Analisis Inklusi Gracenote Memberdayakan IPG Mediabrands untuk Memberikan Nilai yang Lebih Besar kepada Klien Melalui Data dan Wawasan Baru tentang Keragaman dalam Konten Hiburan

Emeryville, CA dan New York, NY - 23 September 2021 - Gracenote, sebuah perusahaan Nielsen (NYSE: NLSN), mengumumkan bahwa IPG Mediabrands, agensi pemasaran berbasis komunitas yang dipimpin oleh klien dan mengutamakan konsultasi, telah melisensikan solusi Analisis Inklusi Gracenote untuk membantu pengiklan terhubung lebih baik dengan pemirsa yang penting namun kurang terlayani. Melalui data dan wawasan Inclusion Analytics, Mediabrands akan mendapatkan visibilitas baru ke dalam jenis kelamin, ras, etnis, dan orientasi seksual dari talenta yang muncul dalam program TV linear dan streaming populer. Dilengkapi dengan kecerdasan ini, agensi ini akan semakin mempertajam penawaran konsultatifnya untuk memastikan klien secara efektif menjangkau audiens target utama, memenuhi tujuan pemasaran yang penting dan mewujudkan inisiatif Keberagaman, Kesetaraan, dan Inklusi (DE&I) yang penting.

Dengan memanfaatkan metadata program Gracenote Global Video yang terkemuka di industri ini dan data ras dan gender selebriti dari Studio System, serta data Nielsen Television Ratings dan Nielsen SVOD Content Ratings yang tepercaya, Gracenote Inclusion Analytics memberikan metrik baru yang berguna seperti Pangsa Layar, Indeks Kesempatan Inklusi, dan Pangsa Pemirsa. Ukuran-ukuran ini mengukur visibilitas para pemeran yang mewakili kelompok identitas yang berbeda dalam program populer, selain memberikan wawasan tentang susunan penonton dan bagaimana mereka dibandingkan dengan populasi umum. Gracenote Inclusion Analytics akan memberdayakan Mediabrands dengan data dan wawasan yang memungkinkan mereka untuk menghubungkan klien pengiklan dengan konten hiburan yang mewakili dan melibatkan audiens yang beragam. 

Mediabrands telah melakukan investasi yang signifikan dalam advokasi kesetaraan dan inklusi pada tahun lalu. Sebagai contoh, agensi Mediabrands, MAGNA, menciptakan Equity Upfront™ pertama di industri ini untuk meningkatkan visibilitas dan penerimaan bisnis media yang dimiliki dan ditargetkan oleh orang kulit hitam. Selain itu, Mediabrands mengembangkan Media Responsibility Index untuk meningkatkan standar industri seputar keamanan dan tanggung jawab merek dalam periklanan. Agensi ini juga telah berjanji untuk menginvestasikan minimal 5% di saluran media yang dimiliki oleh orang kulit hitam secara agregat di semua klien pada tahun 2023. MAGNA terus menyelenggarakan Sesi Ekuitas bulanan yang diperluas ke audiens Asia-Amerika dan Kepulauan Pasifik, Hispanik, dan LGBTQIA+. Analisis Inklusi Gracenote akan dimanfaatkan oleh semua agensi Mediabrands untuk membantu sejumlah klien papan atas dalam memajukan inisiatif DE&I mereka. 

"Seiring dengan semakin beragamnya penduduk Amerika Serikat, begitu pula dengan preferensi konten dan keinginan para pemirsa TV serta konsumen secara lebih luas," ujar Stacie deArmas, SVP, Diverse Insights & Initiatives di Nielsen. "Ada peluang besar untuk melayani semua kalangan dengan memajukan Keberagaman, Kesetaraan, dan Inklusi dalam media dan konten kreatif. Menyadari besarnya peluang tersebut, Mediabrands memimpin dengan kliennya dengan memanfaatkan wawasan berbasis data dari Gracenote Inclusion Analytics."

"Salah satu cara kami dapat berkontribusi pada lanskap media dan hiburan yang lebih representatif dan ramah adalah dengan mendukung program yang menghadirkan pemeran dan konten yang beragam," kata Brian Hughes, EVP, Managing Director, Audience Intelligence & Strategy, MAGNA. "Misi ini dimulai dengan data untuk menganalisis acara tidak hanya dari jumlah penonton tetapi juga dari seberapa berimbangnya pemeran. Semakin banyak pengiklan yang ingin berinvestasi dalam program yang mencerminkan nilai-nilai merek mereka dan tolok ukur ekuitas dan inklusi adalah bagian penting dari hal tersebut." 

Gracenote Inclusion Analytics merupakan bagian dari rangkaian penawaran Content Analytics baru perusahaan yang memanfaatkan metadata hiburan Gracenote bersama dengan data pengukuran audiens Nielsen. Gracenote Content Analytics akan memberikan industri hiburan perangkat baru untuk menginformasikan keputusan bisnis seputar produksi konten, perizinan, distribusi, pemasaran, dan periklanan untuk membantu memastikan konten beresonansi dengan audiens yang penting dan menghasilkan laba atas investasi. Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang Analisis Inklusi Gracenote.