• Mniej niż połowa wszystkich reklam online dociera do zamierzonych odbiorców, pokazują wczesne wyniki z Wielkiej Brytanii
• Duże różnice (15% - 80%) w wydajności kampanii pomiędzy różnymi wydawcami i sieciami internetowymi
• Nielsen Online Campaign Ratings zapowiadane jako znaczący krok w dojrzałości reklamy internetowej w Wielkiej Brytanii

Kontakt:Wielka Brytania: Neil Beston, Tel: 020 3103 3959U.S.: Julia Monti, Tel: 646.654.4412

Londyn, 16 października 2012 r. - Nielsen, wiodący globalny dostawca informacji i wiedzy o tym, co konsumenci oglądają i kupują, wprowadza dziś na rynek brytyjski swoje wyczekiwane rozwiązanie do pomiaru reklamy - Nielsen Online Campaign Ratings. Rozwiązanie to pozwala reklamodawcom mierzyć zdolność kampanii reklamowych online do dotarcia do zamierzonych odbiorców z niespotykaną wcześniej dokładnością i w czasie rzeczywistym.

Dyrektor zarządzający Nielsena ds. digitalu w Europie, David Gosen: "Dzisiejszy dzień oznacza znaczący krok w rozwoju i dojrzałości reklamy online w Wielkiej Brytanii, wraz z uruchomieniem Nielsen Online Campaign Ratings. W dzisiejszym, pełnym wyzwań świecie biznesu, gdzie ROI ma kluczowe znaczenie, ten nowy system dostarcza zarówno dobrze ugruntowaną metrykę w postaci GRP, jak i optymalizację kampanii w locie. Te atrybuty będą napędzać efektywność w reklamie online na nowe poziomy i w pełni oczekujemy, że Nielsen Online Campaign Ratings pomoże ustanowić walutę dla efektywności kampanii online."

Pierwsze spostrzeżenia

Prowadząc do dzisiejszej premiery, testy Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii pokazują, że średnio mniej niż połowa wszystkich wyświetleń reklam online trafia do zamierzonej przez reklamodawcę grupy odbiorców, w oparciu o wiek i płeć. W jednej z kampanii testowych okazało się, że reklamy innowacyjnego produktu konsumenckiego skierowanego do młodych kobiet zupełnie nie trafiały do zamierzonej grupy odbiorców i faktycznie były oglądane głównie przez starsze kobiety i mężczyzn.

Próby pokazują również, że istnieje duża różnica w wydajności między różnymi wydawcami online i sieci. W niektórych witrynach kampanie przebiegają bardzo pomyślnie, a ponad 80% wyświetleń trafia do odbiorców zamierzonych przez reklamodawcę; w innych witrynach jest to jednak zaledwie 15%. Nielsen Online Campaign Ratings mówi reklamodawcom w czasie rzeczywistym, które witryny są najbardziej skuteczne w dostarczaniu ich kampanii, co pozwala im na wykorzystanie ich budżetów medialnych bardziej efektywnie poprzez przełączanie reklam z nieudanych witryn do bardziej udanych witryn, podczas gdy kampanie są nadal "w locie".

Te wczesne wnioski z brytyjskich kampanii odzwierciedlają wyniki z ponad tysiąca kampanii w USA, zebrane od momentu uruchomienia tam Nielsen Online Campaign Ratings w sierpniu 2011 roku.

Natychmiastowe zaangażowanie reklamodawców, agencji i wydawców

Przed wprowadzeniem na rynek, giganci dóbr konsumpcyjnych Unilever i Reckitt Benckiser przetestowali kampanie wykorzystując Nielsen Online Campaign Ratings w Wielkiej Brytanii. Reckitt Benckiser global digital advertising manager Siobhan Crowe wyjaśnia: "To doskonała okazja, aby zrozumieć, kto widział nasze reklamy online. Te metryki pozwolą nam lepiej zrozumieć skuteczność naszych cyfrowych kampanii reklamowych."

Ponadto OMD i PHD są jednymi z pierwszych agencji medialnych, które podpisały umowy na kampanie w Wielkiej Brytanii dla wielu czołowych marek, które będą mierzone za pomocą Nielsen Online Campaign Ratings w momencie uruchomienia. Wyniki te zapewnią im najbardziej solidną na świecie miarę wydajności kampanii online pod względem zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) - te same metryki używane i zaufane przez planistów reklamowych kampanii telewizyjnych.

Bhavin Balvantrai, szef badań w Omnicom Media Group, globalnej agencji medialnej dla takich reklamodawców jak McDonalds, wyjaśnia zaangażowanie agencji w Nielsen Online Campaign Ratings: "Jesteśmy na czele w dostarczaniu lepszych wyników dla klientów, a Nielsen Online Campaign Ratings jest doskonałą okazją do lepszego zrozumienia dostaw online dla naszych klientów. Zamierzamy wykorzystać dane do informowania o przyszłych decyzjach zakupowych."

Oprócz reklamodawców i ich agencji, na brytyjskiej premierze Nielsen Online Campaign Ratings skorzystają również wydawcy. Unanimis, jedna z pierwszych sieci cyfrowych, która podpisała umowę z Nielsen Online Campaign Ratings, wykorzysta uzyskane dane do niezależnego udowodnienia wartości swoich zasobów i możliwości dotarcia do określonych grup demograficznych konsumentów.

A więc jak to działa?

Nielsen Online Campaign Ratings łączy wysokiej jakości panele Nielsena z zagregowanymi, anonimowymi danymi demograficznymi od uczestniczących dostawców danych online. Dzięki temu unikalnemu podejściu, Nielsen jest w stanie dostarczyć miary zasięgu, częstotliwości i GRP dla kampanii reklamowych online praktycznie każdej wielkości - kampanie z zaledwie 15 000 odsłon zostały już z powodzeniem zmierzone - z niezwykle wysoką dokładnością. 

Takie podejście daje reklamodawcom możliwość analizy wyników w nowym stopniu granulacji, np. według dnia, według danych demograficznych, według wydawcy i według placementu. Jednocześnie wykorzystanie anonimowych danych demograficznych zapewnia użytkownikom i reklamodawcom zarówno prywatność konsumencką, jak i handlową. 

Nielsen Online Campaign Ratings już teraz rewolucjonizuje świat reklamy internetowej w USA. Przeprowadzone tam badanie 30 kampanii wykazało, że klienci mogą zoptymalizować kampanie tak, aby zaoszczędzić średnio 11 procent budżetu lub poprawić realizację kampanii o średnio 14 procent.

Gosen kontynuuje: "Nielsen Online Campaign Ratings od razu zacznie wpływać na rynek reklamy online w Wielkiej Brytanii. Ale będzie to również kontynuacja podróży Nielsena w kierunku Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings do Europy, aby objąć pomiar zarówno telewizji, jak i online."

Podsumowuje: "Nielsen Online Campaign Ratings pomaga ocenić rzeczywistą wartość mediów, umożliwiając planistom wyraźną identyfikację najbardziej i najmniej efektywnych stron, na których prowadzone są ich kampanie". Ponad sto lat temu, detalista John Wanamaker słynny powiedział: "Połowa pieniędzy, które wydaję na reklamę jest zmarnowana, problem w tym, że nie wiem, która połowa". Gdyby istniał wtedy Nielsen Online Campaign Ratings, powiedziałby mu o tym."

O Nielsenie

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, wywiadu internetowego, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku, USA i Diemen, Holandia. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.nielsen.com.