ratings Council (MRC).
"De plus en plus d'annonceurs créent des campagnes intégrées et multiplateformes et nous avons besoin d'un meilleur moyen de mesurer leurs performances", a déclaré Mike Murphy, vice-président des ventes mondiales de Facebook. "Nous pensons que les campagnes créatives sont plus efficaces lorsque les marketeurs combinent la télévision et le numérique d'une manière qui prolonge la grande idée en ligne et la rend sociale grâce à une connexion permanente et bidirectionnelle. Grâce à son expertise, Nielsen peut aider les spécialistes du marketing à mesurer l'impact de véritables campagnes multiplateformes."
Comment ça marche
Ce système est conçu pour mesurer la composition de l'audience d'une publicité particulière et ne peut pas être utilisé pour cibler les utilisateurs du web. Il ne permet pas de suivre les consommateurs d'un site web à l'autre. Conformément à ses normes et pratiques en matière de protection de la vie privée, Nielsen permettra aux consommateurs de refuser d'être inclus dans ce système de mesure.
À l'invitation d'un annonceur ou d'un site web client, Nielsen demandera un pixel lorsqu'un affichage particulier ou une publicité vidéo s'affichera dans un navigateur. Une fois demandés, ces pixels sont transmis à Nielsen et aux fournisseurs de données approuvés, y compris les grands éditeurs de sites web. Ces pixels ne transmettent aucune information sur l'identité de l'utilisateur, le site web sur lequel les publicités apparaissent, les sites que l'utilisateur visite ou l'identité de l'annonceur. Les contributeurs fourniront des rapports globaux contenant des informations sur la portée et la fréquence dans des tranches d'âge et de sexe anonymes uniquement. Nielsen utilisera alors une technologie exclusive, brevetée et en instance de brevet pour combiner ces rapports avec les données de ses panels TV et en ligne, ce qui permettra d'obtenir un rapport unique indiquant la portée, la fréquence et les GRP pour la publicité.
Un deuxième processus se déroulera en parallèle pour faire correspondre l'adresse IP du pixel à l'une des 210 zones de marché désignées (DMA) de Nielsen.
À aucun moment, ce système ne recueille ou ne distribue d'informations sur un internaute individuel.
À propos de The Nielsen Company
The Nielsen Company est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe des positions de premier plan sur les marchés de l'information sur le marketing et les consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'information en ligne, de la mesure de la téléphonie mobile, des salons professionnels et des actifs connexes. Cette société privée est présente dans une centaine de pays et son siège social se trouve à New York, aux États-Unis. Pour plus d'informations sur les produits de mesure de Nielsen, visitez www.nielsen.com
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Commentaires supplémentaires sur le développement de Nielsen Online Campaign Ratings
Des entreprises représentant l'écosystème étendu des médias en ligne, y compris Facebook, Procter & Gamble, Verizon Wireless et Starcom MediaVest ont accepté de participer au développement de Nielsen Online Campaign Ratings.
Suzy Deering, directrice exécutive, médias et parrainages, Verizon Wireless :
"De notre point de vue, les outils qui offrent une plus grande transparence et une plus grande responsabilité pour nos activités de marketing en ligne sont de plus en plus importants pour notre entreprise. Nous soutenons les efforts de Nielsen et nous travaillerons avec eux et les différents participants pour faire de cette initiative une réalité."
Kate Sirkin, Executive Vice President, Global Research, Starcom MediaVest :
"Cette initiative permettra de relever un grand défi de mesure auquel le numérique est confronté - fournir aux planificateurs et aux acheteurs une meilleure compréhension de l'audience réelle d'une campagne par rapport à l'audience souhaitée. Elle fournira une image plus précise des impressions délivrées par différents sites à différentes catégories démographiques. Il nous permettra de mieux comprendre la duplication entre la télévision et l'Internet. Il nous aidera à devenir plus efficaces dans l'établissement de la portée et de la fréquence parmi les publics souhaités. Ce type de mesure est essentiel pour planifier des campagnes et construire des expériences de marque à travers toutes les options médiatiques actuelles. Nous félicitons Facebook d'avoir collaboré avec Nielsen pour développer cette approche et nous encourageons les autres sites ayant des utilisateurs enregistrés à s'impliquer.
D'autres leaders du secteur, dont Microsoft et Omnicom Media Group, ont également apporté leur soutien à cette initiative.
Carolyn Everson, Corporate Vice President, Global Advertising Sales and Trade Marketing, Microsoft
"Nous saluons l'initiative visant à fournir une mesure de la vidéo en ligne dans un langage commun (GRP) aux spécialistes du marketing afin de les aider à mieux appréhender la publicité numérique. En tenant compte des informations de Nielsen sur l'efficacité publicitaire et l'impact sur les ventes, la vidéo en ligne peut offrir aux annonceurs une histoire vraiment convaincante qui améliorera l'exécution de leurs campagnes en ligne et cross-média."
Michael Atkin, US Director, Media Research, Omnicom Media Group
"La création d'une mesure partagée pour la mesure cross-média est une étape importante dans l'évolution de la mesure numérique qui transcende les intérêts d'une marque, d'une catégorie, d'une agence ou d'un canal en particulier. L'annonce faite aujourd'hui par Nielsen offre à l'industrie la possibilité d'obtenir des informations supplémentaires sur la planification et l'achat multiplateforme, chaque fois que l'évaluation de l'exposition de l'audience sur une base commune est indiquée".
