• オンライン広告のインプレッションのうち、意図した視聴者に到達したのは全体の半分以下であることが、英国での初期結果で判明
• オンラインパブリッシャーやネットワークの違いにより、キャンペーンパフォーマンスに大きなばらつき（15％～80％）がある。
• Nielsen Online Campaign Ratingsは、英国におけるオンライン広告の成熟度において重要なステップであると評価されています。

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2012年10月16日（火）ロンドン - 消費者が視聴・購入する商品に関する情報とインサイト を提供するグローバルリーダーであるニールセンは、待望の広告測定ソリューション「Nielsen Online Campaign Ratings」を本日英国で発売します。 このソリューションにより、広告主はオンライン広告キャンペーンが意図したオーディエンスにリーチする能力を、これまでにない高い精度で、リアルタイムに測定することができます。

ニールセン欧州デジタル担当マネージングディレクター、デビッド・ゴーゼン。 「本日、ニールセンのオンラインキャンペーンレーティングが発表され、英国におけるオンライン広告の発展と成熟に大きな一歩を踏み出しました。 ROIが重要視される今日の厳しいビジネス界において、この新システムは、GRPという確立された指標と、キャンペーンの最適化の両方を実現するものです。 これらの特性は、オンライン広告の効果を新たなレベルに引き上げるものであり、Nielsen Online Campaign Ratingsがオンラインキャンペーンの効果を示す通貨の確立に役立つと大いに期待しています。"

ファーストインサイト

本日の発表に先立ち、英国におけるニールセンのオンラインキャンペーンレーティングのテストでは、オンライン広告のインプレッションのうち、年齢と性別に基づく広告主の意図するオーディエンスに届いているのは平均で半分以下であることが明らかになりました。 あるテストキャンペーンでは、若い女性向けの革新的な消費財の広告が、意図した読者層を完全に外れており、実際には年配の女性や男性に多く閲覧されていることがわかりました。

また、オンラインパブリッシャーやネットワークによって、パフォーマンスに大きなばらつきがあることも明らかになりました。 あるサイトではキャンペーンが成功し、80%以上のインプレッションが広告主の意図するオーディエンスに到達していますが、他のサイトでは15%程度と低くなっています。 Nielsen Online Campaign Ratingsは、どのサイトが最も効果的にキャンペーンを実施しているかを広告主にリアルタイムで知らせます。広告主は、キャンペーンがまだ「飛行中」のうちに、失敗したサイトから成功したサイトへ広告を切り替えることにより、メディア予算をより効率的に使用することができます。

英国のキャンペーンから得られたこの初期の結果は、2011年8月にニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングスが米国で開始してから収集した1000以上のキャンペーンの結果を反映しています。

広告主、代理店、出版社からの即時参加

発売前に、消費財大手のUnileverとReckitt Benckiserは、英国でNielsen Online Campaign Ratingsを使用してキャンペーンをテストしました。 Reckitt Benckiserのグローバルデジタル広告マネージャーであるSiobhan Crowe氏は次のように説明しています。「これは、誰が私たちの広告をオンラインで見たのかを理解する絶好の機会です。 これらの指標により、デジタル広告キャンペーンの効率性をより理解することができます。"

さらに、OMD と PHD は、ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングを使用して測定される、主要ブランドの英国でのキャンペーンを立ち上げる最初のメディアエージェンシーの 1 社です。 この結果は、リーチ、フリークエンシー、グロスレーティングポイント（GRP）という、テレビキャンペーンの広告プランナーが使用し、信頼する指標と同じ観点から、オンラインキャンペーンのパフォーマンスを測る世界で最も強固な指標を提供します。

McDonaldsなどの広告主のグローバルなメディアエージェンシーであるOmnicom Media Groupの調査責任者、Bhavin Balvantrai氏は、同社とNielsen Online Campaign Ratingsの関わりについて次のように語っています。「Nielsen Online Campaign Ratingsは、クライアントのオンライン配信をより理解するための絶好の機会です。 私たちは、このデータを今後の購入の意思決定に役立てたいと考えています。

広告主やその代理店だけでなく、パブリッシャーもニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングの英国での開始によって利益を得ることになります。 ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングに最初に登録したデジタルネットワークの1つであるユナニミスは、自社の在庫の価値と特定の消費者層に到達する能力を独自に証明するために、作成されたデータを使用する予定です。

では、その仕組みはどうなっているのでしょうか。

Nielsen Online Campaign Ratingsは、ニールセンの高品質パネルと、参加オンラインデータプロバイダーから収集した匿名のデモグラフィックデータを組み合わせています。 この独自のアプローチにより、ニールセンはあらゆる規模のオンライン広告キャンペーン（15,000インプレッション程度のキャンペーンでも測定可能）に対して、極めて高い精度でリーチ、フリークエンシー、GRPの測定値を提供することが可能です。 

このアプローチにより、広告主は日別、デモグラフィック別、パブリッシャー別、プレースメント別など、新たな粒度で結果を分析する機会を得ることができます。 同時に、匿名の統計データを使用することで、ユーザーと広告主に対して、消費者と商業的プライバシーの両方を保証します。 

ニールセン・オンライン・キャンペーン・レーティングは、すでに米国のオンライン広告界に革命をもたらしています。 このソリューションを使って30件のキャンペーンを調査したところ、クライアントがキャンペーンを最適化することで、平均11%の予算削減、または平均14%のキャンペーンデリバリーの改善が可能であることが示されました。

Gosenは続けます。「Nielsen Online Campaign Ratingsは、英国のオンライン広告市場にすぐに影響を与え始めるでしょう。 また、Nielsen Cross-Platform Campaign Ratingsは、テレビとオンラインの両方の測定をカバーするために、ヨーロッパへのNielsenの旅を続けることになるでしょう。

と結んでいます。「Nielsen Online Campaign Ratingsは、キャンペーンが最も効果的なサイトと最も効果的でないサイトをプランナーが明確に識別できるようにすることで、メディアの真の価値を評価するのに役立ちます。 100年以上前、小売業者のJohn Wanamakerは、「私が広告に費やす金の半分は無駄だ。問題は、その半分がわからないことだ」という有名な言葉を残しました。 もしその頃、Nielsen Online Campaign Ratingsがあれば、彼に教えていたことでしょう。"

ニールセンについて

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビおよびその他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、見本市および関連資産において市場をリードする情報・測定企業で、世界的な企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。