Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Merek-merek terkemuka mulai mengukur performa iklan online dengan Nielsen Online Campaign Ratings yang revolusioner saat diluncurkan di Inggris

5 menit dibaca | Oktober 2012

Kontak: Inggris: Neil Beston, Tel: 020 3103 3959Amerika Serikat: Julia Monti, Tel: 646.654.4412

London, Selasa 16 Oktober 2012 - Nielsen, penyedia informasi dan wawasan global terkemuka mengenai apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen, hari ini meluncurkan solusi pengukuran periklanan yang telah lama dinanti-nantikan, Nielsen Online Campaign Ratings, di Inggris. Solusi ini memungkinkan para pengiklan untuk mengukur kemampuan kampanye iklan online dalam menjangkau audiens yang dituju dengan tingkat akurasi yang belum pernah ada sebelumnya, dan secara real time.

Direktur pelaksana Nielsen untuk digital di Eropa, David Gosen: "Hari ini menandai langkah penting dalam perkembangan dan kematangan periklanan online di Inggris, dengan diluncurkannya Nielsen Online Campaign Ratings. Dalam dunia bisnis yang penuh tantangan saat ini di mana ROI menjadi sangat penting, sistem baru ini memberikan metrik yang sudah mapan dalam bentuk GRP dan pengoptimalan kampanye. Atribut-atribut ini akan mendorong efektivitas dalam periklanan online ke tingkat yang lebih tinggi dan kami sepenuhnya berharap Nielsen Online Campaign Ratings dapat membantu menciptakan mata uang untuk efektivitas kampanye online."

Wawasan pertama

Menjelang peluncuran hari ini, pengujian Nielsen Online Campaign Ratings di Inggris menunjukkan bahwa rata-rata kurang dari setengah tayangan iklan online mencapai audiens yang dituju oleh pengiklan, berdasarkan usia dan jenis kelamin. Dalam sebuah uji coba, ditemukan bahwa iklan untuk sebuah produk konsumen inovatif yang ditujukan untuk perempuan muda sama sekali tidak menjangkau audiens yang dituju dan justru lebih banyak dilihat oleh perempuan yang lebih tua dan laki-laki.

Uji coba ini juga menunjukkan adanya perbedaan besar dalam kinerja antara penerbit dan jaringan online yang berbeda. Kampanye berjalan dengan sangat sukses di beberapa situs, dengan lebih dari 80% tayangan mencapai audiens yang dituju oleh pengiklan; di situs lain, hanya 15%. Nielsen Online Campaign Ratings memberi tahu pengiklan secara real time situs mana yang paling efektif menayangkan kampanye mereka, sehingga mereka dapat menggunakan anggaran media mereka secara lebih efisien dengan mengalihkan iklan dari situs yang gagal ke situs yang lebih sukses saat kampanye masih 'dalam penerbangan'.

Temuan awal dari kampanye di Inggris ini mencerminkan hasil dari lebih dari seribu kampanye di Amerika Serikat, yang dikumpulkan sejak Nielsen Online Campaign Ratings diluncurkan di sana pada bulan Agustus 2011.

Keterlibatan langsung dari pengiklan, agensi, dan penerbit

Sebelum peluncuran, raksasa produk konsumen Unilever dan Reckitt Benckiser menguji kampanye dengan menggunakan Nielsen Online Campaign Ratings di Inggris. Manajer periklanan digital global Reckitt Benckiser, Siobhan Crowe, menjelaskan: "Ini adalah kesempatan yang bagus untuk memahami siapa saja yang telah melihat iklan kami secara online. Metrik ini akan memungkinkan kami untuk lebih memahami efisiensi kampanye iklan digital kami."

Selain itu, OMD dan PHD adalah salah satu agensi media pertama yang mendaftarkan kampanye di Inggris untuk sejumlah merek terkemuka mereka untuk diukur menggunakan Nielsen Online Campaign Ratings pada saat peluncuran. Hasil ini akan memberi mereka ukuran kinerja kampanye online yang paling kuat di dunia dalam hal jangkauan, frekuensi, dan poin peringkat kotor (GRP) - metrik yang sama yang digunakan dan dipercaya oleh para perencana periklanan untuk kampanye TV.

Bhavin Balvantrai, kepala riset Omnicom Media Group, agensi media global untuk para pengiklan seperti McDonalds, menjelaskan keterlibatan agensi tersebut dengan Nielsen Online Campaign Ratings: "Kami berada di garis depan dalam memberikan kinerja klien yang lebih baik dan Nielsen Online Campaign Ratings merupakan kesempatan yang sempurna untuk lebih memahami penyampaian online untuk klien kami. Kami bermaksud untuk menggunakan data tersebut untuk menginformasikan keputusan pembelian di masa depan."

Selain pengiklan dan agensi mereka, penerbit juga akan mendapatkan keuntungan dari peluncuran Nielsen Online Campaign Ratings di Inggris. Unanimis, salah satu jaringan digital pertama yang mendaftar ke Nielsen Online Campaign Ratings, akan menggunakan data yang dihasilkan untuk membuktikan secara independen nilai inventarisnya dan kemampuannya untuk menjangkau demografi konsumen tertentu.

Jadi, bagaimana cara kerjanya?

Nielsen Online Campaign Ratings menggabungkan panel berkualitas tinggi dari Nielsen dengan data demografis anonim yang dikumpulkan dari penyedia data online yang berpartisipasi. Dengan menggunakan pendekatan unik ini, Nielsen dapat memberikan ukuran jangkauan, frekuensi, dan GRP untuk kampanye iklan online dengan berbagai ukuran - kampanye dengan sedikitnya 15.000 tayangan telah berhasil diukur - dengan akurasi yang sangat tinggi.ย 

Pendekatan ini memberikan pengiklan kesempatan untuk menganalisis hasil ke tingkat perincian yang baru, seperti berdasarkan hari, demografis, penerbit, dan penempatan. Pada saat yang sama, penggunaan data demografis anonim memastikan privasi konsumen dan komersial bagi pengguna dan pengiklan.ย 

Nielsen Online Campaign Ratings telah merevolusi dunia iklan online di Amerika Serikat. Dengan menggunakan solusi ini, sebuah penelitian terhadap 30 kampanye menunjukkan bahwa klien dapat mengoptimalkan kampanye untuk menghemat anggaran rata-rata 11 persen, atau meningkatkan penayangan kampanye rata-rata 14 persen.

Gosen melanjutkan: "Nielsen Online Campaign Ratings akan langsung berdampak pada pasar periklanan online di Inggris. Namun, hal ini juga akan melanjutkan perjalanan Nielsen menuju Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings ke Eropa untuk mencakup pengukuran TV dan online."

Dia menyimpulkan: "Nielsen Online Campaign Ratings membantu mengevaluasi nilai media yang sebenarnya dengan memungkinkan para perencana untuk secara jelas mengidentifikasi situs-situs yang paling efektif dan yang paling tidak efektif untuk kampanye mereka. Lebih dari seabad yang lalu, peritel John Wanamaker dengan terkenal mengatakan, 'Setengah dari uang yang saya habiskan untuk beriklan terbuang sia-sia; masalahnya adalah saya tidak tahu setengah yang mana. Seandainya saat itu masih ada, Nielsen Online Campaign Ratings pasti sudah memberitahunya."

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, pengukuran televisi dan media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.