- Mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online dociera do zamierzonych odbiorców, pokazują wczesne wyniki z Wielkiej Brytanii
- Duże rozbieżności (15% - 80%) w wydajności kampanii między różnymi wydawcami i sieciami online.
- Nielsen Online Campaign Ratings uznano za znaczący krok w dojrzewaniu reklamy internetowej w Wielkiej Brytanii.
Kontakt:Wielka Brytania: Neil Beston, Tel: 020 3103 3959USA: Julia Monti, Tel: 646.654.4412
Londyn, 16 października 2012 r. - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji na temat tego, co konsumenci oglądają i kupują, wprowadza dziś w Wielkiej Brytanii wyczekiwane rozwiązanie do pomiaru reklam - Nielsen Online Campaign Ratings. Rozwiązanie to pozwala reklamodawcom mierzyć zdolność kampanii reklamowych online do dotarcia do zamierzonych odbiorców z niespotykaną dotąd dokładnością i w czasie rzeczywistym.
David Gosen, dyrektor zarządzający Nielsen ds. technologii cyfrowych w Europie: "Dzisiejszy dzień oznacza znaczący krok w rozwoju i dojrzewaniu reklamy online w Wielkiej Brytanii, wraz z uruchomieniem Nielsen Online Campaign Ratings. W dzisiejszym wymagającym świecie biznesu, w którym ROI ma kluczowe znaczenie, ten nowy system zapewnia zarówno dobrze ugruntowaną metrykę w postaci GRP, jak i optymalizację kampanii w locie. Atrybuty te przeniosą skuteczność reklamy internetowej na nowy poziom i w pełni oczekujemy, że Nielsen Online Campaign Ratings pomoże ustanowić walutę skuteczności kampanii online".
Pierwsze spostrzeżenia
Prowadzące do dzisiejszej premiery testy Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii pokazują, że średnio mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online dociera do zamierzonych odbiorców reklamodawcy, w oparciu o wiek i płeć. W jednej z kampanii testowych okazało się, że reklamy innowacyjnego produktu konsumenckiego skierowanego do młodych kobiet zupełnie nie trafiały do zamierzonej grupy odbiorców i były oglądane głównie przez starsze kobiety i mężczyzn.
Testy pokazują również, że istnieje duża rozbieżność w wydajności między różnymi wydawcami internetowymi i sieciami. W niektórych witrynach kampanie przebiegają bardzo pomyślnie, a ponad 80% wyświetleń dociera do zamierzonych odbiorców reklamodawcy; w innych witrynach jest to jednak zaledwie 15%. Nielsen Online Campaign Ratings informuje reklamodawców w czasie rzeczywistym, które witryny najskuteczniej realizują ich kampanie, pozwalając im na bardziej efektywne wykorzystanie budżetów mediowych poprzez przełączanie reklam z nieudanych witryn na bardziej skuteczne, podczas gdy kampanie są nadal "w locie".
Te wczesne wyniki kampanii w Wielkiej Brytanii odzwierciedlają wyniki ponad tysiąca kampanii w Stanach Zjednoczonych, zebrane od czasu uruchomienia Nielsen Online Campaign Ratings w sierpniu 2011 roku.
Natychmiastowe zaangażowanie reklamodawców, agencji i wydawców
Przed wprowadzeniem na rynek, giganci dóbr konsumpcyjnych Unilever i Reckitt Benckiser przetestowali kampanie z wykorzystaniem Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii. Globalny menedżer ds. reklamy cyfrowej w Reckitt Benckiser, Siobhan Crowe, wyjaśnia: "To świetna okazja, aby zrozumieć, kto widział nasze reklamy online. Dane te pozwolą nam lepiej zrozumieć skuteczność naszych cyfrowych kampanii reklamowych".
Ponadto OMD i PHD są jednymi z pierwszych agencji medialnych, które podpisały umowy na realizację kampanii w Wielkiej Brytanii dla wielu wiodących marek, które będą mierzone za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings w momencie ich uruchomienia. Wyniki te zapewnią im najbardziej solidną na świecie miarę wydajności kampanii online pod względem zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) - te same wskaźniki, które są używane i zaufane przez planistów reklamowych kampanii telewizyjnych.
Bhavin Balvantrai, szef działu badań w Omnicom Media Group, globalnej agencji medialnej obsługującej reklamodawców takich jak McDonalds, wyjaśnia zaangażowanie agencji w Nielsen Online Campaign Ratings: "Jesteśmy w czołówce, jeśli chodzi o dostarczanie lepszych wyników klientom, a Nielsen Online Campaign Ratings to doskonała okazja, aby lepiej zrozumieć dostawy online dla naszych klientów. Zamierzamy wykorzystać te dane do podejmowania decyzji zakupowych w przyszłości".
Oprócz reklamodawców i ich agencji, wydawcy również skorzystają na wprowadzeniu Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii. Unanimis, jedna z pierwszych sieci cyfrowych, która przystąpiła do Nielsen Online Campaign Ratings, wykorzysta uzyskane dane do niezależnego udowodnienia wartości swoich zasobów i ich zdolności do dotarcia do określonych grup demograficznych konsumentów.
Jak to działa?
Nielsen Online Campaign Ratings łączy wysokiej jakości panele Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi danymi demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Wykorzystując to unikalne podejście, Nielsen jest w stanie zapewnić pomiary zasięgu, częstotliwości i GRP dla kampanii reklamowych online praktycznie każdej wielkości - z powodzeniem mierzono już kampanie z zaledwie 15 000 wyświetleń - z niezwykle wysoką dokładnością.
Takie podejście daje reklamodawcom możliwość analizowania wyników w nowym stopniu szczegółowości, np. według dnia, danych demograficznych, wydawcy i miejsca docelowego. Jednocześnie wykorzystanie anonimowych danych demograficznych zapewnia zarówno prywatność konsumentów, jak i reklamodawców.
Nielsen Online Campaign Ratings już teraz rewolucjonizuje świat reklamy online w Stanach Zjednoczonych. Badanie przeprowadzone na 30 kampaniach z wykorzystaniem tego rozwiązania wykazało, że klienci mogą zoptymalizować kampanie, aby zaoszczędzić średnio 11% budżetu lub poprawić wyniki kampanii średnio o 14%.
Gosen kontynuuje: "Nielsen Online Campaign Ratings od razu zacznie wpływać na rynek reklamy online w Wielkiej Brytanii. Ale będzie to również kontynuacja podróży Nielsena w kierunku Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings do Europy, aby objąć pomiary zarówno telewizji, jak i online".
Podsumowuje: "Nielsen Online Campaign Ratings pomaga ocenić rzeczywistą wartość mediów, umożliwiając planistom jasne określenie najbardziej i najmniej efektywnych witryn, na których prowadzone są ich kampanie". Ponad sto lat temu sprzedawca detaliczny John Wanamaker powiedział: "Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę, jest marnowana; problem w tym, że nie wiem, która połowa". Gdyby wtedy istniał, Nielsen Online Campaign Ratings by mu to powiedział".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
