Gracenote Inclusion Analytics Memberdayakan Ipg Mediabrands untuk Memberikan Nilai Yang Lebih Besar kepada Klien Melalui Data Baru dan Wawasan tentang Keragaman dalam Konten Hiburan

Emeryville, CA dan New York, NY – 23 September 2021 – Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen (NYSE: NLSN), mengumumkan bahwa IPG Mediabrands, agensi pemasaran berbasis komunitas yang dipimpin klien, konsultasi pertama, dan digerakkan oleh komunitas, telah melisensikan solusi Gracenote Inclusion Analytics untuk membantu pengiklan terhubung lebih baik dengan audiens penting tetapi kurang terlayani. Melalui data dan wawasan Inclusion Analytics, Mediabrands akan mendapatkan visibilitas baru ke dalam jenis kelamin, ras, etnis, dan orientasi seksual bakat yang muncul dalam program TV linier dan streaming populer. Dilengkapi dengan kecerdasan ini, agensi akan semakin mempertajam penawaran konsultatifnya yang memastikan klien secara efektif menjangkau audiens target utama, memenuhi tujuan pemasaran penting, dan memberikan inisiatif Keragaman, Kesetaraan, dan Inklusi (DE&I) yang penting.

Memanfaatkan metadata program Video Global Gracenote yang terkemuka di industri dan data ras dan gender selebriti Sistem Studio bersama dengan Peringkat Televisi Nielsen tepercaya dan data Peringkat Konten Nielsen SVOD , Gracenote Inclusion Analytics memberikan metrik baru yang berguna seperti Berbagi Layar, Indeks Peluang Inklusi , dan Pangsa Pemirsa . Langkah-langkah ini mengukur visibilitas anggota pemeran yang dibintangi yang mewakili kelompok identitas yang berbeda dalam program populer selain memberikan wawasan tentang susunan penonton yang menonton dan bagaimana mereka dibandingkan dengan populasi umum. Gracenote Inclusion Analytics akan memberdayakan Mediabrands dengan data dan wawasan yang memungkinkan mereka untuk menghubungkan klien pengiklan merek ke konten hiburan yang mewakili dan melibatkan audiens yang beragam. 

Mediabrands telah melakukan investasi yang signifikan dalam advokasi ekuitas dan inklusi pada tahun lalu. Misalnya, agensi Mediabrands MAGNA menciptakan Equity Upfront™ pertama di industri untuk meningkatkan visibilitas dan penerimaan bisnis media yang dimiliki dan ditargetkan oleh orang kulit hitam. Selain itu, Mediabrands mengembangkan Indeks Tanggung Jawab Media eksklusif untuk meningkatkan standar industri seputar keamanan dan tanggung jawab merek dalam periklanan. Agensi juga telah berjanji untuk menginvestasikan minimal 5% di saluran media milik orang kulit hitam secara agregat di semua klien pada tahun 2023. MAGNA terus menyelenggarakan Sesi Ekuitas bulanan yang diperluas ke audiens Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik, Hispanik, dan LGBTQIA+. Gracenote Inclusion Analytics akan dimanfaatkan oleh semua agensi Mediabrands untuk membantu sejumlah klien tingkat atas memajukan inisiatif DE&I mereka sendiri. 

"Karena susunan populasi Amerika Serikat terus melakukan diversifikasi, begitu pula preferensi dan keinginan konten pengamat TV serta konsumen secara lebih luas," kata Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives di Nielsen. "Ada peluang besar untuk melayani semua kelompok dengan memajukan Keberagaman, Kesetaraan dan Inklusi dalam media dan konten kreatif. Menyadari skala peluang, Mediabrands memimpin dengan kliennya dengan memanfaatkan wawasan berbasis data dari Gracenote Inclusion Analytics."

"Salah satu cara kami dapat berkontribusi pada lanskap media dan hiburan yang lebih representatif dan ramah adalah dengan mendukung program yang menghadirkan beragam pemeran dan konten," kata Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence &Strategy, MAGNA. "Misi ini dimulai dengan data untuk menganalisis pertunjukan tidak hanya berdasarkan penayangan tetapi juga oleh seberapa seimbang casting. Semakin banyak, pengiklan ingin berinvestasi dalam pemrograman yang mencerminkan nilai-nilai merek mereka dan tolok ukur ekuitas dan inklusi adalah bagian penting dari itu." 

Gracenote Inclusion Analytics menjadi jangkar rangkaian penawaran Content Analytics baru perusahaan yang memanfaatkan metadata hiburan Gracenote bersama dengan data pengukuran audiens Nielsen. Gracenote Content Analytics akan menyediakan perangkat baru bagi industri hiburan untuk menginformasikan keputusan bisnis seputar produksi konten, lisensi, distribusi, pemasaran, dan periklanan untuk membantu memastikan konten beresonansi dengan audiens penting dan mendapatkan laba atas investasi. Klik di sini untuk mempelajari selengkapnya tentang Gracenote Inclusion Analytics.