- Menos da metade de todas as impressões de anúncios online chegam ao público-alvo, mostram os primeiros resultados do Reino Unido
- Grande variação (15% – 80%) no desempenho da campanha entre diferentes editores e redes online
- As classificações de campanhas online da Nielsen são anunciadas como um passo significativo na maturidade da publicidade online no Reino Unido
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Londres, terça-feira, 16 de outubro de 2012 – A Nielsen, fornecedora líder global de informações e insights sobre o que os consumidores assistem e compram, lança hoje sua aguardada solução de mensuração de publicidade, a Nielsen Online Campaign Ratings, no Reino Unido. A solução permite que os anunciantes avaliem a capacidade das campanhas publicitárias online de atingir seus públicos-alvo com um grau de precisão nunca visto antes, em tempo real.
David Gosen, diretor administrativo da Nielsen para o digital na Europa, afirma: “O lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings marca um passo significativo no desenvolvimento e na maturidade da publicidade online no Reino Unido. No desafiador mundo dos negócios atual, onde o ROI é vital, este novo sistema oferece uma métrica consolidada na forma de GRPs e otimização de campanhas em andamento. Esses atributos levarão a eficácia da publicidade online a novos patamares, e esperamos que o Nielsen Online Campaign Ratings ajude a estabelecer uma referência para a eficácia de campanhas online.”
Primeiros insights
Antes do lançamento de hoje, testes de Classificação de Campanhas Online da Nielsen no Reino Unido mostram que, em média, menos da metade de todas as impressões de anúncios online alcançam o público-alvo do anunciante, com base em idade e gênero. Em uma campanha de teste, constatou-se que os anúncios de um produto de consumo inovador voltado para mulheres jovens não atingiam o público-alvo pretendido, sendo vistos predominantemente por mulheres mais velhas e homens.
Os testes também mostram uma grande variação no desempenho entre diferentes publishers e redes online. As campanhas estão sendo executadas com muito sucesso em alguns sites, com mais de 80% das impressões alcançando o público-alvo do anunciante; em outros sites, porém, esse índice chega a apenas 15%. O Nielsen Online Campaign Ratings informa aos anunciantes em tempo real quais sites estão entregando suas campanhas com mais eficácia, permitindo que eles usem seus orçamentos de mídia de forma mais eficiente, transferindo anúncios de sites com problemas para sites mais bem-sucedidos enquanto as campanhas ainda estão "em andamento".
Essas primeiras descobertas de campanhas no Reino Unido refletem os resultados de mais de mil campanhas nos EUA, coletados desde o lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings em agosto de 2011.
Envolvimento imediato de anunciantes, agências e editoras
Antes do lançamento, as gigantes de bens de consumo Unilever e Reckitt Benckiser testaram campanhas usando o Nielsen Online Campaign Ratings no Reino Unido. Siobhan Crowe, gerente global de publicidade digital da Reckitt Benckiser, explica: "Esta é uma ótima oportunidade para entender quem viu nossos anúncios online. Essas métricas nos permitirão entender melhor a eficiência de nossas campanhas de publicidade digital."
Além disso, a OMD e a PHD estão entre as primeiras agências de mídia a assinar o contrato para que campanhas no Reino Unido de diversas de suas principais marcas sejam mensuradas com o Nielsen Online Campaign Ratings no lançamento. Esses resultados fornecerão a elas a métrica mais robusta do mundo para o desempenho de campanhas online em termos de alcance, frequência e pontos de audiência bruta (GRPs) – as mesmas métricas usadas e confiáveis por planejadores de publicidade de campanhas de TV.
Bhavin Balvantrai, chefe de pesquisa do Omnicom Media Group, agência global de mídia para anunciantes como o McDonald's, explica o envolvimento da agência com a Nielsen Online Campaign Ratings: “Estamos na vanguarda da entrega de melhor desempenho para os clientes, e a Nielsen Online Campaign Ratings é uma oportunidade perfeita para entender melhor a entrega online para nossos clientes. Pretendemos usar os dados para embasar futuras decisões de compra.”
Além dos anunciantes e suas agências, os publishers também se beneficiarão do lançamento do Nielsen Online Campaign Ratings no Reino Unido. A Unanimis, uma das primeiras redes digitais a aderir ao Nielsen Online Campaign Ratings, usará os dados produzidos para comprovar de forma independente o valor de seu inventário e sua capacidade de atingir públicos específicos.
Então, como isso funciona?
O Nielsen Online Campaign Ratings combina os painéis de alta qualidade da Nielsen com dados demográficos agregados e anônimos de provedores de dados online participantes. Utilizando essa abordagem exclusiva, a Nielsen consegue fornecer medidas de alcance, frequência e GRP para campanhas publicitárias online de praticamente qualquer tamanho – campanhas com apenas 15.000 impressões já foram mensuradas com sucesso – com altíssima precisão.
Essa abordagem oferece aos anunciantes a oportunidade de analisar os resultados com um novo grau de granularidade, como por dia, por grupo demográfico, por editor e por posicionamento. Ao mesmo tempo, o uso de dados demográficos anônimos garante a privacidade do consumidor e da empresa, tanto para usuários quanto para anunciantes.
As classificações de campanhas online da Nielsen já estão revolucionando o mundo da publicidade online nos EUA. Usando a solução, um estudo com 30 campanhas mostrou que os clientes podem otimizá-las para economizar, em média, 11% do orçamento ou melhorar a veiculação da campanha em, em média, 14%.
Gosen continua: “O Nielsen Online Campaign Ratings começará a impactar o mercado de publicidade online no Reino Unido imediatamente. Mas também dará continuidade à jornada da Nielsen em direção ao Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings na Europa, para abranger a mensuração tanto da TV quanto do online.”
Ele conclui: “O Nielsen Online Campaign Ratings ajuda a avaliar o valor real da mídia, permitindo que os planejadores identifiquem claramente os sites mais e menos eficazes em que suas campanhas estão sendo veiculadas. Há mais de um século, o varejista John Wanamaker disse a famosa frase: 'Metade do dinheiro que gasto em publicidade é desperdiçado; o problema é que não sei qual metade'. Se existisse naquela época, o Nielsen Online Campaign Ratings teria lhe dito.”
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informações e medições com posições de liderança no mercado de informações de marketing e consumo, medições de televisão e outras mídias, inteligência on-line, medições móveis, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, Holanda. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
